氫互動另辟蹊徑，打造借勢IP新玩法

　　作為社會化傳播領(lǐng)域的一匹黑馬，北京氫動益維科技股份有限公司以下簡稱“氫互動”常以新、奇、特的創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)掀起刷屏風(fēng)暴。氫互動作為蒙牛的社會化傳播服務(wù)商，依靠蒙牛的資源平臺。在探索中，氫互動總結(jié)出一套獨特的借勢IP新玩法，通過借勢IP的營銷窗口，提升了客戶在快消品領(lǐng)域的口碑及消費者對于品牌的情感認(rèn)同。下面，我們一起走進(jìn)氫互動的IP借勢營銷世界一探究竟。

　　玩法一：優(yōu)質(zhì)IP衍生，創(chuàng)造CP

　　借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP方面，氫互動不唯IP適從，而是進(jìn)行衍生。面對大熱IP《盜墓筆記》氫互動團(tuán)隊拋棄包裝上印主角的固定玩法，在對《盜墓筆記》的小說、粉絲年齡等多方考量后，以“用我一生換你十年天真無邪”這句在粉絲中廣為流傳的南派三叔語錄為發(fā)力點，鎖定“天真無邪”四字，將原有IP主角衍生成萌版“鐵三角”，用孩子天真無邪的形象與牛奶純的特質(zhì)相結(jié)合，形成品牌與IP在情感上自然銜接。同時通過H5游戲，將參與者化身為盜筆中的人物，增強(qiáng)參與的情境感。通過海報、契合粉絲的文案，將粉絲與盜墓筆記中的人物、情境及與盜墓筆記相關(guān)聯(lián)的牛奶融為一體，三者在情感上做到了無縫銜接。

　　氫互動團(tuán)隊腦洞大開，為粉絲將小說情景化為現(xiàn)實，還原了書中三叔的古董居“吳山居”，同時，邀請南派三叔錄制了蒙牛嗨milk牛奶推薦視頻，用三叔的影響力持續(xù)增加嗨Milk曝光量，在《盜墓筆記》首映朝圣時，粉絲手拿蒙牛嗨milk牛奶觀看電影，至此，嗨Milk牛奶與《盜墓筆記》已形成新的CP，粉絲與蒙牛嗨Milk形成了情感上的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。借勢IP營銷，主打情感牌，不失為一種成功的借勢玩法。

　　玩法二：用流行元素、文化資源包裝航天IP，增強(qiáng)全民參與感

　　航天發(fā)射是一個全民關(guān)注的IP，如何借勢航天發(fā)射，將與國民生活聯(lián)系不密切的航天發(fā)射緊密聯(lián)系起來？為此，氫互動，首先打造“大孩子的航天夢”、“助力中國牛到太空”等激發(fā)國民航天夢與民族自豪情的主題，從情感上觸動國民并以此產(chǎn)生共鳴，同時，利用微博微信的力量在航天、科幻類KOL帳號進(jìn)行發(fā)射的預(yù)熱傳播擴(kuò)散，吸引關(guān)注。

　　其次，大膽應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)概念并加以創(chuàng)新，在神十一發(fā)射前，氫互動團(tuán)隊以“太空彈幕”的創(chuàng)新概念，利用H5，收集網(wǎng)友的祝福，并將之轉(zhuǎn)為摩斯密碼發(fā)送太空。充滿科技范的新鮮形式，為發(fā)射聚集了大量人氣。此外，為縮短航天發(fā)射與國民之間的心理距離，氫互動采用直播形式，聯(lián)合蒙牛乳業(yè)、映客直播、天天快報三大平臺，邀請網(wǎng)絡(luò)紅人，打造了有史以來企業(yè)對航天盛事的首次網(wǎng)絡(luò)互動直播，讓航天發(fā)射不再遙遠(yuǎn)，據(jù)統(tǒng)計，長征七號發(fā)射期間，逾10萬人在線觀看發(fā)射直播，在發(fā)射活動的長尾階段，氫互動邀請三體作者劉慈欣錄制祝福視頻，利用科幻明星IP再一次提升了蒙牛品牌的曝光度。

　　玩法三：明星IP親民化，打造線上線下閉環(huán)互動

　　蒙牛作為擁有眾多品牌的快消類乳企，旗下?lián)碛斜姸嗝餍荌P，如何將明星IP的價值最大化輸出，增強(qiáng)明星與消費者的互動，提升品牌在消費者心中的情感認(rèn)知度，是作為其營銷公司不可繞過的課題。為此，氫互動將蒙牛的工廠開放與明星IP相結(jié)合，利用TFBOYES、吳亦凡等大的明星IP效應(yīng)，整合線上線下資源，讓粉絲及消費者主動參與進(jìn)來，打造營銷生態(tài)鏈。通過線上微博微信等平臺的預(yù)熱傳播積累聲勢，擴(kuò)大蒙牛工廠開放的傳播聲量及關(guān)注度，同時借助線下粉絲、消費者與明星實地工廠參觀及互動，引發(fā)二次傳播，利用品牌及粉絲的擴(kuò)散效應(yīng)，形成線上線下的閉環(huán)傳播，以最快的速度讓消費者及公眾了解并體驗蒙牛的透明產(chǎn)業(yè)鏈，提升了蒙牛產(chǎn)品的可信賴度。

　　在各品牌借勢IP營銷的今天，氫互動借勢IP并衍生IP內(nèi)容，整合線上線下資源，并配合話題、H5、直播等主流形式，玩出了一套花式借勢營銷法，形成一套精細(xì)的組合營銷拳。一條IP借勢主線，多端發(fā)力，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成，最終將IP價值輸出最大化。

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