從藍(lán)V抱團(tuán)，看洽洽如何用一條微博完成真實(shí)銷售轉(zhuǎn)化？

　　如何借勢(shì)明星將微博粉絲活躍度轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，這是自新媒體營(yíng)銷誕生起，便困擾營(yíng)銷人的一大痛點(diǎn)。這次八十萬官微總教頭海爾官微再次出手，瞄準(zhǔn)"飯圈"文化，為易烊千璽新歌接力打榜，火速吸精年輕粉絲群。

　　值得注意的是，在這次"為易烊千璽新歌打榜"活動(dòng)中，洽洽食品官方微博從參與者試水銷售引導(dǎo)，成功帶動(dòng)品牌銷售轉(zhuǎn)化，使這一藍(lán)V現(xiàn)象級(jí)事件再添新招，為新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)困境提供了一個(gè)很好的方向指導(dǎo)。

　　12月22日，由海爾、開心消消樂、洽洽等數(shù)百企業(yè)藍(lán)V齊發(fā)力，抱團(tuán)挺進(jìn)娛樂圈，為TFboys成員易烊千璽新歌打榜，瞬間刷屏微博。在這場(chǎng)品牌為明星站臺(tái)的狂歡盛宴中，各品牌官微各出奇招。洽洽官方微博不僅積極參與，更及時(shí)反饋粉絲呼聲，放出電商產(chǎn)品折扣鏈接，在不傷害用戶體驗(yàn)與品牌形象的情況下，低成本完成品牌銷售轉(zhuǎn)化。

　　類似這種藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)，品牌官微如何避免成為群體自嗨，而真正品牌導(dǎo)流產(chǎn)生實(shí)際轉(zhuǎn)化呢？

　　首先，選擇與品牌關(guān)系交好的流量明星，較易引發(fā)粉絲追捧。TFboys粉絲基數(shù)大且在新媒體活躍度較高，粉絲群體偏向年輕化，愛玩又愿意為偶像出力，同時(shí)，明星與品牌關(guān)系良好，粉絲與洽洽等官微也一直保持良好互動(dòng)，有效避免產(chǎn)生負(fù)面信息。

　　其次，團(tuán)結(jié)就是力量，在進(jìn)行藍(lán)V互動(dòng)時(shí)，團(tuán)結(jié)友鄰，聯(lián)系眾多企業(yè)藍(lán)v同一時(shí)段，大舉刷屏，互相引流，增加曝光，在免費(fèi)擴(kuò)大受眾群體的聲量，用極低的成本，達(dá)到事半功倍的效果。最后，在恰當(dāng)時(shí)機(jī)，放出電商專項(xiàng)鏈接，引流電商，在互動(dòng)友好的情況下，引發(fā)粉絲購(gòu)買行為。

　　在借勢(shì)營(yíng)銷方面，洽洽一直有敏銳的洞察與把握。2016歐洲杯期間，洽洽食品以#洽洽死嗑歐洲杯#為主題，將每一場(chǎng)比賽的比分與洽洽種類繁多的休閑零食聯(lián)系，短時(shí)間內(nèi)洽洽食品官方微博增長(zhǎng)近萬粉絲，并為洽洽電商導(dǎo)入巨大流量，極大提升了洽洽品牌的好感度，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

　　除了大規(guī)模的品牌聯(lián)合營(yíng)銷之外，洽洽食品在微博上諧趣、親民的互動(dòng)也很打動(dòng)人。洽洽雙微以傳播快樂為己任，通過持續(xù)的線上線下活動(dòng)和新產(chǎn)品的推介與溝通，不僅向消費(fèi)者普及產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，也與時(shí)事熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，成功樹立了洽洽年輕化、時(shí)尚化的全新新形象。

　　在一個(gè)人人都是自媒體的社交時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)化越來越回歸到它的本質(zhì)，那就是，挖掘社交網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)個(gè)體的營(yíng)銷傳播力量與價(jià)值。

　　這次，無數(shù)企業(yè)藍(lán)V加入的這輪狂歡，表面在為明星新歌打榜，助推話題熱度，其實(shí)為品牌低成本得獲取了消費(fèi)者的注意力，甚至形成真實(shí)銷售轉(zhuǎn)化?；蛟S，從洽洽食品官方微博助推易烊千璽新歌開始，品牌官微的單向輸出將成為過去式，新一輪品牌聲援明星的泛娛樂化營(yíng)銷潮流或?qū)⒌絹怼?br/>

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