Chinapex創(chuàng)略：企業(yè)級營銷云，開啟數(shù)字營銷新時代

　　在這個以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷時代，讓品牌主和營銷人棘手的不再僅僅是某個營銷環(huán)節(jié)，他們需要企業(yè)級、一站式的解決方案，從數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)利用都能夠統(tǒng)一管理。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代在不斷改變，數(shù)字營銷也在進化。從上個世紀90年代中后期至今，數(shù)字營銷經(jīng)歷了粗放式的手工作坊階段、網(wǎng)絡(luò)廣告階段、程序化階段和如今的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷自動化階段。在這個以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷時代，營銷人員對數(shù)據(jù)的需求越來越迫切，借助技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷，成為數(shù)字營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的核心立足點。

　　但是，每個品牌在不同的消費者數(shù)字接觸點上都會產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，如何收集和整合這些數(shù)據(jù)，將其用于營銷或其他商業(yè)決策？如何選擇最適合自己的營銷及數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案，提升投資回報率，以及控制權(quán)和透明度？數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷如何能夠更加自動化的幫助營銷決策者？這些又成為了企業(yè)在數(shù)字營銷過程中的痛點。

　　這時就需要一個開放式、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷“大平臺”，可以無縫對接一個正在快速增長的生態(tài)體系，并擁有一個統(tǒng)一的受眾數(shù)據(jù)管理平臺來實現(xiàn)跨生態(tài)的數(shù)據(jù)激活。而Chinapex創(chuàng)略營銷云就是這樣的一個營銷“大平臺”，可以助力營銷人提升營銷效率及效果，以及控制權(quán)和透明度。

　　從單點解決方案到營銷樞紐：營銷云時代

　　營銷云是使營銷人員用標準化的方法獲取受眾數(shù)據(jù)、業(yè)務邏輯、營銷技術(shù)和工具、以及媒體資源，從而有利于通過手工或者程序化的方式，編排與優(yōu)化推廣活動、互動、客戶體驗，并有效地進行線上與線下一體化的數(shù)據(jù)收集、管理與激活。營銷云作為營銷樞紐它不能和單一性營銷解決方案進行混淆，它更像一個核心平臺，為企業(yè)提供一個數(shù)據(jù)和營銷技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　Chinapex創(chuàng)略一直以來專注于營銷和數(shù)據(jù)技術(shù)，也是最早一批專注于中國本土營銷云服務領(lǐng)域的公司。相較“航母型公司”在營銷云上的發(fā)力，Chinapex在營銷云方向的探索更為深入、細致，對中國市場現(xiàn)狀的了解，也更為透徹。對于“性質(zhì)特殊”，完全獨立且心態(tài)開放的Chinapex而言，完善且開放的企業(yè)級產(chǎn)品構(gòu)架，就是一次適應國內(nèi)營銷情況的創(chuàng)新嘗試，也是能夠幫Chinapex立足中國營銷云市場的重要原因。

　　Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁TigerYang在接受記者采訪時闡述了Chinapex營銷云的兩點不同：

　　●專注于國內(nèi)市場，按照國內(nèi)市場的需求和供應商的生態(tài)體系幫助企業(yè)級客戶打造對應的平臺和生態(tài)；

　　●完全從企業(yè)客戶的需求角度設(shè)計定位和產(chǎn)品，不涉及媒體資源等供應端的利益，并確保數(shù)據(jù)安全性等。

　　數(shù)字營銷時代，營銷效率成為品牌的關(guān)注點，而如何把一些沒有必要人工去做的事情自動化，進行營銷工作流的整合和效率提升，成為營銷云的重要價值之一。

　　作為企業(yè)級的“營銷云”平臺，Chinapex創(chuàng)略為營銷人提供了一個高效管理整個營銷生態(tài)供應商的入口級“大平臺”，通過營銷中間件樞紐API對接所有營銷技術(shù)應用，以及一整套數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品幫助他們統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理和激活，能不斷適應發(fā)展中的生態(tài)，無縫連通其最佳技術(shù)、數(shù)據(jù)和資源。

