與熱門IP合作新營銷模式 伊芙麗“跨界”合作不斷

　　中國服裝零售公司EIFINI伊芙麗與熱議影視劇《歡樂頌》合作的余熱未消，近期其公司旗下少女品牌詩凡黎又與大眾期待已久的電影《憤怒的小鳥》聯名合作，這是詩凡黎繼與電影《誰的青春不迷茫》合作之后的第二次影視跨界合作。詩凡黎品牌此次與《憤怒的小鳥》的合作，不僅是與熱門IP合作的新營銷模式，也是一場結合了時下最熱的“網紅”經濟的跨界活動。雙方合作邀請到各大當紅時尚博主、明星共同參與活動，通過海報網等各大媒體合作發(fā)聲，并致力將詩凡黎品牌自有卡通形象“小詩妹”結合“憤怒的小鳥”的形象打造成為“粗眉網紅”，使其時尚俏皮、可愛趣味的形象深入人心。這次合作對于提升品牌在少女裝市場的影響力、擴大品牌知名度有著不可小覷的影響。

　　如果說80后的少年情節(jié)是MICKEYMOUSE和HELLOKITTY，那90后的青春記憶一定和ANGRYBIRDS有關。詩凡黎顯然是個不折不扣的“90后Girl”，對90后新生客群的認知也有著獨到的理解。90后的消費習慣與喜好與80、70后不同，她們有著敏銳的時尚觸角，特立獨行的時尚解讀，喜歡互動、冒險，豐富的色彩能給她們帶去不同的視覺感受。因此，此次詩凡黎牽手《憤怒的小鳥》不僅在服裝設計上牢牢抓住了90后的需求，在視覺形象更是希望能與90后消費者產生共鳴，在2016的這個盛夏來一場滿滿的90后青春回憶。除此之外，該合作系列也將一改品牌往日少女清新甜美風，用簡單的T恤搭配俏皮短褲和時髦的背帶裙、褲，以最輕松的方式表達90后消費者的時尚態(tài)度。

　　胖紅Red激情洋溢、飆黃Chuck勇往直前，炸彈黑Bomb有一點點小嚴肅，蠢萌豬Leonard超級愛搗蛋，還有鳥中的貴族公主白雪Matilda那副趾高氣昂的表情也極是生動形象引人發(fā)笑。相信今年盛夏有了一眾小鳥的參與，會讓你的日常搭配變得更加輕松有趣。作為陪伴了你少女時代所有的無聊時間，發(fā)泄憤怒情緒的一款經典游戲，從某種意義上講，《憤怒的小鳥》曾是男朋友般的存在。所以此次除了女款之外，詩凡黎還暖心地推出了瘋狂虐狗的情侶系列，讓你在緬懷青春的同時再赤裸裸地秀一把恩愛。當然，除了情侶裝系列還推出了萌化你心的親子裝。這個夏天管別人怎么看，讓自己幸福爆棚吧！

　　誕生于2011年的品牌詩凡黎，以俏皮、帥氣、清新的時尚理念，賦予每件衣服靈魂。2012年劉詩詩傾情演繹詩凡黎時尚大片。2013年詩凡黎入駐天貓，同年參加雙11狂歡節(jié)。2014年8月詩凡黎參加東方衛(wèi)視“女神的新衣”第1季，奮拼女神尚雯婕、率真女神張馨予、優(yōu)雅女神黃奕分別演繹詩凡黎百變STYLE。2015年詩凡黎攜手明星姐妹花BY2，結合當下潮流趨勢，為詩凡黎打造青春時尚大片，并出任詩凡黎形象大使。

　　詩凡黎2016年4月，詩凡黎牽手電影《誰的青春不迷?！?，電影發(fā)布會青春走秀，明星同款在天貓直播邊看邊買；青芒班藝人演繹詩凡黎的別樣青春形象大片。積極響應并參與憤怒的小鳥官方舉辦的上海小勇市愛心公益活動。7月，詩凡黎聯合海馬體攝影，新銳跨界，以愛之名征集愛情故事，眾多網友和粉絲參與。10月，超模何穗擔任品牌首席時尚官，演繹集團16周-年慶“寵愛時時”主題形象大片，在各大直播網站開啟她與閨蜜穆熙妍的時尚穗穗念，分享時尚和寵愛的美麗時刻。

　　詩凡黎是一個年輕且活力十足的新晉實力少淑女品牌，以自信、優(yōu)雅的筆調演繹出簡約、自然的少淑女氣質；詩凡黎以年輕、趣味、夢想的產品理念，引領國內少女淑女裝的潮流新風尚。她俏皮、帥氣、清新，就像一個活潑靈動的元氣少女，用簡約時髦的穿搭詮釋自己的年輕與個性。詩凡黎賦予每件衣服以靈魂，是她的品牌精神，針對18-28歲女性的需求，對90后新生客群的特點及心態(tài)有獨到的理解。詩凡黎現已在全國擁有將近500家線下門店，主要分布于一二線重點城市。

