喜瑪爾圖提前布局奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

　　1月8日，“喜瑪爾圖”杯中國(guó)高山滑雪巡回賽第三站在河北太舞舉行，共有80多名選手參加。劉吉獲男子組冠軍，邢艷燕獲女子組冠軍。第一站、第二站分別在河北萬(wàn)龍、吉林松花湖舉行。該賽事由中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)主辦，河北萬(wàn)龍度假天堂、吉林松花湖度假區(qū)、河北太舞滑雪小鎮(zhèn)、黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)承辦。賽事橫跨中國(guó)幾大雪場(chǎng)和滑雪熱門(mén)地區(qū)，為2022年冬奧會(huì)的舉辦提前營(yíng)造了濃郁的冬季冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)廣受青睞

　　冬奧會(huì)不僅是體育盛宴，也是資本追逐的熱點(diǎn)話題以及公眾熱衷參與的狂歡活動(dòng)。1924年第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)在夏慕尼舉行，推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；1960年冬奧會(huì)，美國(guó)滑雪人次首次突破5000萬(wàn)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展；2014年索契冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8.8萬(wàn)小時(shí)，實(shí)況轉(zhuǎn)播的電視公司達(dá)300多家，有2/3的韓國(guó)人、3/4的美國(guó)人和90%的加拿大人進(jìn)行了觀看，中國(guó)約1.9億人觀看了轉(zhuǎn)播。

　　隨著2022年第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)日益臨近，國(guó)家提出“北雪南移”戰(zhàn)略及“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”宏偉愿景，冰雪運(yùn)動(dòng)受到廣泛青睞。中國(guó)在冬奧申辦報(bào)告中也提出要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)目標(biāo)”，按人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年、國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右、按1：10規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測(cè)算，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)3000億元以上。CIMALP（喜瑪爾圖）銷(xiāo)售總監(jiān)周冰說(shuō)，南方包括武漢也要建大的雪場(chǎng)，這都將推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)遍地開(kāi)花。

　　有溫度的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)直接面對(duì)消費(fèi)者，將產(chǎn)品的科技、時(shí)尚等與賽事、活動(dòng)等結(jié)合，增加參與感、客戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度，彰顯品牌的溫度與黏性，最終與消費(fèi)者拉近了距離，可以說(shuō)是未來(lái)5～10年最好的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　品牌通過(guò)贊助賽事，并把品牌的精神融入到賽事中，消費(fèi)者在關(guān)注賽事時(shí)可潛移默化地感受到品牌的精神與價(jià)值，品牌可實(shí)現(xiàn)了從賽事到大眾的有效擴(kuò)展。CIMALP（喜瑪爾圖）銷(xiāo)售總監(jiān)周冰說(shuō)：“賽事擴(kuò)大了滑雪人群，更多的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)賽事關(guān)注喜瑪爾圖品牌。喜瑪爾圖品牌是一個(gè)專(zhuān)業(yè)集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的戶外服裝國(guó)際品牌。喜瑪爾圖想通過(guò)賽事和冬奧會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)有序推進(jìn)，將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！睋?jù)了解，北京冬奧組委會(huì)在2017年才策劃冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。而喜瑪爾圖在2015年就借勢(shì)冬奧會(huì)積極投入到滑雪賽事中來(lái)，贊助了中國(guó)高山滑雪巡回賽，今年已經(jīng)是第二屆，并將在2017～2018賽季繼續(xù)贊助。中國(guó)高山滑雪巡回賽相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“中國(guó)高山滑雪巡回賽作為中國(guó)最頂尖的滑雪賽事，對(duì)贊助商的要求非?？量?，需要國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?！?/br>

　　據(jù)周冰介紹，喜瑪爾圖從多個(gè)方面大力支持2022年冬奧會(huì)在中國(guó)舉辦，贊助了中國(guó)雪橇、雪車(chē)、鋼架雪車(chē)三支國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，并提供所有運(yùn)動(dòng)員服飾類(lèi)參賽裝備。

　　國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心滑雪部部長(zhǎng)王春露說(shuō)道：“專(zhuān)業(yè)的滑雪防護(hù)裝備過(guò)去在國(guó)外才能購(gòu)買(mǎi)到，想不到CIMALP（喜瑪爾圖）能夠生產(chǎn)出如此高質(zhì)量的滑雪防護(hù)裝備，免去了再去國(guó)外采購(gòu)的麻煩。”周冰說(shuō)：“喜瑪爾圖是專(zhuān)業(yè)滑雪服生產(chǎn)商和品牌商，由中國(guó)設(shè)計(jì)師與法國(guó)設(shè)計(jì)師統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一生產(chǎn)，在中國(guó)銷(xiāo)售，并出口到歐洲。”

　　據(jù)周冰介紹，喜瑪爾圖時(shí)尚滑雪服采用輕便防磨、抗撕裂高科技面料，如美國(guó)進(jìn)口羅杰斯聚氨酯PORON·XRD·極限沖擊保護(hù)材料（防護(hù)服黃色保護(hù)材料）、英國(guó)進(jìn)口D3O“智能分子”組成的抗沖擊材料（橘黃色有彎度材料）等，表面經(jīng)Teflon處理，防油、防污，同時(shí)設(shè)計(jì)有YKK防水拉鏈、腋下透氣拉鏈、聚能熱反射內(nèi)里、可調(diào)節(jié)褲腰、腳口防磨布、腳口拉鏈、防風(fēng)袖口等特殊工藝，防風(fēng)頭套還能有效阻止風(fēng)雪拍打臉部，全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認(rèn)證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)面輔料，100%防風(fēng)、防雨、防寒，可持久防靜電、防菌、快速吸濕、速干等，能給穿著者提供安全、舒適的體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，CIMALP（喜瑪爾圖）于1964年成立于法國(guó)，前身是1890年法國(guó)MARSANNE家族創(chuàng)建生產(chǎn)帶有保暖效果的絲綢內(nèi)衣紡織工廠。其中永久防靜電科技是CIMALP（喜瑪爾圖）為中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者量身定制的一項(xiàng)高新技術(shù)（中國(guó)地域廣闊，冬季寒冷干燥，易產(chǎn)生靜電），采用日本進(jìn)口抗靜電纖維，在制作面料時(shí)，纖維聚酯切片加入永久防靜電物質(zhì)，防、放靜電效果持久耐用，在反復(fù)清洗服裝的情況下，其抗靜電效果不會(huì)減弱、消失。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