移動互聯(lián)時代，拒絕野蠻營銷

　　伴隨著大眾生活習慣的改變，越來越多的人群開始習慣于通過手機終端獲取信息，完成日常及商業(yè)溝通。據統(tǒng)計，截止2015年底中國移動互聯(lián)網在網活躍智能終端數(shù)量達到8.99億，中國網民規(guī)模達到6.88億，其中手機網民規(guī)模超過6.20億。可以說以手機為代表的移動終端正在成為信息傳播的第一載體，這也就給移動營銷行業(yè)創(chuàng)造了一個難得的發(fā)展契機。

　　移動營銷的本質是成交

　　來自艾瑞咨詢的報告顯示2016年移動營銷市場的增長將大幅提高，有望達到1565.5億，較2015年上升73.7%，并將首次突破PC互聯(lián)網營銷規(guī)模。盡管移動營銷發(fā)展迅速，移動營銷其實仍停留在蠻荒時代。很多企業(yè)依然在通過大手筆、大策劃、大創(chuàng)意的廣告投入來提升自身的品牌的曝光度的目的，但廣告只是營銷鏈條中的一環(huán)，而營銷的本質是實現(xiàn)銷售端的成交。這就離不開與客戶線下的短兵相接，更離不開先進的營銷武器，因此企業(yè)在注重廣告推廣的同時，還應著重關注專業(yè)化營銷工具的開發(fā)與使用，使銷售過程事半功倍。

　　移動營銷的關鍵：把握售前、售中和售后

　　道有道通過多年來的移動推廣經驗，深入分析了營銷的3個階段，售前希望通過廣告推廣與曝光，獲得更多的銷售線索，也就是移動廣告；售中就是通過眾多的銷售線索中獲取有效線索，提升銷售線索轉化率，進而達成成交，也稱為潛客營銷；售后是指通過老客戶重復消費以及老帶新的消費，創(chuàng)造更多的收入，稱之為會員營銷。目前國內企業(yè)的推廣普遍只是停留在售前階段，單純的通過重金邀請大明星做代言、進行大場景的廣告制作，但卻忽略了銷售線索匯總、轉化及二次消費。來算一筆賬：如果從售前到售后每個階段的轉化率為60%，也就是說即便企業(yè)主投入了100%，但最后產出的最多可能只有22%，這其中絕大部分的投入都在轉化過程中浪費掉了。

　　而道有道通過為企業(yè)在“售前、售中、售后”三個環(huán)節(jié)提供高效的營銷工具來幫助企業(yè)實現(xiàn)成交。從中小企業(yè)的推廣需求出發(fā)，道有道面向市場推出了廣告營銷服務、潛客營銷服務和會員營銷服務，來構建道有道所特有的移動營銷新模式。

　　從廣告推廣到技術服務，道有道提供全程服務

　　道有道作為移動營銷專家不僅提供技術服務，更是以大數(shù)據DT為核心，創(chuàng)建廣告服務AD和技術服務SaaS的閉環(huán)，致力于打造以客戶為中心，垂直+區(qū)域構建移動營銷生態(tài)。

　　在業(yè)務布局上，道有道打造移動廣告+廣告聯(lián)盟+社會化營銷服務的平臺矩陣，為客戶提供多樣化的營銷方式。在廣告服務上，道有道不僅與阿里系、騰訊系、谷歌系、今日頭條等明星媒體建立合作，并且匯聚了4萬家行業(yè)媒體和2萬多家自有媒體，打造完整的媒體矩陣。今年6月，道有道與新華網達成戰(zhàn)略合作伙伴，全面負責《新華炫聞》移動媒體廣告平臺的技術開發(fā)與廣告運營工作，進一步拓展并完善了道有道的自有媒體矩陣。通過精細化的廣告投放優(yōu)化服務，道有道已為眾多客戶提供了品效合一的移動營銷服務。

　　在互聯(lián)網迅猛發(fā)展的今天，移動營銷為企業(yè)打開了一條全新的營銷通道，更精準的用戶觸達、更高效的銷售轉化，相信將會成為越來越多企業(yè)的選擇。道有道也將通過精細化的運營和專業(yè)化的營銷工具開發(fā)與服務，幫助企業(yè)將傳播價值轉化為營銷效果。真正做到廣告不浪費，讓中小企業(yè)生意更輕松。

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