與熱門IP合作新營銷模式 伊芙麗“跨界”合作不斷

　　中國服裝零售公司EIFINI伊芙麗與熱議影視劇《歡樂頌》合作的余熱未消，近期其公司旗下少女品牌詩凡黎又與大眾期待已久的電影《憤怒的小鳥》聯(lián)名合作，這是詩凡黎繼與電影《誰的青春不迷?！泛献髦蟮牡诙斡耙暱缃绾献?。詩凡黎品牌此次與《憤怒的小鳥》的合作，不僅是與熱門IP合作的新營銷模式，也是一場(chǎng)結(jié)合了時(shí)下最熱的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的跨界活動(dòng)。雙方合作邀請(qǐng)到各大當(dāng)紅時(shí)尚博主、明星共同參與活動(dòng)，通過海報(bào)網(wǎng)等各大媒體合作發(fā)聲，并致力將詩凡黎品牌自有卡通形象“小詩妹”結(jié)合“憤怒的小鳥”的形象打造成為“粗眉網(wǎng)紅”，使其時(shí)尚俏皮、可愛趣味的形象深入人心。這次合作對(duì)于提升品牌在少女裝市場(chǎng)的影響力、擴(kuò)大品牌知名度有著不可小覷的影響。

　　如果說80后的少年情節(jié)是MICKEYMOUSE和HELLOKITTY，那90后的青春記憶一定和ANGRYBIRDS有關(guān)。詩凡黎顯然是個(gè)不折不扣的“90后Girl”，對(duì)90后新生客群的認(rèn)知也有著獨(dú)到的理解。90后的消費(fèi)習(xí)慣與喜好與80、70后不同，她們有著敏銳的時(shí)尚觸角，特立獨(dú)行的時(shí)尚解讀，喜歡互動(dòng)、冒險(xiǎn)，豐富的色彩能給她們帶去不同的視覺感受。因此，此次詩凡黎牽手《憤怒的小鳥》不僅在服裝設(shè)計(jì)上牢牢抓住了90后的需求，在視覺形象更是希望能與90后消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在2016的這個(gè)盛夏來一場(chǎng)滿滿的90后青春回憶。除此之外，該合作系列也將一改品牌往日少女清新甜美風(fēng)，用簡(jiǎn)單的T恤搭配俏皮短褲和時(shí)髦的背帶裙、褲，以最輕松的方式表達(dá)90后消費(fèi)者的時(shí)尚態(tài)度。

　　胖紅Red激情洋溢、飆黃Chuck勇往直前，炸彈黑Bomb有一點(diǎn)點(diǎn)小嚴(yán)肅，蠢萌豬Leonard超級(jí)愛搗蛋，還有鳥中的貴族公主白雪Matilda那副趾高氣昂的表情也極是生動(dòng)形象引人發(fā)笑。相信今年盛夏有了一眾小鳥的參與，會(huì)讓你的日常搭配變得更加輕松有趣。作為陪伴了你少女時(shí)代所有的無聊時(shí)間，發(fā)泄憤怒情緒的一款經(jīng)典游戲，從某種意義上講，《憤怒的小鳥》曾是男朋友般的存在。所以此次除了女款之外，詩凡黎還暖心地推出了瘋狂虐狗的情侶系列，讓你在緬懷青春的同時(shí)再赤裸裸地秀一把恩愛。當(dāng)然，除了情侶裝系列還推出了萌化你心的親子裝。這個(gè)夏天管別人怎么看，讓自己幸福爆棚吧！

　　誕生于2011年的品牌詩凡黎，以俏皮、帥氣、清新的時(shí)尚理念，賦予每件衣服靈魂。2012年劉詩詩傾情演繹詩凡黎時(shí)尚大片。2013年詩凡黎入駐天貓，同年參加雙11狂歡節(jié)。2014年8月詩凡黎參加?xùn)|方衛(wèi)視“女神的新衣”第1季，奮拼女神尚雯婕、率真女神張馨予、優(yōu)雅女神黃奕分別演繹詩凡黎百變STYLE。2015年詩凡黎攜手明星姐妹花BY2，結(jié)合當(dāng)下潮流趨勢(shì)，為詩凡黎打造青春時(shí)尚大片，并出任詩凡黎形象大使。