　　詩凡黎16年來，全年銷售總額超20億，年銷售額增幅40%，在城市百貨樓層平均排名前三。2010年進入電商領域，旗下EIFINI伊芙麗SEIFINI詩凡黎量大品牌在電子商務平臺，強勢攻占女裝類別排行榜，2016年天貓雙十一破1.5億。2015年SUMMERONLINE：XBY2明星姐妹花傾情演繹屬于棉花糖女孩的青春圓舞曲；2016年SUMMERONLINE：X《誰的青春不迷茫》，青茫班演員，為詩凡黎拍攝青春LOOK；2016年SEIFINIx何穗，國際超模擔任詩凡黎首席時尚官，演繹集團16周年慶寵愛主題大片；線下門店，是承載品牌內涵與夢想的容器，是品牌與客戶親密接觸的觸點，更是客戶直觀感受一個品牌特點的展現。SEIFINI詩凡黎門店，用開放式的設計和簡潔明了的線條，交織出一個關于時尚、夢想和熱情的少女天地。詩凡黎融合當下很chic的元素，令空間充滿少女力，洋溢著朝氣與活力。明亮的燈光與開闊的玻璃門，俏皮生動的櫥窗展示，每一個細節(jié)都是精心設計和打磨，滿載著法式少女情懷，在這里，找到愛找到時尚。

　　而其品牌推出的“小詩妹”人物形象，個性時尚，有夢想，敢創(chuàng)新，立志把不可能變成可能。仔細想想，這些不正是90后網紅具備的特征么？“小詩妹”就是每個90后的真實寫照。此次與《憤怒的小鳥》合作主題為“BERED”，不僅因為影片中充滿正義感的主角“RED紅胖”，還因為這“紅”的寓意，為將“小詩妹”打造成當下潮流“網紅”。詩凡黎品牌邀請了11位當紅90后時尚博主為《憤怒的小鳥》聯乘系列試穿，多維度演繹青春“小詩妹”形象。不僅如此，“小詩妹”還將化身為你身邊的網紅，穿著聯乘系列一路向北，首站將出席于5月17日在北京鳥巢舉辦的《憤怒的小鳥》首映禮，率先帶粉絲們認識熒幕里的小伙伴，一起探索奇妙的卡通世界。

　　上海意芙服飾有限公司主要以一二線城市為主，目前伊芙麗在全國擁有店鋪1000余家，員工5000余名。近幾年，年銷售額增幅約40%，在城市百貨或商場樓層平均排名前3。公司積極發(fā)展電商業(yè)務，將線上和線下緊密結合，實現了電商與線下銷售的同步快速發(fā)展。同時，公司長期與法國時尚設計師及國際知名設計公司緊密合作，將國際流行趨勢快速傳遞至消費者。2010年進入電商領域，旗下EIFINI伊芙麗，SEIFINI詩凡黎兩大品牌在電子商務平臺，強勢攻占女裝類別排行榜，2015年天貓雙11完成集團全網破億。2016年天貓雙11實現EIFINI伊芙麗單品牌破億，集團全網突破1.59億。2001年定位青淑女裝的EIFINI伊芙麗品牌成立；2011年，定位少淑女裝SEIFINI詩凡黎品牌成立，集團開啟多品牌發(fā)展戰(zhàn)略；2015年，定位極簡北歐風的MEILLEURMOMENT麥檬品牌成立。

　　伊芙麗2015年3月，簽約“氧氣女王”唐嫣為伊芙麗品牌大使，化身“氧氣女王”，呼吸春夏新風尚。2016年10月，邀請超模何穗擔任伊芙麗集團首席時尚官。伊芙麗攜手首席時尚官何穗共同打造了以“寵愛時時”為主題的年度時尚大片，包括伊芙麗集團旗下EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎，MM麥檬三個品牌不同風格，或展現摩登優(yōu)雅的獨特魅力，或詮釋出自在而不失格調的姿態(tài)，簡約中夾雜著淡淡的文藝情調，超模何穗將三種不同的風格得到完美的詮釋。EIFINI伊芙麗XBOBOSNAP打造高級時裝的FASHIONFILMbalabala...

　　“優(yōu)雅綻放，璀璨十年”伊芙麗十周年盛典，中國淑女服飾一線品牌EIFINI伊芙麗“優(yōu)雅綻放，璀璨十年”盛典活動暨2012春季時尚發(fā)布會在杭州洲際酒店隆重舉行。活動現場星光閃耀，除上海意芙高層及經銷商代表之外，黃圣依、佟大為兩位知名影視明星，著名主持人陳辰、李偉等悉數驚艷亮相，為這場星光璀璨的服裝饕餮盛宴平添風采。眾嘉賓分享伊芙麗心得，觀賞精彩的時裝秀，共同慶祝伊芙麗十周歲生日。

　　伊芙麗攜手《女神的新衣》，2014年，伊芙麗入駐了東方衛(wèi)視的明星真人秀節(jié)目《女神的新衣》欄目，并且作為駐場買手，全程參與了活動錄制，節(jié)目中設計師攜手女神們打造了眾多美觀性、實用性和舒適性極高的服裝款式，伊芙麗也多次以天價購下，在節(jié)目播出后即時在天貓“伊芙麗官方旗艦店”上線限量發(fā)售，款款爆買，這也很好證明了EIFINI有敏銳的時尚眼光。

　　2014年11月7日，應臺灣紡拓會邀請，伊芙麗“夢幻巴黎”時裝秀在臺北隆重舉行。繼今年4月春季臺北魅力展TaipeiINStyle，由國際名模陳思璇領銜“絢麗臺北”為主題時裝秀圓滿成功且廣受好評之后，再次優(yōu)雅登場臺北時裝周，獨具匠心的設計，東方古典融合前衛(wèi)時尚的當代藝術，碰撞出獨特的服裝新概念，美侖美奐的T臺秀，國際名模林嘉綺、王麗雅領銜的精彩走秀為這場時尚盛宴平添了風采，復古與摩登，唯美與浪漫。

　　穿著當紅聯乘款看《憤怒的小鳥》大電影，我們的表達方式就是：BERED，還有誰！

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