蒙牛傾情打造全民冰雪季 傳遞冬日運動魅力

　　在這個冰雪之季，冬季運動的號召力與影響力在逐步融入人們生活的過程中日益擴大，體驗冰雪樂趣的熱潮也席卷了全國。2月8日，2016-2017年北京市青少年滑雪比賽決賽在北京密云南山滑雪場落下帷幕，本次比賽分為六大組別，共有240位來自不同地區(qū)的滑雪小健將飛躍激情賽道，一展矯健身姿。

　　作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，國內(nèi)領(lǐng)先的乳品企業(yè)蒙牛集團全程為小選手們提供多元化的“溫暖”營養(yǎng)產(chǎn)品支持。蒙牛特意在賽場邊設(shè)立了“牛奶小站”，可不要小看它，這可是整個熱牛奶營養(yǎng)保障體系實現(xiàn)“全賽程、無間隙”的核心環(huán)節(jié)。連冰雪運動賽事組織經(jīng)驗豐富的賽事主辦方也感嘆道：“蒙牛這專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品加專業(yè)保障團隊‘雙專業(yè)’配置，確實牛！”

　　新年伊始，蒙牛以“助力冰雪運動，暢享冬日魅力”為主題接連啟動了一系列冰雪賽事合作，不僅用豐富的產(chǎn)品種類與專業(yè)的服務(wù)態(tài)度為冰雪愛好者和運動員提供健康保障，同時也通過多種渠道和方式大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，極大地激發(fā)了大眾對于冰雪運動的熱情。對此，有體育界人士指出：如蒙牛一樣的有態(tài)度的企業(yè)力量，正在不斷帶動著大眾健康事業(yè)的升溫、推動著國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)“黃金時代”的加速到來。

　　聚焦年輕一代蒙牛撬動冰雪產(chǎn)業(yè)未來

　　近年來，冰雪運動呈現(xiàn)出年輕化趨勢。剛落幕的北京市青少年滑雪比賽中再度遞增的參賽選手在年齡上還呈現(xiàn)出低齡化趨勢。比賽中，冰雪小健將們不僅展現(xiàn)了精湛的滑雪技術(shù)，更展現(xiàn)了從小參與冰雪運動的“雪二代”超越年齡的堅強意志，可以說中國下一代優(yōu)秀的冰雪專業(yè)運動員就很有可能從他們當(dāng)中誕生。青少年是中國大眾冰雪運動的未來一代，也是健康中國2030戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，正是出于對這有生力量的關(guān)注，蒙牛全情投入并攜手各大賽事平臺，在更廣泛的青少年群體中推廣普及大眾冰雪運動，從科普教育、營養(yǎng)產(chǎn)品保障等多維度激發(fā)青少年群體對大眾冰雪運動的熱情、撬動中國冰雪運動的未來潛能。

　　除去在北京市青少年滑雪比賽中貢獻力量外，蒙牛還在2017年年初接連助力多項其他冰雪活動及賽事，拉開“全民上冰雪”的年度序曲。作為京津冀“世界雪日·國際兒童滑雪節(jié)”的戰(zhàn)略合作伙伴，蒙牛與來自三個地區(qū)的近百組家庭齊聚張家口富龍滑雪場，通過親子冰雪賽、家庭雪上接力賽等別開生面的雪上趣味活動，號召更多人關(guān)注并感受冰雪運動帶來的快樂；而與2017年全國殘疾人冰橇冰球冬季訓(xùn)練營的合作，使蒙牛成為了冬訓(xùn)營保障大軍中的一員。在前期落幕的“冰橇冰球中俄友誼對抗賽”上，蒙牛以高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品為運動員們提供能量補充、激發(fā)著運動員們“更快、更高、更強”的不懈斗志。

　　無論是深入大眾健身領(lǐng)域，還是助力競技賽事，蒙牛率先意識到培養(yǎng)和儲備冰雪運動人才的重要意義并付諸實踐。蒙牛將關(guān)注的視野和優(yōu)質(zhì)的資源聚焦于年輕一代，以兒童、青少年帶動整個家庭的參與熱情，為全民冰雪與競技運動的“雙提升、雙豐收”奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　“白色營養(yǎng)”與“白色運動”相結(jié)合更強實力激發(fā)冬日活力

　　近期蒙牛在助力各項冰雪賽事中做出的貢獻，給活動參與者留下了深刻印象，有網(wǎng)友將其比喻為冰雪場上的“實力擔(dān)當(dāng)”。用一杯杯熱騰騰的牛奶，蒙牛成為連接“白色運動”與“白色營養(yǎng)”之間天然契合的健康紐帶。而這份流淌在“冷運動”中最貼心的“暖關(guān)懷”的背后，代表的是蒙牛服務(wù)冰雪運動的強烈責(zé)任感以及矢志不渝的健康追求。

　　作為致力于倡導(dǎo)健康生活方式的乳品企業(yè)，蒙牛旗下的牛奶產(chǎn)品早已形成可以滿足不同人群需求的豐富營養(yǎng)矩陣。同時，多年來，深植蒙?；虻摹斑\動神經(jīng)”也讓蒙牛始終在大眾體育推廣方面走在前列，從與NBA頂級賽事長達十年的深度合作到近年推行的“牛到里約跑動全城”的活動掀動全民健身熱潮，從推進風(fēng)靡校園球場的3X3籃球賽、助力青少年籃球夢想到攜手搏擊競技、讓冷門運動走入公眾視線，蒙?？缃珞w育、聯(lián)姻營養(yǎng)與健康事業(yè)，從中不僅磨練出多支專業(yè)的品牌營銷推廣團隊，更積累了豐富的賽事服務(wù)經(jīng)驗，也正是這些原因，為蒙牛長期、實力支持冰雪運動的發(fā)展提供了更堅定的信念及更強的信心。

　　“三億人上冰雪”正在進行時為冰雪強國助威

　　根據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》中總目標(biāo)的要求，到2025年，我國要使冰雪運動基礎(chǔ)更加堅實，大幅提升其普及程度，使直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬，同時還要極大提高冰雪運動競技實力，建設(shè)更趨完備的產(chǎn)業(yè)體系。由此可見，中國邁入冰雪運動強國的標(biāo)志，不僅在于提升運動競技實力、建設(shè)高水平運動賽事體系，還在于讓全民在冰雪運動的拼搏精神和超越情懷感召下加入其中，讓更多的人感受到冰雪世界的無窮魅力。正是在這種精神和理念的引導(dǎo)下，蒙牛與一系列冰雪賽事合作并進行了廣泛的傳播，直接號召、帶動了更多人關(guān)注并加入到冰雪運動中來。

　　與此同時，根據(jù)國家規(guī)劃，大冰雪產(chǎn)業(yè)要完成從百億到千億的跨越，這不僅會催生體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃，也將成為國家經(jīng)濟發(fā)展的全新驅(qū)動。蒙牛正在進行的普及與推廣行動，將有利于讓中國人口“紅利”重新出現(xiàn)在冰雪產(chǎn)業(yè)、從一個側(cè)面有力地拉動“白色經(jīng)濟”引擎以促進發(fā)展，同時也是對京津冀協(xié)同發(fā)展、實現(xiàn)“后城市化”國家戰(zhàn)略的最好實踐。未來，蒙牛還將持續(xù)在冰雪運動領(lǐng)域進行更多廣泛的合作，為中國冰雪運動的發(fā)展提供更多支持，為讓“三億人上冰雪”的宏愿照進現(xiàn)實付出更多努力，為讓中國走向冰雪強國貢獻更多力量。

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