申城聊原生 鳳凰做不同

　　12月1日，以“不同凡響”為主題的“鳳凰網(wǎng)2017媒體資源推介會(huì)”在上海隆重舉行。鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售副總經(jīng)理?xiàng)蠲骷t，鳳凰網(wǎng)廣告部華東區(qū)副總經(jīng)理吳劍，鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)直播運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)邵叢，鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)總監(jiān)李卓，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀及近200位嘉賓一起，感受了一次不同凡響的推介會(huì)。

　　還沒(méi)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓已經(jīng)被外場(chǎng)的互動(dòng)設(shè)置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫(huà)前，嘉賓只需站在話筒前，就會(huì)和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三個(gè)新潮動(dòng)物共同組成一支爵士樂(lè)團(tuán)，畫(huà)面感十足。

　　其實(shí)，3D畫(huà)中所展示的三個(gè)動(dòng)物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會(huì)的重點(diǎn)資源：百話原生、鳳凰直播、鳳凰號(hào)?；顒?dòng)還未開(kāi)始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的胃口.。

　　都說(shuō)鳳凰網(wǎng)就做不同，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)也確實(shí)“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂(lè)先發(fā)聲，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓暢游在自由、隨性的音樂(lè)海洋里。鳳凰衛(wèi)視著名主持人姜聲揚(yáng)緊隨音樂(lè)登場(chǎng)，睿智的主持風(fēng)格瞬間抓住了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的心。

　　伴隨著爵士樂(lè)，鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞登場(chǎng)致辭，回顧了鳳凰網(wǎng)從2006年轉(zhuǎn)型后10年的沉淀與積累，并展望了未來(lái)鳳凰網(wǎng)的行走方向?！懊襟w內(nèi)容要在‘有料有趣’外，做到‘有用有品’。”李亞談道，在技術(shù)愈發(fā)重要的這個(gè)時(shí)代，依托技術(shù)生產(chǎn)的內(nèi)容更應(yīng)注重品味價(jià)值，滿足這個(gè)價(jià)值閱讀時(shí)代的用戶需要。2017年的鳳凰網(wǎng)，將繼續(xù)全面發(fā)力，以原生營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，用多種強(qiáng)勢(shì)資源，向大眾奉獻(xiàn)有品、有趣、有料、有用的內(nèi)容和營(yíng)銷。

　　隨后，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售總經(jīng)理池小燕以“雙輪驅(qū)動(dòng)的原生營(yíng)銷”為主題給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷如何不同凡響。通過(guò)“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，鳳凰網(wǎng)進(jìn)一步提升了內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶在移動(dòng)時(shí)代提供更具實(shí)效的原生營(yíng)銷。透過(guò)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，鳳凰網(wǎng)將在技術(shù)層面和內(nèi)容層面雙向行動(dòng)。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號(hào)則在內(nèi)容方面不斷充實(shí)，“內(nèi)容”+“數(shù)據(jù)”的互為補(bǔ)充，使鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　作為常年奮斗在營(yíng)銷一線的管理者，郝煒將鳳凰網(wǎng)2017年“放大招”的內(nèi)容一一引出，替代姜聲揚(yáng)，擔(dān)任了資源推介環(huán)節(jié)的主持人。

　　對(duì)品牌關(guān)鍵詞的洞察能夠使?fàn)I銷人對(duì)下一年的營(yíng)銷進(jìn)行預(yù)判并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶群總監(jiān)王亞丁冷靜、客觀的原生熱詞發(fā)布讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓著實(shí)感受了一次大數(shù)據(jù)洞察的魅力。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵(lì)探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會(huì)”5個(gè)維度出發(fā)，“活久見(jiàn)”、“人生贏家”、“探索未知”這些通過(guò)鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢(shì)必會(huì)立體化、多角度的為品牌主提供營(yíng)銷新玩兒法。

　　這些品牌關(guān)鍵詞，能夠?yàn)轼P凰網(wǎng)多年倡導(dǎo)的原生營(yíng)銷提供更多借鑒。緊跟品牌關(guān)鍵詞的發(fā)布，鳳凰網(wǎng)媒介營(yíng)銷部總監(jiān)王立賀帶來(lái)了立足原生營(yíng)銷并將其升級(jí)的“百話原生”強(qiáng)勢(shì)資源。2017年，鳳凰網(wǎng)的百項(xiàng)策劃將囊括政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、時(shí)尚、公益等多個(gè)領(lǐng)域的各類型營(yíng)銷形式。以“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵(lì)探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會(huì)”這5個(gè)維度為基礎(chǔ)，鳳凰網(wǎng)將奉上《愛(ài)上女主播》、《大魚(yú)漫畫(huà)》、《超級(jí)實(shí)習(xí)生》、《二十四小食》、《中國(guó)速度》、《音樂(lè)嘉年華》、《超級(jí)成就》等多個(gè)資源。這些資源注重激發(fā)用戶的興趣，關(guān)注用戶的興趣high點(diǎn)，更著重經(jīng)營(yíng)用戶的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。

