家電企業(yè)構建轉型新通道

　　近些年來，奧克斯作為空調行業(yè)的品質標桿，在社會各界不斷獲得各項榮譽，擁有著良好的品牌美譽度，深受消費者青睞。同時，作為行業(yè)新風尚的領導品牌，在互聯網化的大背景下，通過異業(yè)聯盟、跨界合作等創(chuàng)意營銷，奧克斯更是收獲大批年輕“粉絲”。

　　近日，由葉偉民執(zhí)導，葛優(yōu)、謝霆鋒、鄭容和、唐嫣等主演的后春節(jié)檔電影《決戰(zhàn)食神》在全國各大影院熱映。奧克斯作為電影《決戰(zhàn)食神》唯一指定空調品牌，以片中片的植入方式給眾多影迷留下深刻印象。

　　食神決戰(zhàn)，為愛團圓，電影傳達的不僅是這驚艷美食，更是人與人之間的濃濃深情。有愛，就有家，有家的地方就有奧克斯。在2016年年底奧克斯就曾對外公布與英皇的合作，春運之際，更是通過高鐵活動向乘客派送電影兌換券等年貨福利；大年初七開工當天，奧克斯通過一則萌動、有趣的互動H5向社會再次發(fā)放2017張電影票，而H5上線兩天，其參與人數就已近8萬人，讓社會各界再次領略奧克斯的風采與活力。

　　著名經濟學家管益忻指出，“以奧克斯為首的一大批中國制造企業(yè)，正在互聯網時代的主動轉型、變革與創(chuàng)新過程中，煥發(fā)出全新的發(fā)展動力”。與英皇電影的合作，便是奧克斯眾多跨界營銷行為中激發(fā)動力的重大嘗試。

　　1月16日，由奧克斯出品的微電影《樹洞的秘密》在各大視頻平臺溫情上映，上線一天全網播放量突破700萬。春節(jié)前后，奧克斯在機場、高鐵站等地方投放了“有家的地方就有奧克斯”的形象廣告，并聯合本來生活網在全國范圍內發(fā)送上萬份新年大禮包，將溫暖傳進千家萬戶，溫情感染億萬用戶，展示奧克斯的品牌實力和對用戶的傾情關愛。

　　奧克斯空調在產品、營銷、渠道三駕馬車的引領下，為其轉型進一步注入產品力、價格力、活動力、執(zhí)行力、考核力、無邊界擴張力等六大新動力，全速奔跑，進而領跑行業(yè)。從一路奔跑到全程領跑，奧克斯背后最大的動力則是其在近幾年寡頭競爭的空調產業(yè)中，尋找到的一條自我發(fā)展、自我驅動和自我創(chuàng)新的新模式、新體系，構建面向用戶、市場和時代變革的新通道。

　　奧克斯所構建的新通道，核心是其轉型升級過程中探索的“以顛覆者的姿態(tài)，以改革者的決心，以創(chuàng)新者的勇氣”打破過去幾十年來的跟隨者戰(zhàn)略，建立全面“領跑者”戰(zhàn)略，并基于自身23年來發(fā)展的“品質和技術”基因支撐，通過“精品迭代、品牌年輪化、渠道O2O化、營銷跨界化”的四板斧，完成在中國空調產業(yè)發(fā)展新模式、新體系等轉型新通道的構建。

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