　　詩凡黎2016年4月，詩凡黎牽手電影《誰的青春不迷?！?，電影發(fā)布會(huì)青春走秀，明星同款在天貓直播邊看邊買；青芒班藝人演繹詩凡黎的別樣青春形象大片。積極響應(yīng)并參與憤怒的小鳥官方舉辦的上海小勇市愛心公益活動(dòng)。7月，詩凡黎聯(lián)合海馬體攝影，新銳跨界，以愛之名征集愛情故事，眾多網(wǎng)友和粉絲參與。10月，超模何穗擔(dān)任品牌首席時(shí)尚官，演繹集團(tuán)16周-年慶“寵愛時(shí)時(shí)”主題形象大片，在各大直播網(wǎng)站開啟她與閨蜜穆熙妍的時(shí)尚穗穗念，分享時(shí)尚和寵愛的美麗時(shí)刻。

　　詩凡黎是一個(gè)年輕且活力十足的新晉實(shí)力少淑女品牌，以自信、優(yōu)雅的筆調(diào)演繹出簡(jiǎn)約、自然的少淑女氣質(zhì)；詩凡黎以年輕、趣味、夢(mèng)想的產(chǎn)品理念，引領(lǐng)國內(nèi)少女淑女裝的潮流新風(fēng)尚。她俏皮、帥氣、清新，就像一個(gè)活潑靈動(dòng)的元?dú)馍倥?，用?jiǎn)約時(shí)髦的穿搭詮釋自己的年輕與個(gè)性。詩凡黎賦予每件衣服以靈魂，是她的品牌精神，針對(duì)18-28歲女性的需求，對(duì)90后新生客群的特點(diǎn)及心態(tài)有獨(dú)到的理解。詩凡黎現(xiàn)已在全國擁有將近500家線下門店，主要分布于一二線重點(diǎn)城市。

　　詩凡黎16年來，全年銷售總額超20億，年銷售額增幅40%，在城市百貨樓層平均排名前三。2010年進(jìn)入電商領(lǐng)域，旗下EIFINI伊芙麗SEIFINI詩凡黎量大品牌在電子商務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)攻占女裝類別排行榜，2016年天貓雙十一破1.5億。2015年SUMMERONLINE：XBY2明星姐妹花傾情演繹屬于棉花糖女孩的青春圓舞曲；2016年SUMMERONLINE：X《誰的青春不迷?！罚嗝０嘌輪T，為詩凡黎拍攝青春LOOK；2016年SEIFINIx何穗，國際超模擔(dān)任詩凡黎首席時(shí)尚官，演繹集團(tuán)16周年慶寵愛主題大片；線下門店，是承載品牌內(nèi)涵與夢(mèng)想的容器，是品牌與客戶親密接觸的觸點(diǎn)，更是客戶直觀感受一個(gè)品牌特點(diǎn)的展現(xiàn)。SEIFINI詩凡黎門店，用開放式的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔明了的線條，交織出一個(gè)關(guān)于時(shí)尚、夢(mèng)想和熱情的少女天地。詩凡黎融合當(dāng)下很chic的元素，令空間充滿少女力，洋溢著朝氣與活力。明亮的燈光與開闊的玻璃門，俏皮生動(dòng)的櫥窗展示，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是精心設(shè)計(jì)和打磨，滿載著法式少女情懷，在這里，找到愛找到時(shí)尚。

　　而其品牌推出的“小詩妹”人物形象，個(gè)性時(shí)尚，有夢(mèng)想，敢創(chuàng)新，立志把不可能變成可能。仔細(xì)想想，這些不正是90后網(wǎng)紅具備的特征么？“小詩妹”就是每個(gè)90后的真實(shí)寫照。此次與《憤怒的小鳥》合作主題為“BERED”，不僅因?yàn)橛捌谐錆M正義感的主角“RED紅胖”，還因?yàn)檫@“紅”的寓意，為將“小詩妹”打造成當(dāng)下潮流“網(wǎng)紅”。詩凡黎品牌邀請(qǐng)了11位當(dāng)紅90后時(shí)尚博主為《憤怒的小鳥》聯(lián)乘系列試穿，多維度演繹青春“小詩妹”形象。不僅如此，“小詩妹”還將化身為你身邊的網(wǎng)紅，穿著聯(lián)乘系列一路向北，首站將出席于5月17日在北京鳥巢舉辦的《憤怒的小鳥》首映禮，率先帶粉絲們認(rèn)識(shí)熒幕里的小伙伴，一起探索奇妙的卡通世界。

