國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP大熱，跨次元營(yíng)銷究竟怎么玩？

　　猜猜這是什么？動(dòng)畫？游戲？其實(shí)，這是麥當(dāng)勞借《斗破蒼穹》第一季（后簡(jiǎn)稱《斗破蒼穹》）這部近期最熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，聯(lián)合騰訊視頻推出的跨界營(yíng)銷新玩法。

　　遠(yuǎn)鏡頭：山谷中的神秘擂臺(tái)，蕭氏戰(zhàn)旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，主角尚未出場(chǎng)，殺氣已生。

　　背景音：霸氣的一聲厲喝。

　　近鏡頭：兩個(gè)帥氣可愛(ài)的卡通人物正在進(jìn)行激烈的格斗。

　　二人打斗到難分伯仲之時(shí)，主角蕭炎的師父突然“隔空傳話”，讓他吃下麥當(dāng)勞巨無(wú)霸以“補(bǔ)充能量”。

　　猜猜這是什么？動(dòng)畫？游戲？其實(shí)，這是麥當(dāng)勞借《斗破蒼穹》第一季（后簡(jiǎn)稱《斗破蒼穹》）這部近期最熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，聯(lián)合騰訊視頻推出的跨界營(yíng)銷新玩法。

　　常年混跡視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的大咖們都知道，現(xiàn)在二次元文化愈發(fā)風(fēng)靡，常規(guī)視頻營(yíng)銷卻已經(jīng)趨向飽和，而動(dòng)畫IP化運(yùn)營(yíng)便逐漸成為了視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的新趨勢(shì)。面對(duì)2017年這匹最大的視頻營(yíng)銷市場(chǎng)黑馬，麥當(dāng)勞與騰訊視頻走在營(yíng)銷創(chuàng)新道路前沿，一起聯(lián)合推出了以上提到的創(chuàng)意新玩法。

　　此次，麥當(dāng)勞與騰訊視頻合作，鎖定《斗破蒼穹》投放定制化創(chuàng)意營(yíng)銷物料。高質(zhì)量的動(dòng)畫IP、龐大的粉絲基礎(chǔ)、過(guò)硬的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、別具創(chuàng)意的營(yíng)銷形式，讓這則動(dòng)畫視頻在眾多視頻營(yíng)銷里脫穎而出。此次跨界合作不僅帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域歷史上的首次“破冰”，更為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域年輕化、內(nèi)容化創(chuàng)意營(yíng)銷帶來(lái)全新思路。

　　跨次元營(yíng)銷時(shí)代，精品IP才是王道

　　一直以來(lái)，無(wú)數(shù)年輕化品牌都在尋找新的、可刺激年輕消費(fèi)群體痛點(diǎn)的創(chuàng)意營(yíng)銷新渠道。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，恰恰提供了絕佳的機(jī)遇。經(jīng)過(guò)政策的扶持、市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在2017年正式進(jìn)入紅利期。著眼于未來(lái)的騰訊視頻，在動(dòng)畫領(lǐng)域耕耘已久，近年更是大力挖掘原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品，扶持優(yōu)秀動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫快速發(fā)展。

　　在二次元營(yíng)銷市場(chǎng)上，只有做好內(nèi)容，講好故事，以精品IP為切入點(diǎn)，才能真正撬動(dòng)市場(chǎng)。早在中國(guó)國(guó)際游戲動(dòng)漫博覽會(huì)上，騰訊視頻方面就表示“在成型的產(chǎn)業(yè)下，動(dòng)畫將不再是只有一群熱血?jiǎng)?chuàng)作者和粉絲支撐的愛(ài)好，將文學(xué)和動(dòng)畫互為IP之源，在泛娛樂(lè)下進(jìn)行更緊密的結(jié)合，經(jīng)過(guò)良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)，從而產(chǎn)生被國(guó)內(nèi)外所認(rèn)可的精品動(dòng)畫IP”。

　　此次麥當(dāng)勞與騰訊視頻的跨界營(yíng)銷，正是借助《斗破蒼穹》這一超級(jí)IP進(jìn)行品牌投放?！抖菲粕n穹》動(dòng)畫改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約作家天蠶土豆同名玄幻長(zhǎng)篇經(jīng)典小說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)動(dòng)畫版由騰訊視頻重磅播出。動(dòng)畫上線首日點(diǎn)擊量突破1億、截至目前6集總點(diǎn)擊量突破4.6億，一舉刷新了國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫首播記錄，飄紅的數(shù)據(jù)也直接證明了《斗破蒼穹》帶來(lái)的藍(lán)海效應(yīng)正被逐步放大。面對(duì)龐大的二次元年輕受眾群體、這塊蛋糕對(duì)于眾多廣告主的吸引力不言而喻。

