池小燕：雙輪驅(qū)動(dòng)下的原生營(yíng)銷 鳳凰網(wǎng)注定“不同凡響”

　　接力一周多的“2017鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會(huì)”已于12月8日在北京順利落下帷幕。聊原生、談資源、講故事，鳳凰網(wǎng)為客戶奉獻(xiàn)了三場(chǎng)精彩紛呈的資源盛會(huì)。過去幾年，鳳凰網(wǎng)靠“原生營(yíng)銷”奠定了在行業(yè)不可替代的領(lǐng)導(dǎo)地位；而未來幾年內(nèi)，鳳凰網(wǎng)所倡導(dǎo)的“大內(nèi)容”+“大技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，相信也會(huì)成為移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代下的下一個(gè)風(fēng)潮。

　　鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售總經(jīng)理池小燕在推介會(huì)上，向客戶重點(diǎn)闡釋了鳳凰網(wǎng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”下的營(yíng)銷理念和核心規(guī)劃。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，依靠“大內(nèi)容”和“大技術(shù)”，鳳凰網(wǎng)如何再次脫穎而出、開辟新的10年？池小燕自信肯定的給予了我們答案：“十年堅(jiān)守，我們更懂用戶所想。十年深耕，我們更善駕馭內(nèi)容。擁抱技術(shù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)原生升級(jí)，擁抱移動(dòng)，讓精準(zhǔn)締造實(shí)效營(yíng)銷?！?/br>

　　鳳凰網(wǎng)在10年的高速發(fā)展中，積累了4億高品質(zhì)的忠實(shí)用戶，鳳凰各移動(dòng)平臺(tái)的日均活躍用戶已超過9000萬，高質(zhì)量、活躍的用戶量級(jí)為品牌帶來了更大的傳播空間。池小燕表示：“現(xiàn)在，我們正在逐步完成4億忠實(shí)用戶從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。這些用戶已經(jīng)和我們相交10年了，我們和他們的收看習(xí)慣一路同行。因?yàn)樗麄兊闹С?，也因?yàn)橛谐掷m(xù)多年的緊密交流和不間斷交互，我們也積累了非常豐厚的數(shù)據(jù)庫(kù)，這也是我們今天推出‘大內(nèi)容’+‘大技術(shù)’雙輪驅(qū)動(dòng)的底氣所在?！?/br>

　　技術(shù)力量升級(jí)

　　“現(xiàn)在我給大家介紹一個(gè)人，他是個(gè)男性、獅子座，26歲左右、未婚、是位企業(yè)白領(lǐng)。大家覺得這些資料能幫助你理解他嗎？而這正是絕大部分營(yíng)銷在策劃初期的參考數(shù)據(jù)。而如果我告訴大家，他正在為生活?yuàn)^斗；他為工作感到焦慮、擔(dān)心健康問題；他接下來有計(jì)劃旅行，以及學(xué)習(xí)深造。那么大家是否覺得，這就是我身邊的一個(gè)人，有血有肉？這正是鳳眼系統(tǒng)所能做到的?！背匦⊙嘤靡粋€(gè)生動(dòng)的例子向大家闡述了鳳眼系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。

　　鳳眼系統(tǒng)就是鳳凰網(wǎng)的眼睛，也就是鳳凰網(wǎng)的“洞察”來源。鳳眼不僅能夠讀懂用戶的情緒和內(nèi)心的渴望和追求，更能和當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)所結(jié)合。“當(dāng)我們找到熱詞和用戶相匹配的時(shí)候，鳳凰網(wǎng)的原生營(yíng)銷就開始了?！背匦⊙嗵岬?。

　　如果說“鳳眼”為鳳凰網(wǎng)的前期策劃提供來源，那么“鳳羽”則為鳳凰網(wǎng)的策劃后期提供傳播和抵達(dá)。鳳羽系統(tǒng)的宣傳口號(hào)是“不止精準(zhǔn)”，就在于：從超過20萬的底層標(biāo)簽中，鳳凰網(wǎng)會(huì)挖掘出2000個(gè)以上具有營(yíng)銷價(jià)值的用戶標(biāo)簽。而鳳眼系統(tǒng)帶來的深層用戶情緒指數(shù)又會(huì)對(duì)此進(jìn)行二次校準(zhǔn)，以保證全數(shù)據(jù)下的用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)度。當(dāng)找到契合點(diǎn)時(shí)，這些標(biāo)簽就會(huì)和品牌理念合流，產(chǎn)出優(yōu)秀的營(yíng)銷項(xiàng)目，例如《財(cái)經(jīng)早班車》，除了常規(guī)的欄目推送外，還會(huì)做APP精準(zhǔn)推送，給大家?guī)碚嬲臓I(yíng)銷品質(zhì)和價(jià)值閱讀。

