搞年青人營(yíng)銷 看這5個(gè)就夠

　　年關(guān)已到，以下人群需要受到重點(diǎn)保護(hù)，以免受到各路長(zhǎng)輩們指教余生的暴擊。

　　保護(hù)人群：年青人。

　　保護(hù)范圍：18-35歲之間，是比“年輕人”范圍更廣的群體。

　　人群特征：具備獨(dú)立思想、自由消費(fèi)的能力，是創(chuàng)造財(cái)富的中堅(jiān)，也是多數(shù)品牌不遺余力討好的對(duì)象。Ps：這類人群普遍被視為叛逆張揚(yáng)個(gè)性不知天高地厚，但其實(shí)他們內(nèi)里體現(xiàn)著自由思考追求敢于拼搏的生活態(tài)度。

　　生活態(tài)度反映著年青人的精神世界，鳳凰網(wǎng)青年頻道聯(lián)合尼爾森公布的年青人調(diào)查數(shù)據(jù)試圖用更精準(zhǔn)的年青人報(bào)告來(lái)告訴大家：年青人潛含著無(wú)限營(yíng)銷可能。

　　報(bào)告顯示，34%的85后之所以心水二次元世界，是因?yàn)樗麄冊(cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中感到孤單（好像85后沒有大家想的那么天不怕地不怕啊）；65%的年青人有過(guò)抑郁癥的癥狀，但受訪的30%的人對(duì)抑郁癥秉持著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)；女青年的三大關(guān)鍵詞里并沒有剩女，而是表情包、腐和燃（這完美揭示了沒有男朋友我們可以看男人搞基的滿足心理）；55%的年青人有愛國(guó)主義情節(jié)……

　　挑戰(zhàn)權(quán)威不代表愛國(guó)意識(shí)淡薄、藝術(shù)追求多元但并沒忘記為生活?yuàn)^力打拼、開放前衛(wèi)卻有時(shí)難掩內(nèi)心孤獨(dú)……這一代的年青人是個(gè)多面體，這個(gè)“多面體”的營(yíng)銷可能有多大？——無(wú)限大。想要窺清他們的內(nèi)心世界，不妨走進(jìn)他們“性格迥異”的精神部落：他們?nèi)壕拥纳缛骸?/br>

　　雞湯部落新世相：年青人，你不是一個(gè)人在享受孤獨(dú)

　　新世相，顧名思義，在這里，你能看清世間萬(wàn)象、人情冷暖，也能在別人的故事中找到自己，不至于感到孤獨(dú)。

　　新世相的粉絲多是生活在一線城市的都市白領(lǐng)。不管是內(nèi)容創(chuàng)作還是品牌營(yíng)銷，它一直都在追求“品質(zhì)”和“流行”，而文藝青年對(duì)這兩個(gè)詞是沒有抵抗力的。

　　它挖掘頗具代表性的青年故事，借助樸實(shí)但不失態(tài)度的文字實(shí)現(xiàn)情感共鳴。但有些時(shí)候，包裝故事、故作深沉的做法也會(huì)被視為多喝無(wú)益的雞湯。新世相過(guò)去一年的火爆多半得益于朋友圈的幾次事件營(yíng)銷，這讓它的影響力擴(kuò)展至青年群體之外，但問題是當(dāng)內(nèi)容的凈土混雜了在受眾看來(lái)帶著腐朽味道的商業(yè)利益，新世相還會(huì)一如既往的被追捧嗎？

　　窺視部落VICE：在這里，沒有什么是可以避而不談的

　　彩虹家庭會(huì)、舊書店、現(xiàn)代嬉皮士……，這里最稀松平常的詞兒應(yīng)該就是LGBTQ和二次元了。

　　VICE，中文譯惡習(xí)、瑕疵、缺陷，是少見的在垂直媒體狹窄領(lǐng)域內(nèi)覆蓋全球的媒體。得益于它的全球視野，VICE的選題豐滿且總是獨(dú)一無(wú)二。

　　VICE給人的感覺總是在從窺視、探秘的視角滿足青年人的知識(shí)需求，并讓他們從“生活原來(lái)還可以這樣過(guò)”的醍醐灌頂中審視正在變得庸俗的自己，或者透過(guò)語(yǔ)言符號(hào)間接的“體驗(yàn)”別人的人生。但同時(shí)，太新潮的思想也造就了門檻，這個(gè)社群注定擁有隱形的門票，此外，受限于文化土壤的差異，VICE的內(nèi)容很難與年青人產(chǎn)生共鳴。

　　走心部落鳳凰網(wǎng)青年頻道：別人都說(shuō)你好酷，只有它問你累不累

　　不設(shè)秩序，聚集年青人的的狂歡，讓一切人和事自然發(fā)生，這是鳳凰網(wǎng)青年頻道，也是一個(gè)青年理想碰撞的烏托邦。

　　記錄青春的姿態(tài)和年輕的心態(tài)，是鳳凰網(wǎng)青年頻道的建站初衷。作為全網(wǎng)第一個(gè)也是唯一的青年專屬頻道頻道，它要做的就是用心跟年青人交朋友，在兼顧主流文化和亞文化的同時(shí)，呈現(xiàn)年青人最真實(shí)的生活狀態(tài)。

