喜瑪爾圖提前布局奧運營銷

　　1月8日，“喜瑪爾圖”杯中國高山滑雪巡回賽第三站在河北太舞舉行，共有80多名選手參加。劉吉獲男子組冠軍，邢艷燕獲女子組冠軍。第一站、第二站分別在河北萬龍、吉林松花湖舉行。該賽事由中國滑雪協(xié)會主辦，河北萬龍度假天堂、吉林松花湖度假區(qū)、河北太舞滑雪小鎮(zhèn)、黑龍江亞布力滑雪場承辦。賽事橫跨中國幾大雪場和滑雪熱門地區(qū)，為2022年冬奧會的舉辦提前營造了濃郁的冬季冰雪運動氛圍。

　　冰雪運動廣受青睞

　　冬奧會不僅是體育盛宴，也是資本追逐的熱點話題以及公眾熱衷參與的狂歡活動。1924年第一屆冬季奧運會在夏慕尼舉行，推動了冰雪運動的發(fā)展；1960年冬奧會，美國滑雪人次首次突破5000萬，帶動了經(jīng)濟發(fā)展；2014年索契冬奧會電視轉(zhuǎn)播時間長達(dá)8.8萬小時，實況轉(zhuǎn)播的電視公司達(dá)300多家，有2/3的韓國人、3/4的美國人和90%的加拿大人進(jìn)行了觀看，中國約1.9億人觀看了轉(zhuǎn)播。

　　隨著2022年第24屆冬季奧運會日益臨近，國家提出“北雪南移”戰(zhàn)略及“3億人參與冰雪運動”宏偉愿景，冰雪運動受到廣泛青睞。中國在冬奧申辦報告中也提出要實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動目標(biāo)”，按人均活動消費500元/年、國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右、按1：10規(guī)模拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測算，冰雪運動帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)3000億元以上。CIMALP（喜瑪爾圖）銷售總監(jiān)周冰說，南方包括武漢也要建大的雪場，這都將推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)遍地開花。

　　有溫度的奧運營銷

　　奧運營銷直接面對消費者，將產(chǎn)品的科技、時尚等與賽事、活動等結(jié)合，增加參與感、客戶體驗和忠誠度，彰顯品牌的溫度與黏性，最終與消費者拉近了距離，可以說是未來5～10年最好的營銷方式。

　　品牌通過贊助賽事，并把品牌的精神融入到賽事中，消費者在關(guān)注賽事時可潛移默化地感受到品牌的精神與價值，品牌可實現(xiàn)了從賽事到大眾的有效擴展。CIMALP（喜瑪爾圖）銷售總監(jiān)周冰說：“賽事擴大了滑雪人群，更多的消費者會通過賽事關(guān)注喜瑪爾圖品牌。喜瑪爾圖品牌是一個專業(yè)集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的戶外服裝國際品牌。喜瑪爾圖想通過賽事和冬奧會效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)有序推進(jìn)，將產(chǎn)業(yè)做大做強?！睋?jù)了解，北京冬奧組委會在2017年才策劃冬奧市場開發(fā)計劃。而喜瑪爾圖在2015年就借勢冬奧會積極投入到滑雪賽事中來，贊助了中國高山滑雪巡回賽，今年已經(jīng)是第二屆，并將在2017～2018賽季繼續(xù)贊助。中國高山滑雪巡回賽相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“中國高山滑雪巡回賽作為中國最頂尖的滑雪賽事，對贊助商的要求非?？量?，需要國際標(biāo)準(zhǔn)?！?/br>

　　據(jù)周冰介紹，喜瑪爾圖從多個方面大力支持2022年冬奧會在中國舉辦，贊助了中國雪橇、雪車、鋼架雪車三支國家運動隊，并提供所有運動員服飾類參賽裝備。

　　國家體育總局冬季運動管理中心滑雪部部長王春露說道：“專業(yè)的滑雪防護裝備過去在國外才能購買到，想不到CIMALP（喜瑪爾圖）能夠生產(chǎn)出如此高質(zhì)量的滑雪防護裝備，免去了再去國外采購的麻煩?！敝鼙f：“喜瑪爾圖是專業(yè)滑雪服生產(chǎn)商和品牌商，由中國設(shè)計師與法國設(shè)計師統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一生產(chǎn)，在中國銷售，并出口到歐洲?！?/br>

　　據(jù)周冰介紹，喜瑪爾圖時尚滑雪服采用輕便防磨、抗撕裂高科技面料，如美國進(jìn)口羅杰斯聚氨酯PORON·XRD·極限沖擊保護材料（防護服黃色保護材料）、英國進(jìn)口D3O“智能分子”組成的抗沖擊材料（橘黃色有彎度材料）等，表面經(jīng)Teflon處理，防油、防污，同時設(shè)計有YKK防水拉鏈、腋下透氣拉鏈、聚能熱反射內(nèi)里、可調(diào)節(jié)褲腰、腳口防磨布、腳口拉鏈、防風(fēng)袖口等特殊工藝，防風(fēng)頭套還能有效阻止風(fēng)雪拍打臉部，全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認(rèn)證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)面輔料，100%防風(fēng)、防雨、防寒，可持久防靜電、防菌、快速吸濕、速干等，能給穿著者提供安全、舒適的體驗。

　　據(jù)了解，CIMALP（喜瑪爾圖）于1964年成立于法國，前身是1890年法國MARSANNE家族創(chuàng)建生產(chǎn)帶有保暖效果的絲綢內(nèi)衣紡織工廠。其中永久防靜電科技是CIMALP（喜瑪爾圖）為中國戶外運動愛好者量身定制的一項高新技術(shù)（中國地域廣闊，冬季寒冷干燥，易產(chǎn)生靜電），采用日本進(jìn)口抗靜電纖維，在制作面料時，纖維聚酯切片加入永久防靜電物質(zhì)，防、放靜電效果持久耐用，在反復(fù)清洗服裝的情況下，其抗靜電效果不會減弱、消失。

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