徐福記拍攝微電影 傳承新年糖文化

　　雞年春節(jié)即將到來。作為新年糖文化的開創(chuàng)者和傳承者，徐福記今年仍深耕新年糖市場，并延續(xù)去年“用心過年”口號與消費者溝通，聯(lián)袂金雞獎導(dǎo)演打造微電影傳承新年糖文化，真正做到用心過年，讓愛回家。

　　2016年是快消行業(yè)的“寒冬”，但低迷中也有亮點。亮點之一就是團購略顯復(fù)蘇。來自徐福記的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，去年年糖出貨增長，主要由于團購復(fù)蘇帶動了新年糖桶和酥心糖桶的銷量。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，這個增長主要來源于大賣場和便利店。去年大賣場的銷售額占整個糖果行業(yè)33%，而徐福記大賣場則達到其銷售總額的58%，品牌產(chǎn)品是消費者的首選?？煜袠I(yè)的另一個亮點則是企業(yè)頻推新品，靠新品贏得市場份額的增長。徐福記深耕新年糖24年，一直是年糖的領(lǐng)先品牌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，徐福記贏得市場份額且保持增長源于新品和單點賣力提高。這也堅定了徐福記新年糖不斷創(chuàng)新的步伐。

　　2017年，徐福記將推出57個新年糖品種，其中新品就有10個，新品比例將近20%。這些新品主要包括兩類：一類是瞄準(zhǔn)年輕消費群的時尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年貨，如推出麥谷樂餅點禮盒、脆爽花生糖兩款健康概念產(chǎn)品。這些新品的推出，令徐福記新年糖產(chǎn)品更加多元化，同時也將新年糖引向年輕和健康的方向。

　　徐福記新年糖2016年啟用的“用心過年”口號，2017年繼續(xù)沿用。用心一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品上，徐福記用心為消費者提供最佳年糖產(chǎn)品的“心意”；另一方面，春節(jié)作為炎黃子孫的重要節(jié)日，更是親人用心的相聚，充滿家庭親情的相傳。2017年，徐福記除了推出《用心過年——歸途篇》電視廣告營造濃濃年味外，還特別宣導(dǎo)回家過年，倡導(dǎo)對傳統(tǒng)新年文化的堅守。2017年，徐福記聯(lián)袂金雞獎最佳導(dǎo)演孫周和被評為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的確山打鐵花傳承人，傾力打造“用心過年，讓心回家”的微電影《鐵樹銀花》。影片通過講述城市和鄉(xiāng)村、父母和子女間的隔閡、傳統(tǒng)與傳承沖擊碰撞的不斷演進，讓大家感受到傳統(tǒng)文化回家過年的寓意。（記者段曙東）

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