　　上海意芙服飾有限公司主要以一二線城市為主，目前伊芙麗在全國擁有店鋪1000余家，員工5000余名。近幾年，年銷售額增幅約40%，在城市百貨或商場(chǎng)樓層平均排名前3。公司積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，將線上和線下緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了電商與線下銷售的同步快速發(fā)展。同時(shí)，公司長(zhǎng)期與法國時(shí)尚設(shè)計(jì)師及國際知名設(shè)計(jì)公司緊密合作，將國際流行趨勢(shì)快速傳遞至消費(fèi)者。2010年進(jìn)入電商領(lǐng)域，旗下EIFINI伊芙麗，SEIFINI詩凡黎兩大品牌在電子商務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)攻占女裝類別排行榜，2015年天貓雙11完成集團(tuán)全網(wǎng)破億。2016年天貓雙11實(shí)現(xiàn)EIFINI伊芙麗單品牌破億，集團(tuán)全網(wǎng)突破1.59億。2001年定位青淑女裝的EIFINI伊芙麗品牌成立；2011年，定位少淑女裝SEIFINI詩凡黎品牌成立，集團(tuán)開啟多品牌發(fā)展戰(zhàn)略；2015年，定位極簡(jiǎn)北歐風(fēng)的MEILLEURMOMENT麥檬品牌成立。

　　伊芙麗2015年3月，簽約“氧氣女王”唐嫣為伊芙麗品牌大使，化身“氧氣女王”，呼吸春夏新風(fēng)尚。2016年10月，邀請(qǐng)超模何穗擔(dān)任伊芙麗集團(tuán)首席時(shí)尚官。伊芙麗攜手首席時(shí)尚官何穗共同打造了以“寵愛時(shí)時(shí)”為主題的年度時(shí)尚大片，包括伊芙麗集團(tuán)旗下EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎，MM麥檬三個(gè)品牌不同風(fēng)格，或展現(xiàn)摩登優(yōu)雅的獨(dú)特魅力，或詮釋出自在而不失格調(diào)的姿態(tài)，簡(jiǎn)約中夾雜著淡淡的文藝情調(diào)，超模何穗將三種不同的風(fēng)格得到完美的詮釋。EIFINI伊芙麗XBOBOSNAP打造高級(jí)時(shí)裝的FASHIONFILMbalabala...

　　“優(yōu)雅綻放，璀璨十年”伊芙麗十周年盛典，中國淑女服飾一線品牌EIFINI伊芙麗“優(yōu)雅綻放，璀璨十年”盛典活動(dòng)暨2012春季時(shí)尚發(fā)布會(huì)在杭州洲際酒店隆重舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)星光閃耀，除上海意芙高層及經(jīng)銷商代表之外，黃圣依、佟大為兩位知名影視明星，著名主持人陳辰、李偉等悉數(shù)驚艷亮相，為這場(chǎng)星光璀璨的服裝饕餮盛宴平添風(fēng)采。眾嘉賓分享伊芙麗心得，觀賞精彩的時(shí)裝秀，共同慶祝伊芙麗十周歲生日。

　　伊芙麗攜手《女神的新衣》，2014年，伊芙麗入駐了東方衛(wèi)視的明星真人秀節(jié)目《女神的新衣》欄目，并且作為駐場(chǎng)買手，全程參與了活動(dòng)錄制，節(jié)目中設(shè)計(jì)師攜手女神們打造了眾多美觀性、實(shí)用性和舒適性極高的服裝款式，伊芙麗也多次以天價(jià)購下，在節(jié)目播出后即時(shí)在天貓“伊芙麗官方旗艦店”上線限量發(fā)售，款款爆買，這也很好證明了EIFINI有敏銳的時(shí)尚眼光。

　　2014年11月7日，應(yīng)臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)邀請(qǐng)，伊芙麗“夢(mèng)幻巴黎”時(shí)裝秀在臺(tái)北隆重舉行。繼今年4月春季臺(tái)北魅力展TaipeiINStyle，由國際名模陳思璇領(lǐng)銜“絢麗臺(tái)北”為主題時(shí)裝秀圓滿成功且廣受好評(píng)之后，再次優(yōu)雅登場(chǎng)臺(tái)北時(shí)裝周，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，東方古典融合前衛(wèi)時(shí)尚的當(dāng)代藝術(shù)，碰撞出獨(dú)特的服裝新概念，美侖美奐的T臺(tái)秀，國際名模林嘉綺、王麗雅領(lǐng)銜的精彩走秀為這場(chǎng)時(shí)尚盛宴平添了風(fēng)采，復(fù)古與摩登，唯美與浪漫。

　　穿著當(dāng)紅聯(lián)乘款看《憤怒的小鳥》大電影，我們的表達(dá)方式就是：BERED，還有誰！

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