海信“綠色圣誕日”刷新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形象

　　每年的圣誕節(jié)，都是各品牌的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)。一向低調(diào)的海信，在歐洲杯后走上了品牌營(yíng)銷(xiāo)的正軌。上周末更是在線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中打出“綠色圣誕日”的口號(hào)，為來(lái)往的行人送上了一份別樣的圣誕情緣。

　　12月24日，在北京凱德mall一片紅色的背景里，海信綠色圣誕老人吸引了更多行人的目光。其實(shí)，綠色圣誕日并不是海信的原創(chuàng)。早在17世紀(jì)，人們深信綠色代表著生命力、代表著希望，綠色更是深冬里的一抹魔法。所以，在那個(gè)時(shí)候圣誕老人還是綠色的，包括帽子。直到1936年可口可樂(lè)的一則圣誕廣告，身穿紅白服裝的圣誕老人就延續(xù)至今了。此次，固執(zhí)的“工程師”海信，又一次將綠色圣誕老人還原到了大家面前。

　　除了綠色圣誕老人，一份“祝福不語(yǔ)碼上見(jiàn)面”的活動(dòng)更是讓行人們體會(huì)到了海信這次到走心意圖。在這次海信圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，路人只需要在活動(dòng)區(qū)內(nèi)的海信電視前錄制對(duì)親友、戀人的祝福或告白視頻，視頻會(huì)在當(dāng)場(chǎng)以二維碼的形式打印在明信片上。此時(shí)，錄制人便可以在明信片上寫(xiě)下收件人的信息，投入海信郵箱。當(dāng)明信片被送達(dá)收件人手中，只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當(dāng)時(shí)錄下的祝福或告白視頻。這個(gè)冬天，距離的寒冰被一個(gè)掃碼融化了。

　　活動(dòng)中，另有一個(gè)“心機(jī)”設(shè)定，就是寄件人在錄制視頻時(shí)不能開(kāi)口說(shuō)話。而收件人在掃碼看到視頻后除了對(duì)動(dòng)作、表情上的猜測(cè)，就是憑借兩人之間的默契與信賴(lài)了?，F(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，消磨了太多人在情感交流上的耐心。一段無(wú)需言語(yǔ)表達(dá)的祝福、告白，正是對(duì)彼此之間的信任。此項(xiàng)環(huán)節(jié)也更像是在行人心中設(shè)下的關(guān)卡，吸引了更多人來(lái)“挑戰(zhàn)”。

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