　　泛二次元用戶數(shù)量年年攀升，接地氣的“青春國(guó)漫”成了高流量的支柱型內(nèi)容，然而好作品的問(wèn)世往往需要機(jī)緣，按原有速度發(fā)展未必能夠滿足觀眾需求?；诖耍v訊視頻推出了名為“青春國(guó)漫劇場(chǎng)”的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投業(yè)務(wù)，2016年共出品及聯(lián)合出品了《擇天記》、《武庚紀(jì)》、《女媧成長(zhǎng)日記》、《全職法師》、《國(guó)民老公帶回家》等10余部原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)了覆蓋和流量的全國(guó)第一。騰訊視頻深耕動(dòng)畫領(lǐng)域、精品IP層出不窮，而如何將手中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最優(yōu)化處理？如何聯(lián)動(dòng)騰訊大平臺(tái)、全資源共同打造這片營(yíng)銷新藍(lán)海？成為了2017騰訊視頻營(yíng)銷的新挑戰(zhàn)。

　　精品IP的精細(xì)化運(yùn)作

　　數(shù)年前，騰訊視頻已經(jīng)意識(shí)到，要想從一個(gè)觀眾愛(ài)看的故事中衍生出更高的營(yíng)銷價(jià)值，還必須在策劃、內(nèi)容、制作上進(jìn)行全方位的精細(xì)化運(yùn)作。擁有包括國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在內(nèi)海量?jī)?nèi)容的騰訊視頻，建立了成熟的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)精品IP的價(jià)值進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，擁有對(duì)眾多超級(jí)IP的極致把控。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，騰訊視頻在市場(chǎng)占有率和口碑上也都遙遙領(lǐng)先，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)能力，在給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，還能整合打通騰訊獨(dú)有的移動(dòng)及社交產(chǎn)品體系，針對(duì)不同品牌的投放需求，為廣告主提供合適的展示平臺(tái)，更能夠結(jié)合平臺(tái)自身的精品IP，為廣告主量身定制超級(jí)IP的精細(xì)化營(yíng)銷。

　　《斗破蒼穹》的IP營(yíng)銷，不僅驗(yàn)證了騰訊視頻對(duì)IP以及用戶的理解，還為2017視頻營(yíng)銷開(kāi)拓了新藍(lán)海。此次跨界營(yíng)銷在尊重原著劇情、粉絲偏好的基礎(chǔ)上，恰到好處地將麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸產(chǎn)品變成了為主人公增添能量的裝備，既反映了產(chǎn)品賣點(diǎn)，又與IP原作緊密結(jié)合，將內(nèi)容、市場(chǎng)、商業(yè)化打包為一個(gè)整體。

　　跨界互動(dòng)：廣告主與年輕人溝通的新方式

　　麥當(dāng)勞向來(lái)是全球范圍內(nèi)年輕群體中影響力最大的品牌之一，而《斗破蒼穹》的受眾群體也多為90后、00后二次元人群，他們大多成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，厭倦了一板一眼的“說(shuō)教式”營(yíng)銷。要想打動(dòng)他們的心，必須懂得“花式玩法”，使用他們的語(yǔ)言體系，為他們的興趣提供“補(bǔ)給”而非“干擾”。

　　對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，要想做好二次元營(yíng)銷，僅僅宣傳產(chǎn)品本身是不夠的，僅僅考慮用戶與產(chǎn)品接觸的那個(gè)點(diǎn)也是不夠的，還需要考慮他們?cè)谑裁礃拥恼Z(yǔ)境和情境下生活，研究他們究竟把閑暇時(shí)間都花在哪里。所以對(duì)于二次元的跨界營(yíng)銷，不僅意味著千億級(jí)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更意味著一種與年輕人溝通的新方式。

　　騰訊視頻憑借在動(dòng)畫領(lǐng)域逐年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，透過(guò)大數(shù)據(jù)看到二次元用戶群體在視頻觀看時(shí)的真正痛點(diǎn)所在，并針對(duì)《斗破蒼穹》這一經(jīng)典IP打造了一整套定制化運(yùn)營(yíng)方案。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，騰訊視頻結(jié)合IP調(diào)性，有針對(duì)性展開(kāi)跨界營(yíng)銷。這在滿足廣告主投放需求、直接實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的同時(shí)，保證IP劇情和廣告劇情的無(wú)痕銜接，讓兩大年輕化品牌的固有粉絲有效實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于年輕群體的向心力作用。

　　另外騰訊視頻即將上線新的動(dòng)畫作品——《全職高手》，此作品絕對(duì)是人氣翹楚，主角葉修生日曾在微博引發(fā)數(shù)億網(wǎng)友互動(dòng)，影響力絲毫不亞于娛樂(lè)圈一線明星。據(jù)了解，《全職高手》這一超級(jí)IP目前也已收獲眾多品牌的合作意向。

　　從《斗破蒼穹》到《全職高手》，騰訊視頻接連幾部?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的出現(xiàn)猶如火種一般，必將點(diǎn)燃動(dòng)畫視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的這片紅利土壤。騰訊視頻這場(chǎng)動(dòng)畫視頻營(yíng)銷盛宴，已然正式拉開(kāi)帷幕。國(guó)畫IP在跨界營(yíng)銷中也已打破“零”的歷史，成為營(yíng)銷品牌全新選擇。

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