海信“綠色圣誕日”刷新營銷形象

　　每年的圣誕節(jié)，都是各品牌的營銷節(jié)。一向低調(diào)的海信，在歐洲杯后走上了品牌營銷的正軌。上周末更是在線下營銷活動中打出“綠色圣誕日”的口號，為來往的行人送上了一份別樣的圣誕情緣。

　　12月24日，在北京凱德mall一片紅色的背景里，海信綠色圣誕老人吸引了更多行人的目光。其實，綠色圣誕日并不是海信的原創(chuàng)。早在17世紀(jì)，人們深信綠色代表著生命力、代表著希望，綠色更是深冬里的一抹魔法。所以，在那個時候圣誕老人還是綠色的，包括帽子。直到1936年可口可樂的一則圣誕廣告，身穿紅白服裝的圣誕老人就延續(xù)至今了。此次，固執(zhí)的“工程師”海信，又一次將綠色圣誕老人還原到了大家面前。

　　除了綠色圣誕老人，一份“祝福不語碼上見面”的活動更是讓行人們體會到了海信這次到走心意圖。在這次海信圣誕節(jié)營銷活動中，路人只需要在活動區(qū)內(nèi)的海信電視前錄制對親友、戀人的祝?；蚋姘滓曨l，視頻會在當(dāng)場以二維碼的形式打印在明信片上。此時，錄制人便可以在明信片上寫下收件人的信息，投入海信郵箱。當(dāng)明信片被送達收件人手中，只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當(dāng)時錄下的祝?；蚋姘滓曨l。這個冬天，距離的寒冰被一個掃碼融化了。

　　活動中，另有一個“心機”設(shè)定，就是寄件人在錄制視頻時不能開口說話。而收件人在掃碼看到視頻后除了對動作、表情上的猜測，就是憑借兩人之間的默契與信賴了?，F(xiàn)代社會的快節(jié)奏，消磨了太多人在情感交流上的耐心。一段無需言語表達的祝福、告白，正是對彼此之間的信任。此項環(huán)節(jié)也更像是在行人心中設(shè)下的關(guān)卡，吸引了更多人來“挑戰(zhàn)”。

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