騰訊視頻與麥當(dāng)勞擦出火花？國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海！

　　隨著年輕人自我探索意識(shí)的不斷崛起，年輕群體在消費(fèi)模式上表現(xiàn)出了與其他年齡層愈發(fā)明顯的差異化特征。也正是如此，90后和00后這兩代人群已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)特殊而龐大的消費(fèi)群體。無(wú)數(shù)品牌都想通過(guò)獲得年輕人關(guān)注的方式，在新一輪的市場(chǎng)角逐中取得更多的利益，而這樣的策略對(duì)于任何品牌來(lái)講都是一次極為大膽卻勢(shì)在必行的挑戰(zhàn)。

　　伴隨著年輕群體這樣的動(dòng)畫(huà)消費(fèi)主力軍的不斷成長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也以“肉眼可見(jiàn)”的速度開(kāi)始飛速發(fā)展。從過(guò)去的版權(quán)買(mǎi)斷到現(xiàn)在的IP輸出，被市場(chǎng)定義成為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)走向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新階段。

　　以上兩個(gè)大趨勢(shì)也恰恰證明了下面這個(gè)公式的成立：超大量級(jí)的消費(fèi)者+精品原創(chuàng)內(nèi)容=視頻營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。

　　最近，麥當(dāng)勞就抓住了它與消費(fèi)者的“同理心”，與騰訊視頻播出的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《斗破蒼穹》第一季（后簡(jiǎn)稱(chēng)《斗破蒼穹》）進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的跨界營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域歷史上與品牌合作營(yíng)銷(xiāo)的首次“破冰”。

　　麥當(dāng)勞與騰訊視頻帶來(lái)的這套“跨界組合拳”，通過(guò)不同的元素融合，不僅get到更多不同領(lǐng)域年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，更為潛在消費(fèi)者帶來(lái)了不少新奇的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)也達(dá)到了在強(qiáng)化品牌創(chuàng)新形象的前提下，擴(kuò)大品牌雙方的影響力和口碑度。

　　這次合作，兩個(gè)年輕人最?lèi)?ài)的品牌聯(lián)手打造了一個(gè)獨(dú)特的“二次元視頻營(yíng)銷(xiāo)”模式，這不僅體現(xiàn)了麥當(dāng)勞與騰訊視頻對(duì)創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)以及對(duì)“二次元營(yíng)銷(xiāo)”風(fēng)格的認(rèn)同，更加讓消費(fèi)者看到了品牌“聯(lián)手”后迸發(fā)出更多的可能性。這樣極具互聯(lián)網(wǎng)特色的合作形式為年輕化、內(nèi)容化的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新思路。同時(shí)，此次合作的達(dá)成也意味著動(dòng)畫(huà)視頻無(wú)疑將成為2017視頻營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。

　　不負(fù)好時(shí)光，發(fā)力打造二次元營(yíng)銷(xiāo)格局

　　在2016年底騰訊視頻召開(kāi)的“V視界”年度大會(huì)中，騰訊視頻就已提出2017年實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)的戰(zhàn)略規(guī)劃，將會(huì)在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推出更多好作品，滿足年輕用戶的需求。

　　而此次，與麥當(dāng)勞擦出火花的《斗破蒼穹》在運(yùn)營(yíng)方面就完美展現(xiàn)了騰訊視頻“內(nèi)容為王”的特質(zhì)。《斗破蒼穹》作為青春國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)戰(zhàn)略中的頂級(jí)IP，上線首日點(diǎn)擊量突破1億、截至目前6集總點(diǎn)擊量突破4.6億，驚人的數(shù)據(jù)不僅證明騰訊視頻對(duì)好內(nèi)容的青睞以及“斗破”IP的巨大商業(yè)價(jià)值潛力，更彰顯出騰訊視頻強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力。

　　憑借著手中的超級(jí)IP和豐富的運(yùn)營(yíng)能力，騰訊視頻不僅成為廣告主選擇營(yíng)銷(xiāo)投放的重要展示平臺(tái)，更能夠借勢(shì)品牌及IP調(diào)性為廣告主背書(shū)。相同的目標(biāo)受眾，不同的消費(fèi)群體，二者的結(jié)合順利使對(duì)方品牌的固有粉絲進(jìn)行“己化”轉(zhuǎn)變，此次兩個(gè)主攻“年輕人”市場(chǎng)的品牌合作，在營(yíng)銷(xiāo)思路和效果上都實(shí)現(xiàn)了真正意義的“1+1＞2”的效果。

　　全力打造內(nèi)容帝國(guó)，領(lǐng)跑“二次元營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)”

　　面對(duì)逐漸飽和的常規(guī)視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的異軍突起無(wú)疑成為2017年最大的視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)黑馬之一。過(guò)去動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)天枰一直傾向于入不敷出的局面，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容、技術(shù)雖然逐年優(yōu)化，但營(yíng)銷(xiāo)層面一直缺乏好的機(jī)遇。騰訊視頻正式涉足動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)時(shí)間較晚，但憑借資源優(yōu)勢(shì)和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，短短幾年便成為行業(yè)領(lǐng)跑者，其開(kāi)疆?dāng)U土的腳步可以說(shuō)是如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的縮影。

　　據(jù)悉，騰訊視頻還將在未來(lái)聯(lián)手業(yè)界更多一線品牌與戰(zhàn)略合作伙伴搭建更具競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)系統(tǒng)，并基于此為合作品牌提供更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。因?yàn)橹挥谐霈F(xiàn)這樣可被記憶的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式與渠道，才能真正帶動(dòng)起新一輪視頻營(yíng)銷(xiāo)的浪潮。

　　除了《斗破蒼穹》這種爆款內(nèi)容，騰訊視頻也在全力輸出“精品內(nèi)容”，《全職高手》作為騰訊視頻動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中的頂級(jí)IP，也被為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟級(jí)”作品。

　　據(jù)悉，這一超級(jí)IP也已收獲眾多年輕化品牌的“承包邀約”，不少頂級(jí)動(dòng)畫(huà)IP引起品牌們的“哄搶”，這個(gè)現(xiàn)象無(wú)疑證明動(dòng)畫(huà)視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌們競(jìng)相爭(zhēng)搶的營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。

　　如今視頻行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入快車(chē)道，而隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值不斷增大，這場(chǎng)爆發(fā)在即的“動(dòng)畫(huà)視頻營(yíng)銷(xiāo)”大戰(zhàn)，將會(huì)覆蓋90后、00后這個(gè)龐大的二次元娛樂(lè)消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在“大戰(zhàn)”到來(lái)之前，騰訊視頻憑借手中的頂級(jí)IP和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力做好了十足的迎戰(zhàn)準(zhǔn)備，不僅火力全開(kāi)打造了強(qiáng)大的“二次元內(nèi)容帝國(guó)”，同時(shí)憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和前瞻性的布局拉動(dòng)了整體動(dòng)畫(huà)視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展。

　　隨著這個(gè)龐大的“動(dòng)畫(huà)視頻平臺(tái)”的搭建完成、以及“動(dòng)畫(huà)視頻營(yíng)銷(xiāo)”紅利格局的初步顯現(xiàn)，這片視頻營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海很快將會(huì)吸引更多“航海家”的青睞，而這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)征途也正式拉開(kāi)了帷幕。

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