搞年青人營銷 看這5個就夠

　　年關(guān)已到，以下人群需要受到重點保護，以免受到各路長輩們指教余生的暴擊。

　　保護人群：年青人。

　　保護范圍：18-35歲之間，是比“年輕人”范圍更廣的群體。

　　人群特征：具備獨立思想、自由消費的能力，是創(chuàng)造財富的中堅，也是多數(shù)品牌不遺余力討好的對象。Ps：這類人群普遍被視為叛逆張揚個性不知天高地厚，但其實他們內(nèi)里體現(xiàn)著自由思考追求敢于拼搏的生活態(tài)度。

　　生活態(tài)度反映著年青人的精神世界，鳳凰網(wǎng)青年頻道聯(lián)合尼爾森公布的年青人調(diào)查數(shù)據(jù)試圖用更精準的年青人報告來告訴大家：年青人潛含著無限營銷可能。

　　報告顯示，34%的85后之所以心水二次元世界，是因為他們在現(xiàn)實生活中感到孤單（好像85后沒有大家想的那么天不怕地不怕?。?5%的年青人有過抑郁癥的癥狀，但受訪的30%的人對抑郁癥秉持著錯誤的認識；女青年的三大關(guān)鍵詞里并沒有剩女，而是表情包、腐和燃（這完美揭示了沒有男朋友我們可以看男人搞基的滿足心理）；55%的年青人有愛國主義情節(jié)……

　　挑戰(zhàn)權(quán)威不代表愛國意識淡薄、藝術(shù)追求多元但并沒忘記為生活奮力打拼、開放前衛(wèi)卻有時難掩內(nèi)心孤獨……這一代的年青人是個多面體，這個“多面體”的營銷可能有多大？——無限大。想要窺清他們的內(nèi)心世界，不妨走進他們“性格迥異”的精神部落：他們?nèi)壕拥纳缛骸?/br>

　　雞湯部落新世相：年青人，你不是一個人在享受孤獨

　　新世相，顧名思義，在這里，你能看清世間萬象、人情冷暖，也能在別人的故事中找到自己，不至于感到孤獨。

　　新世相的粉絲多是生活在一線城市的都市白領(lǐng)。不管是內(nèi)容創(chuàng)作還是品牌營銷，它一直都在追求“品質(zhì)”和“流行”，而文藝青年對這兩個詞是沒有抵抗力的。

　　它挖掘頗具代表性的青年故事，借助樸實但不失態(tài)度的文字實現(xiàn)情感共鳴。但有些時候，包裝故事、故作深沉的做法也會被視為多喝無益的雞湯。新世相過去一年的火爆多半得益于朋友圈的幾次事件營銷，這讓它的影響力擴展至青年群體之外，但問題是當內(nèi)容的凈土混雜了在受眾看來帶著腐朽味道的商業(yè)利益，新世相還會一如既往的被追捧嗎？

　　窺視部落VICE：在這里，沒有什么是可以避而不談的

　　彩虹家庭會、舊書店、現(xiàn)代嬉皮士……，這里最稀松平常的詞兒應(yīng)該就是LGBTQ和二次元了。

　　VICE，中文譯惡習、瑕疵、缺陷，是少見的在垂直媒體狹窄領(lǐng)域內(nèi)覆蓋全球的媒體。得益于它的全球視野，VICE的選題豐滿且總是獨一無二。

　　VICE給人的感覺總是在從窺視、探秘的視角滿足青年人的知識需求，并讓他們從“生活原來還可以這樣過”的醍醐灌頂中審視正在變得庸俗的自己，或者透過語言符號間接的“體驗”別人的人生。但同時，太新潮的思想也造就了門檻，這個社群注定擁有隱形的門票，此外，受限于文化土壤的差異，VICE的內(nèi)容很難與年青人產(chǎn)生共鳴。

　　走心部落鳳凰網(wǎng)青年頻道：別人都說你好酷，只有它問你累不累

　　不設(shè)秩序，聚集年青人的的狂歡，讓一切人和事自然發(fā)生，這是鳳凰網(wǎng)青年頻道，也是一個青年理想碰撞的烏托邦。

　　記錄青春的姿態(tài)和年輕的心態(tài)，是鳳凰網(wǎng)青年頻道的建站初衷。作為全網(wǎng)第一個也是唯一的青年專屬頻道頻道，它要做的就是用心跟年青人交朋友，在兼顧主流文化和亞文化的同時，呈現(xiàn)年青人最真實的生活狀態(tài)。

