申城聊原生 鳳凰做不同

　　12月1日，以“不同凡響”為主題的“鳳凰網(wǎng)2017媒體資源推介會”在上海隆重舉行。鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰網(wǎng)全國銷售副總經(jīng)理楊明紅，鳳凰網(wǎng)廣告部華東區(qū)副總經(jīng)理吳劍，鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)直播運營部總監(jiān)邵叢，鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀及近200位嘉賓一起，感受了一次不同凡響的推介會。

　　還沒進入會場，現(xiàn)場嘉賓已經(jīng)被外場的互動設(shè)置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三個新潮動物共同組成一支爵士樂團，畫面感十足。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會的重點資源：百話原生、鳳凰直播、鳳凰號。活動還未開始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場嘉賓的胃口.。

　　都說鳳凰網(wǎng)就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂先發(fā)聲，帶領(lǐng)在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。鳳凰衛(wèi)視著名主持人姜聲揚緊隨音樂登場，睿智的主持風(fēng)格瞬間抓住了現(xiàn)場嘉賓的心。

　　伴隨著爵士樂，鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞登場致辭，回顧了鳳凰網(wǎng)從2006年轉(zhuǎn)型后10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網(wǎng)的行走方向?！懊襟w內(nèi)容要在‘有料有趣’外，做到‘有用有品’。”李亞談道，在技術(shù)愈發(fā)重要的這個時代，依托技術(shù)生產(chǎn)的內(nèi)容更應(yīng)注重品味價值，滿足這個價值閱讀時代的用戶需要。2017年的鳳凰網(wǎng)，將繼續(xù)全面發(fā)力，以原生營銷理論為基礎(chǔ)，用多種強勢資源，向大眾奉獻有品、有趣、有料、有用的內(nèi)容和營銷。

　　隨后，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕以“雙輪驅(qū)動的原生營銷”為主題給現(xiàn)場嘉賓介紹了鳳凰網(wǎng)的營銷如何不同凡響。通過“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，鳳凰網(wǎng)進一步提升了內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅(qū)動”，鳳凰網(wǎng)將在技術(shù)層面和內(nèi)容層面雙向行動。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內(nèi)容方面不斷充實，“內(nèi)容”+“數(shù)據(jù)”的互為補充，使鳳凰網(wǎng)的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　作為常年奮斗在營銷一線的管理者，郝煒將鳳凰網(wǎng)2017年“放大招”的內(nèi)容一一引出，替代姜聲揚，擔(dān)任了資源推介環(huán)節(jié)的主持人。

　　對品牌關(guān)鍵詞的洞察能夠使?fàn)I銷人對下一年的營銷進行預(yù)判并及時調(diào)整營銷方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶群總監(jiān)王亞丁冷靜、客觀的原生熱詞發(fā)布讓現(xiàn)場嘉賓著實感受了一次大數(shù)據(jù)洞察的魅力。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會”5個維度出發(fā)，“活久見”、“人生贏家”、“探索未知”這些通過鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　這些品牌關(guān)鍵詞，能夠為鳳凰網(wǎng)多年倡導(dǎo)的原生營銷提供更多借鑒。緊跟品牌關(guān)鍵詞的發(fā)布，鳳凰網(wǎng)媒介營銷部總監(jiān)王立賀帶來了立足原生營銷并將其升級的“百話原生”強勢資源。2017年，鳳凰網(wǎng)的百項策劃將囊括政治、經(jīng)濟、娛樂、時尚、公益等多個領(lǐng)域的各類型營銷形式。以“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會”這5個維度為基礎(chǔ)，鳳凰網(wǎng)將奉上《愛上女主播》、《大魚漫畫》、《超級實習(xí)生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源。這些資源注重激發(fā)用戶的興趣，關(guān)注用戶的興趣high點，更著重經(jīng)營用戶的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。

　　“百話原生”強勢資源的介紹，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強大的項目、案例生產(chǎn)能力。郝煒將鳳凰網(wǎng)2016年的優(yōu)秀案例進行了全面盤點，這些案例無一不體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在技術(shù)與內(nèi)容驅(qū)動下對移動時代營銷變革的敏感度。2016年鳳凰網(wǎng)與別克英朗一起繼續(xù)漫游藍(lán)星，為其打造了極具中國傳統(tǒng)文化特色的《24節(jié)氣》，用文化傳承激發(fā)了近2億人的情感聯(lián)系群。而日前二十四節(jié)氣的成功申遺不僅證明了鳳凰網(wǎng)創(chuàng)意洞察敏銳性與洞察性，更進一步彰顯了別克“懂、讓彼此更接近”這一品牌理念的深度溝通價值。無獨有偶，前段時間刷爆朋友圈、網(wǎng)絡(luò)的小狗Gobi的故事牽動著億萬人的心。通過大數(shù)據(jù)平臺的信息反饋，鳳凰網(wǎng)編輯捕捉到在戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后，鳳凰網(wǎng)編輯迅速跟進，第一時間發(fā)起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，深入挖掘其背后的社會價值，吸引了超過150萬人同時在線觀看，成功使得一個關(guān)注度較低的馬拉松贊助事件，變?yōu)榱藴嘏偃f網(wǎng)友的公眾事件和營銷案例。再說融旅行、文化、公益與一體的新蒙迪歐《與尼有約》，鳳凰網(wǎng)攜手江一燕在震后一周年之際再度探訪尼泊爾，以一場實時記錄的行攝之旅和落地線下的公益影展與品牌目標(biāo)受眾建立共同的興趣與價值聯(lián)系，觸達了超過11億的人群，并吸引了近3萬人前去觀展。在傳遞新蒙迪歐品位主張的同時，也有力地展現(xiàn)了品牌極具責(zé)任感的大將之風(fēng)。