　　一站式、企業(yè)級的數(shù)據(jù)平臺——APEXNEXUS

　　當前復雜的市場環(huán)境下，借助于數(shù)據(jù)的力量，充分利用好數(shù)據(jù)，可以幫助營銷人做出更為正確的決策。Tiger在接受記者采訪時分析道：縱觀全球，營銷技術(shù)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段，先后三波創(chuàng)業(yè)型公司起步：第一階段是以廣告技術(shù)為主，伴隨著程序化營銷等興起的營銷自動化時代；第二階段以運用第三方數(shù)據(jù)在廣告投放中的數(shù)據(jù)管理技術(shù)為主；第三階段以第一方數(shù)據(jù)收集和運用為核心，可以打通多方數(shù)據(jù)，，這是全球目前的最新趨勢。在最新趨勢下，數(shù)據(jù)不僅可以運用到對外的廣告投放和營銷推廣中，還能對內(nèi)結(jié)合分析和BI工具，以協(xié)助客戶的營銷部門基于數(shù)據(jù)驅(qū)動洞察，做營銷，乃至營銷以外的決策優(yōu)化。

　　但是，數(shù)據(jù)給營銷人帶來好處的同時也帶來了種種挑戰(zhàn)：如何實現(xiàn)一站式、智能的數(shù)據(jù)收集和管理？如何實現(xiàn)內(nèi)部與外部技術(shù)、數(shù)據(jù)及資源的對接、打通，以及數(shù)據(jù)同步和激活？如何推動企業(yè)各職能部門實時及非實時數(shù)據(jù)的高效整合？……

　　為應對這一系列難題，Chinapex創(chuàng)略推出了一站式數(shù)據(jù)管理平臺APEXNEXUS。APEXNEXUS包括一個客戶數(shù)據(jù)管理模塊CDP和一個數(shù)據(jù)管理平臺DMP。不僅能夠支持企業(yè)進行自定義標簽，有效收集企業(yè)零散的第一方數(shù)據(jù)，還能將這些數(shù)據(jù)整合并與第二、三方數(shù)據(jù)打通及同步，再通過DMP整個激活到平臺進行一站式投放。在此，Tiger給我們分享了一個邁凱倫的經(jīng)典案例，這個案例就用到了APEXNEXUS的整個數(shù)據(jù)產(chǎn)品模塊。不僅有效幫助客戶提升了第一方數(shù)據(jù)的使用價值，而且還能將其作為種子客戶，再通過lookalike等技術(shù)擴大其核心目標人群的投放范圍，觸達更多的潛在受眾。

　　Tiger表示，Chinapex創(chuàng)略未來核心的發(fā)力點是數(shù)據(jù)類型的產(chǎn)品，Tiger認為如果要把營銷效果做好，一定要有自己的數(shù)據(jù)管理基礎(chǔ)設(shè)施，比如第一方數(shù)據(jù)管理和多方數(shù)據(jù)同步來打通等，這樣的數(shù)據(jù)模塊是Chinapex創(chuàng)略接下來的發(fā)力重點。

　　越來越多的市場營銷人員及企業(yè)已經(jīng)嘗到了運用數(shù)據(jù)與技術(shù)來提升營銷效率及效果的甜頭，并將其上升到企業(yè)級戰(zhàn)略的層面來規(guī)劃和部署。Chinapex創(chuàng)略最為特殊的地方，在于它在企業(yè)級的層面中立于媒體資源、數(shù)據(jù)供應商，以及營銷工具等，而是專注于研發(fā)企業(yè)級營銷及數(shù)據(jù)技術(shù)、解決方案及洞察，幫助營銷人和代理商釋放數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷所帶來的價值。平臺的開放性確保它的中立客觀，讓企業(yè)獲得對自身數(shù)據(jù)和技術(shù)資產(chǎn)的控制權(quán)，一站式的管理平臺幫助營銷人更有效地對接和優(yōu)化各個營銷環(huán)節(jié)的工作，提高企業(yè)營銷效率及效果。

　　未來，當市場中千狀萬態(tài)的營銷技術(shù)供應商、數(shù)據(jù)提供方、廣告投放及營銷推廣平臺、媒體公司、營銷工具等不斷出現(xiàn)，也許類似于Chinapex創(chuàng)略這些處于行業(yè)上游的營銷樞紐，將成為幫助品牌主及代理商制勝數(shù)字營銷的關(guān)鍵。

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