國漫《斗破蒼穹》的跨次元營銷有何長遠價值？

　　隨著視頻行業(yè)格局的逐步穩(wěn)定，平臺在內(nèi)容運營與用戶價值挖掘上開始舉步創(chuàng)新。對于網(wǎng)絡視頻平臺而言、基礎服務已不僅僅是內(nèi)容承載，大用戶規(guī)模的積累更為營銷提供了可能性。近期，騰訊視頻與麥當勞聯(lián)手打造的、結(jié)合熱門IP《斗破蒼穹》第一季后面統(tǒng)一簡稱《斗破蒼穹》的跨界營銷即展現(xiàn)出了雙方對于內(nèi)容衍生化價值的挖掘。對于行業(yè)而言，或許這將帶來一種新的跨次元協(xié)作趨勢。

　　攜手品牌玩“跨界”

　　創(chuàng)意營銷激活國產(chǎn)動畫商業(yè)價值

　　《斗破蒼穹》于2009年開始在網(wǎng)上連載，講述了一段修仙界的勵志故事。小說一路走來吸粉無數(shù)。動畫上線騰訊視頻以來，又憑借頗具群山之巔氣勢的視覺效果、細致入微的角色表情刻畫等，得到原著粉的充分認可。數(shù)據(jù)顯示，7集動畫在騰訊視頻播放量總計5.3億，集均7500萬，成功打破《畫江湖之不良人》保持的國產(chǎn)動畫點擊記錄；在深度互動方面，動畫的彈幕數(shù)達283萬，集均41萬，集均評論1.7萬，位居人氣榜榜首。超高人氣，推動著品牌加入“共襄盛舉”。麥當勞此次將自身產(chǎn)品特點中“能量”的點與《斗破蒼穹》中“煉藥”情節(jié)完美融合，使得食客與觀眾間形成互動，并雙向引流，提升消費者的購買或追逐欲望。

　　唯“破”而能立

　　全方位造勢擴大視頻網(wǎng)站聲量

　　當前，視頻網(wǎng)站競爭十分激烈，廣告主尤其是知名品牌在投放舉措上日趨謹慎。數(shù)據(jù)顯示，2017年騰訊視頻持續(xù)發(fā)力IP運營與打造，進一步淡化了原本的外購和分銷模式，轉(zhuǎn)而大力投入用戶與內(nèi)容化運營、打造更為精細的視聽場景?？梢哉f，任何一個平臺想要脫穎而出，唯有破局和創(chuàng)新，即打破安于當下的狀態(tài)，重新樹立自身的媒體定位；增強IP價值，推出好看好玩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　此次案例即是一次充分的創(chuàng)新，為行業(yè)帶來了極高的借鑒價值。2016年是視頻行業(yè)大力發(fā)展會員業(yè)務的一年，而免廣告付費會員的增多，讓廣告主投放更加慎重。營銷瓶頸期來臨，促使騰訊視頻在內(nèi)容營銷方面加大力度。首先，為讓品牌得到更廣泛的分享和傳播，騰訊視頻選擇巧妙地將營銷創(chuàng)意融入其中，用麥當勞巨無霸漢堡以解決《斗破蒼穹》主人公被反派壓制難以反抗急需能量“燃眉之急”的方式，進行花式植入，引領創(chuàng)意潮流，打破視頻網(wǎng)站營銷頹勢；其次，視頻中萌化的場景、詼諧的形象、輕松的表達，無形之中拉近了二次元年輕受眾與廣告主之間的距離，讓友好合作從過去的一紙合約兩枚合同章，變成了相互依賴協(xié)同發(fā)展的關系?？梢哉f，騰訊視頻把營銷創(chuàng)意和消費者的生活、娛樂更好地融合在一起，讓觀眾享受到動畫帶來的趣味與品牌的人性魅力。麥當勞與騰訊視頻此次的營銷嘗試，借勢在騰訊視頻播出的《斗破蒼穹》這一超級IP的網(wǎng)絡平臺動畫版中創(chuàng)意插入，也為視頻行業(yè)帶來了有益的未來價值。

　　緊抓年輕消費人群

　　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)指日可待

　　就視頻網(wǎng)站而言，年輕群體逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶，他們對新鮮的內(nèi)容有著強烈的渴望，喜歡有創(chuàng)意、有活力的內(nèi)容。騰訊視頻利用強大的平臺優(yōu)勢和后臺數(shù)據(jù)庫，迅速而準確地把握住了目前年輕人的喜好。麥當勞與《斗破蒼穹》只是一個跨界營銷的代表，騰訊視頻對年輕人喜好的深度洞察，還包括以歡樂和青春為主題的品牌“嗨樂季”等，不僅在線上有著多元的運營方式，還在線下聯(lián)合品牌開展了“嗨樂全城”的跨界營銷，從吃喝玩樂上都全方位服務年輕人。近年來，騰訊視頻的年輕化戰(zhàn)略，正是看中了年輕人消費能力強、消費頻次高、更樂于為喜歡的內(nèi)容付費這些優(yōu)勢，從這一群體喜聞樂見的故事內(nèi)容中衍生營銷花樣，促進產(chǎn)品銷量。此次著眼二次元國產(chǎn)動畫，也是打中了年輕人的喜好，而消費主力軍的推動，又必將促進動畫產(chǎn)業(yè)的崛起。

　　從當前的利好形勢來看，國家層面的大力扶持，給了原創(chuàng)動畫全新的生長空間。據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，10年時間動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值出現(xiàn)近10倍的增長，振奮人心。前不久，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，2017年繼續(xù)實施中國原創(chuàng)動畫出版扶持計劃，這無疑又是動畫產(chǎn)業(yè)的強心劑。騰訊視頻對行業(yè)的發(fā)展有著高度的敏感性，因而也贏得了品牌廣告主的營銷意向。

　　從行業(yè)前景來看，騰訊視頻深耕年輕群體，讓精品迭出，給了更多擁有一流技術(shù)的動畫企業(yè)升級的機會。騰訊視頻將動畫文化和年輕人熟悉的麥當勞深度結(jié)合，幫助原創(chuàng)IP從品牌角度轉(zhuǎn)型升級，成功增加了產(chǎn)品的溢價空間。在騰訊視頻的助力下，動畫這片藍海，將爆發(fā)出無限潛能。

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