空調(diào)業(yè)上演年末溫情大戲：有家有愛(ài)有奧克斯

　　近日，奧克斯空調(diào)揭開(kāi)年末品牌大戲的序幕。以愛(ài)為主題，奧克斯在全國(guó)主要高鐵火車站以及火車座位上投放一組“有家的地方，就有奧克斯”溫情廣告，并結(jié)合微信、微博、新媒體等立體化、精準(zhǔn)式投放，實(shí)現(xiàn)品牌最大化的全方位覆蓋。

　　再次領(lǐng)跑：奧克斯溫暖陪伴用戶回家路

　　在２０１７年雞年春節(jié)到來(lái)之時(shí)，奧克斯第二次在春節(jié)返鄉(xiāng)期間為用戶送來(lái)溫暖和關(guān)愛(ài)。在２０１６年猴年春節(jié)時(shí)，奧克斯就在機(jī)場(chǎng)、高鐵站的候車室以及高鐵的座椅、村鎮(zhèn)的戶外墻體，甚至電視和電影院的大屏幕上投放“有家的地方就有奧克斯”的形象廣告，這一溫情廣告為奧克斯贏得了更多用戶的信賴。

　?。玻埃保纺昕照{(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)序幕已拉開(kāi)，奧克斯再次選擇在春運(yùn)期間進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)了解，２０１７年農(nóng)歷正月初一上映的電影《決戰(zhàn)食神》里將有奧克斯身影，不僅會(huì)有品牌信息展現(xiàn)，還有熱銷柜機(jī)產(chǎn)品展示。

　　對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在返鄉(xiāng)途中可以通過(guò)高鐵、飛機(jī)的大屏幕廣告感受到奧克斯身影以及品牌的關(guān)愛(ài)；回到闊別已久的村鎮(zhèn)，首先進(jìn)入眼簾的也是奧克斯“有家的地方就有奧克斯”的大幅墻體廣告；陪伴父母、親人享受春節(jié)歡樂(lè)時(shí)，可以通過(guò)賀歲大片找到奧克斯品牌和新品影子。

　　一系列的精準(zhǔn)投放，正是奧克斯的廣告投放策略。行業(yè)專家表示，一向以敢于突破營(yíng)銷邊界的奧克斯多次創(chuàng)造出好成績(jī)。無(wú)論是２０１６上半年完美拉近與年輕人距離的“一路奔跑”活動(dòng)和《一站到底》冠名，還是２０１６年１２月引爆空調(diào)市場(chǎng)的品牌日活動(dòng)，奧克斯的營(yíng)銷可稱為行業(yè)經(jīng)典。

　　顛覆創(chuàng)新：奧克斯１６年出其不意營(yíng)銷路

　　從２０１６年奧克斯空調(diào)的一系列廣告投放和營(yíng)銷策略可以清楚地看到，該企業(yè)以“永遠(yuǎn)令人想不到的創(chuàng)新變化”，以及圍繞“關(guān)愛(ài)用戶，關(guān)愛(ài)家庭”主題進(jìn)行的顛覆式創(chuàng)新，在空調(diào)行業(yè)走出了一條具有奧克斯特色的營(yíng)銷路。

　　從２０１６年３月斥巨資聘請(qǐng)“小獵豹”鄭愷作為新品ＡＹＡ系列的全球首席體驗(yàn)官后，奧克斯的營(yíng)銷路就越走越受到年輕人的喜愛(ài)。奧克斯通過(guò)舉辦跨界跑出“新絲路”、啟動(dòng)“時(shí)尚熒光夜跑”、引爆“燃ＦＵＮ青春跑”以及聯(lián)合運(yùn)動(dòng)ＡＰＰ發(fā)起的線上“１２．３全民約定跑”等多種形式的活動(dòng)，奧克斯充分拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，跑出奧克斯時(shí)尚化、年輕化的品牌內(nèi)涵，以及關(guān)愛(ài)、溫暖年輕消費(fèi)者的新通道。

　?。玻埃保赌暌詠?lái)，奧克斯在空調(diào)行業(yè)一次次打破傳統(tǒng)套路，讓用戶感受到奧克斯傳遞的品牌理念，這也是奧克斯取得成功的秘訣所在。（曾櫻紫）

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