　　除此之外，鳳凰網(wǎng)今年還實(shí)現(xiàn)了和一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)的打通，這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽會(huì)繼續(xù)細(xì)化鳳凰網(wǎng)的標(biāo)簽，也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充形成新的標(biāo)簽。而在分發(fā)上，通過鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊優(yōu)質(zhì)、高效的分發(fā)平臺(tái)，能夠迅速將內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞給用戶。

　　內(nèi)容實(shí)力提升

　　隨著鳳凰網(wǎng)技術(shù)水平的不斷飛躍和突破，原本強(qiáng)大的內(nèi)容實(shí)力也隨之再次提升。

　　池小燕介紹，2017年的鳳凰網(wǎng)，將在內(nèi)容方面持續(xù)深耕?！皟?nèi)容”+“技術(shù)”融合后的多項(xiàng)深度資源也將一一面世。

　　優(yōu)勢(shì)內(nèi)容一：“百話原生”。長(zhǎng)久以來，大型的策劃普遍都基于編輯對(duì)內(nèi)容的敏感和偏好，但有營(yíng)銷價(jià)值的熱點(diǎn)時(shí)刻在變化?！皬?017年開始，鳳凰網(wǎng)的策劃不僅僅是來自于編輯的專業(yè)度，我們借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和原創(chuàng)編輯的幫助，從226項(xiàng)策劃中分析選出了100項(xiàng)符合原生熱詞內(nèi)容的項(xiàng)目，形成“百話原生”，生產(chǎn)出更符合用戶、客戶需求的營(yíng)銷內(nèi)容。這些原生策劃根植于鳳凰網(wǎng)深耕行業(yè)10年的垂直頻道之中，這也是我們的核心價(jià)值所在。這些高品質(zhì)的內(nèi)容造就了鳳凰新聞的必看性，也成就了鳳凰網(wǎng)不可替代的影響力?！背匦⊙啾硎尽?/br>

　　優(yōu)勢(shì)內(nèi)容二：鳳凰直播。2016年被稱為“直播元年”，目前的直播市場(chǎng)泥沙俱下，很多無底線、無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容充斥在直播平臺(tái)上，直播已經(jīng)被定義成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，偏離了其價(jià)值意義，也成為了隨時(shí)有可能為品牌帶來負(fù)面信息的營(yíng)銷雷區(qū)?！皩?duì)于鳳凰網(wǎng)來說，直播是1997年見證香港回歸、柯受良飛躍黃河、2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)這些直擊現(xiàn)場(chǎng)的瞬間?！背匦⊙嗾f。鳳凰網(wǎng)將重新定義直播，以無時(shí)不刻的現(xiàn)場(chǎng)感將用戶帶入。鳳凰直播即將啟用新品牌——“風(fēng)直播”，無所不容，無處不在；只為抵達(dá)，給你好看。

　　優(yōu)勢(shì)內(nèi)容三：鳳凰號(hào)?！白悦襟w人的號(hào)角，將從‘鳳凰號(hào)’正式吹響?！背匦⊙嗾f。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體的影響力不言而喻，鳳凰網(wǎng)要做的就是有影響力的自媒體平臺(tái)。鳳凰號(hào)作為鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容方面的又一重拳，將在內(nèi)容制作產(chǎn)出、營(yíng)銷合作等方面多點(diǎn)開花。情懷與觀點(diǎn)交融，品質(zhì)與趣味碰撞，百家爭(zhēng)鳴包羅萬象，為用戶提供別樣視角，為營(yíng)銷帶來無限可能。

　　而除了技術(shù)和內(nèi)容的雙管齊下，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞教父”陳彤、鳳凰網(wǎng)副總裁兼鳳凰新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄的加入也讓鳳凰網(wǎng)未來能在內(nèi)容和技術(shù)方面更有自信?！皩?duì)內(nèi)容、廣告、技術(shù)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的整合，能夠更有效地協(xié)同各部門，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，竭力為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！背匦⊙嗾f。

　　“雙輪驅(qū)動(dòng)”，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，同時(shí)也用實(shí)際行動(dòng)證明了它的實(shí)力，也似乎是向大眾證明著：鳳凰網(wǎng)不僅承擔(dān)了前十年改變中國(guó)傳統(tǒng)門戶格局的使命，在未來的移動(dòng)互聯(lián)大潮中，也將繼續(xù)添上濃墨重彩的一筆，被歷史所見證。

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