　　依托鳳凰網(wǎng)的大平臺(tái)，它除了享受黃金入口優(yōu)勢(shì)，還在選題及采寫方面擁有強(qiáng)大的背書，也更有可能捕捉到在年青群體中引發(fā)關(guān)注的故事、人物以及潮流。為了細(xì)致入微的深入到這個(gè)群體中，青年頻道下設(shè)專注、干糧、博物館、也是閑著、青年實(shí)驗(yàn)室五個(gè)子欄目，幫年青人打開未知世界、給他們精神食糧、用技術(shù)實(shí)現(xiàn)見所未見、讓興趣霸占可能被虛度的時(shí)光、真實(shí)走進(jìn)青年人的生活，全方位還原年青人的精神世界。此次與尼爾森合作推出的《年輕人大事件報(bào)告》讓人們看到一個(gè)豐滿的年青人：有掙扎、有放松，更有痛苦。

　　此外，以鳳凰全媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，鳳凰網(wǎng)青年頻道在營(yíng)銷和商業(yè)探索上也展現(xiàn)了強(qiáng)勁實(shí)力。2016年YO‘HOOD全球嘉年華和2017即將進(jìn)行的多項(xiàng)音樂節(jié)活動(dòng)，讓青年頻道的主張以年青人最喜歡的方式表現(xiàn)出來(lái)，營(yíng)銷潛力巨大。

　　興趣部落Sommet：逃離“朋友圈”，這里能真的交朋友

　　逃離朋友圈，Someet大概是個(gè)不二之選。趁著年輕，嘗試千萬(wàn)種可能、遇見志趣相投的朋友、拓展自己的邊界。

　　Someet，那就相遇吧！與soulmate諧音，團(tuán)隊(duì)篤信活動(dòng)是一門規(guī)劃時(shí)空的藝術(shù)，就是為了讓青年人更高效自由地在真實(shí)生活中聚集。雖然它類似于豆瓣的同城，但它更聚焦于年青人群，并只專注于“線下活動(dòng)”一件事情，且Someet擁有專業(yè)的PMA（活動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理）來(lái)提升活動(dòng)的專業(yè)度、保證Someerer們的體驗(yàn)。但專業(yè)PMA的招募并非易事，且數(shù)量與活動(dòng)數(shù)量難匹配，不免會(huì)對(duì)活動(dòng)體驗(yàn)造成影響，另外，Someet單個(gè)活動(dòng)的參與人數(shù)都在15人上下，規(guī)模偏小，并不太適合品牌植入，它的商業(yè)化路徑主要是發(fā)展會(huì)員、收活動(dòng)參與費(fèi)并與品牌進(jìn)行部分項(xiàng)目的定制。

　　知識(shí)部落好奇心日?qǐng)?bào)：這個(gè)充電寶，讓你跟緊世界的腳步

　　好奇心日?qǐng)?bào)應(yīng)該是“最接地氣”的部落，這年頭，不看好奇心日?qǐng)?bào)，只能說(shuō)明You’retooold，身體也許還年輕，但心態(tài)已經(jīng)老了。

　　智能、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、娛樂、游戲……這些如今在商業(yè)領(lǐng)域最風(fēng)生水起的行業(yè)是好奇心日?qǐng)?bào)關(guān)注的重點(diǎn)。作為專業(yè)的商業(yè)媒體，它從不缺席CES、SXSW這樣的廣受關(guān)注的泛商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)并力求能以最快的速度讓它見諸“智能端”。總之，它更像是一個(gè)時(shí)刻更新的商業(yè)百科全書，也是年青人緊跟潮流變化、提升商業(yè)素養(yǎng)、沉淀知識(shí)不可多得的途徑。好奇心日?qǐng)?bào)作為新媒體，信息流廣告是它主要的變現(xiàn)形式，這保證了編輯的話語(yǔ)權(quán)地位，進(jìn)而確保了文章質(zhì)量，但對(duì)于品牌而言，露出和轉(zhuǎn)化效果并不友好。

　　這五個(gè)青年人聚集部落恰巧基本代表了年青人部落的類型，每個(gè)都很典型。它們有理性的專業(yè)媒體，也有感性的自媒體，有線下的真實(shí)興趣部落，也有線上的虛擬社區(qū)，有新鮮搏出位的垂直社群也有有品有料的全能頻道?！岸蹦昵嗳擞肋h(yuǎn)比“解讀”年青人重要的多。未來(lái)年青人營(yíng)銷，擁有較專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)絕對(duì)會(huì)突出重圍實(shí)現(xiàn)年青人營(yíng)銷紅利。

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