　　依托鳳凰網(wǎng)的大平臺，它除了享受黃金入口優(yōu)勢，還在選題及采寫方面擁有強大的背書，也更有可能捕捉到在年青群體中引發(fā)關(guān)注的故事、人物以及潮流。為了細致入微的深入到這個群體中，青年頻道下設(shè)專注、干糧、博物館、也是閑著、青年實驗室五個子欄目，幫年青人打開未知世界、給他們精神食糧、用技術(shù)實現(xiàn)見所未見、讓興趣霸占可能被虛度的時光、真實走進青年人的生活，全方位還原年青人的精神世界。此次與尼爾森合作推出的《年輕人大事件報告》讓人們看到一個豐滿的年青人：有掙扎、有放松，更有痛苦。

　　此外，以鳳凰全媒體平臺為基礎(chǔ)，鳳凰網(wǎng)青年頻道在營銷和商業(yè)探索上也展現(xiàn)了強勁實力。2016年YO‘HOOD全球嘉年華和2017即將進行的多項音樂節(jié)活動，讓青年頻道的主張以年青人最喜歡的方式表現(xiàn)出來，營銷潛力巨大。

　　興趣部落Sommet：逃離“朋友圈”，這里能真的交朋友

　　逃離朋友圈，Someet大概是個不二之選。趁著年輕，嘗試千萬種可能、遇見志趣相投的朋友、拓展自己的邊界。

　　Someet，那就相遇吧！與soulmate諧音，團隊篤信活動是一門規(guī)劃時空的藝術(shù)，就是為了讓青年人更高效自由地在真實生活中聚集。雖然它類似于豆瓣的同城，但它更聚焦于年青人群，并只專注于“線下活動”一件事情，且Someet擁有專業(yè)的PMA（活動產(chǎn)品經(jīng)理）來提升活動的專業(yè)度、保證Someerer們的體驗。但專業(yè)PMA的招募并非易事，且數(shù)量與活動數(shù)量難匹配，不免會對活動體驗造成影響，另外，Someet單個活動的參與人數(shù)都在15人上下，規(guī)模偏小，并不太適合品牌植入，它的商業(yè)化路徑主要是發(fā)展會員、收活動參與費并與品牌進行部分項目的定制。

　　知識部落好奇心日報：這個充電寶，讓你跟緊世界的腳步

　　好奇心日報應(yīng)該是“最接地氣”的部落，這年頭，不看好奇心日報，只能說明You’retooold，身體也許還年輕，但心態(tài)已經(jīng)老了。

　　智能、設(shè)計、時尚、娛樂、游戲……這些如今在商業(yè)領(lǐng)域最風生水起的行業(yè)是好奇心日報關(guān)注的重點。作為專業(yè)的商業(yè)媒體，它從不缺席CES、SXSW這樣的廣受關(guān)注的泛商業(yè)現(xiàn)場并力求能以最快的速度讓它見諸“智能端”?？傊?，它更像是一個時刻更新的商業(yè)百科全書，也是年青人緊跟潮流變化、提升商業(yè)素養(yǎng)、沉淀知識不可多得的途徑。好奇心日報作為新媒體，信息流廣告是它主要的變現(xiàn)形式，這保證了編輯的話語權(quán)地位，進而確保了文章質(zhì)量，但對于品牌而言，露出和轉(zhuǎn)化效果并不友好。

　　這五個青年人聚集部落恰巧基本代表了年青人部落的類型，每個都很典型。它們有理性的專業(yè)媒體，也有感性的自媒體，有線下的真實興趣部落，也有線上的虛擬社區(qū)，有新鮮搏出位的垂直社群也有有品有料的全能頻道?！岸蹦昵嗳擞肋h比“解讀”年青人重要的多。未來年青人營銷，擁有較專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊和活動執(zhí)行團隊絕對會突出重圍實現(xiàn)年青人營銷紅利。

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