　　“百話原生”的很多策劃，需要通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)，直播毫無疑問是目前最火的icon。但是大家是不是發(fā)現(xiàn)，越看直播越覺得無聊瞌睡？滿屏長腿大胸讓人審美麻木。入職鳳凰多年的鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰直播運營部總監(jiān)邵叢，用一個個生動有趣的例子，向現(xiàn)場嘉賓展示了鳳凰直播的獨特優(yōu)勢：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現(xiàn)場，為觀眾帶來最真實的直播?！斑€原真相，就要求我們必須在現(xiàn)場。別人進不去的現(xiàn)場，我們能；別人能進的現(xiàn)場，我們在前面?！鄙蹍舱f。此外，邵叢還在現(xiàn)場向嘉賓們首次宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風(fēng)直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達現(xiàn)場，只為創(chuàng)造無數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預(yù)知的每個瞬間。風(fēng)直播，只為抵達，給你好看。”邵叢用一段充滿文學(xué)色彩的話，將風(fēng)直播的清流吹進現(xiàn)場觀眾的心。

　　直播清流有“風(fēng)直播”，自媒體大咖當(dāng)然要聊鳳凰號。鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓用一個搞笑神秘視頻，揭開了鳳凰號的面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發(fā)，進行商業(yè)化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。此外，鳳凰號還將舉辦“鳳凰新傳媒盛典”，讓新媒體能夠像奧斯卡金像獎頒獎一般，掌握最優(yōu)質(zhì)、高端的營銷資源，并為品牌主提供絕佳展示舞臺。版權(quán)交易、品牌升值、商業(yè)估值、廣告等形式讓新媒體紅毯經(jīng)濟達到最大化。李卓用一句話對鳳凰號進行了總結(jié)，而這句話，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達對客戶的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華東區(qū)副總經(jīng)理吳劍隨即登場，用一段誠意致辭表示了對現(xiàn)場嘉賓的答謝。他表示：“為客戶提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網(wǎng)的使命，也是我們與臺下各位伙伴的約定?；厥走^去，無數(shù)創(chuàng)意方案、無數(shù)場會議拉近了我們彼此的距離。鳳凰網(wǎng)的所有團隊成員都有這樣的體會，正是那些看似苛求完美的要求，看似虐心的頭腦風(fēng)暴，幫助我們成就了一個個有口碑的原生作品?！?/br>

　　干貨內(nèi)容充實的推介會當(dāng)然少不了各種highlight助興，抽獎絕對會讓人腎上腺素急速分泌。演講環(huán)節(jié)過后，吳劍開啟了“感恩”環(huán)節(jié)的的第一輪抽獎環(huán)節(jié)，三名幸運嘉賓上臺領(lǐng)取了三等獎——迪士尼樂園家庭套票；郝煒抽取并為兩名二等獎的獲得者并頒發(fā)了運動激情滿滿的GoPro運動相機；池小燕和楊明紅抽取了一等獎，并為獲獎?wù)哳C發(fā)了需要排隊許久、頂級配置的256G亮黑色Iphone7手機二部。

　　是不是以為抽獎環(huán)節(jié)已經(jīng)沒了？并沒有，這次抽獎環(huán)節(jié)可謂誠意滿滿。鳳凰網(wǎng)還專門設(shè)置了兩輪驚喜大獎，又讓現(xiàn)場氛圍達到了一個高潮?！榜R爾代夫、夏威夷、泰國、東京……”你們想去的旅游勝地，鳳凰網(wǎng)都能滿足。池小燕隨即登臺，抽取了一名特等獎獲得獎——隨心定制旅游禮。

　　而最后一個驚喜大獎則更有誠意，鳳凰網(wǎng)認(rèn)為，任何一家公司的成功都是團隊合作的結(jié)果，所以，鳳凰網(wǎng)不想僅僅感謝個人，還想感謝一個個團體的緊密合作。最后4個團隊“CSP拳館20人團隊2小時私教體驗課”大獎由池小燕與吳劍共同抽出，鳳凰網(wǎng)用這個團隊大獎，來激勵和感謝一個個團隊的大力支持。

　　推介會在掌聲和感謝聲中落幕。起航2017，鳳凰網(wǎng)勢必將以不同凡響的姿態(tài)和行動，用有溫度、真性情的內(nèi)容和營銷，回饋用戶，繼續(xù)前行！

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

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