　　“百話原生”強(qiáng)勢(shì)資源的介紹，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的項(xiàng)目、案例生產(chǎn)能力。郝煒將鳳凰網(wǎng)2016年的優(yōu)秀案例進(jìn)行了全面盤(pán)點(diǎn)，這些案例無(wú)一不體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在技術(shù)與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下對(duì)移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷變革的敏感度。2016年鳳凰網(wǎng)與別克英朗一起繼續(xù)漫游藍(lán)星，為其打造了極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的《24節(jié)氣》，用文化傳承激發(fā)了近2億人的情感聯(lián)系群。而日前二十四節(jié)氣的成功申遺不僅證明了鳳凰網(wǎng)創(chuàng)意洞察敏銳性與洞察性，更進(jìn)一步彰顯了別克“懂、讓彼此更接近”這一品牌理念的深度溝通價(jià)值。無(wú)獨(dú)有偶，前段時(shí)間刷爆朋友圈、網(wǎng)絡(luò)的小狗Gobi的故事?tīng)縿?dòng)著億萬(wàn)人的心。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息反饋，鳳凰網(wǎng)編輯捕捉到在戈壁超級(jí)馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國(guó)運(yùn)動(dòng)員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后，鳳凰網(wǎng)編輯迅速跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)起了“愛(ài)心接力尋找Gobi”的行動(dòng)，并獨(dú)家全程直播尋找Gobi的過(guò)程，深入挖掘其背后的社會(huì)價(jià)值，吸引了超過(guò)150萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，成功使得一個(gè)關(guān)注度較低的馬拉松贊助事件，變?yōu)榱藴嘏偃f(wàn)網(wǎng)友的公眾事件和營(yíng)銷案例。再說(shuō)融旅行、文化、公益與一體的新蒙迪歐《與尼有約》，鳳凰網(wǎng)攜手江一燕在震后一周年之際再度探訪尼泊爾，以一場(chǎng)實(shí)時(shí)記錄的行攝之旅和落地線下的公益影展與品牌目標(biāo)受眾建立共同的興趣與價(jià)值聯(lián)系，觸達(dá)了超過(guò)11億的人群，并吸引了近3萬(wàn)人前去觀展。在傳遞新蒙迪歐品位主張的同時(shí)，也有力地展現(xiàn)了品牌極具責(zé)任感的大將之風(fēng)。

　　“百話原生”的很多策劃，需要通過(guò)多種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)，直播毫無(wú)疑問(wèn)是目前最火的icon。但是大家是不是發(fā)現(xiàn)，越看直播越覺(jué)得無(wú)聊瞌睡？滿屏長(zhǎng)腿大胸讓人審美麻木。入職鳳凰多年的鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰直播運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)邵叢，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的例子，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了鳳凰直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：還原真實(shí)的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂(lè)，鳳凰直播始終在現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)最真實(shí)的直播?！斑€原真相，就要求我們必須在現(xiàn)場(chǎng)。別人進(jìn)不去的現(xiàn)場(chǎng)，我們能；別人能進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)，我們?cè)谇懊??！鄙蹍舱f(shuō)。此外，邵叢還在現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓們首次宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風(fēng)直播”，“無(wú)所不容，無(wú)處不在。千山萬(wàn)水，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，只為創(chuàng)造無(wú)數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來(lái)，記錄不可預(yù)知的每個(gè)瞬間。風(fēng)直播，只為抵達(dá)，給你好看?！鄙蹍灿靡欢纬錆M文學(xué)色彩的話，將風(fēng)直播的清流吹進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心。

　　直播清流有“風(fēng)直播”，自媒體大咖當(dāng)然要聊鳳凰號(hào)。鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)總監(jiān)李卓用一個(gè)搞笑神秘視頻，揭開(kāi)了鳳凰號(hào)的面紗。與其他平臺(tái)相比，鳳凰號(hào)堪稱得天獨(dú)厚：它是唯一一家提出從個(gè)人自媒體出發(fā)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，并力圖讓這個(gè)時(shí)代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個(gè)時(shí)代的繁榮提供品牌的注腳。此外，鳳凰號(hào)還將舉辦“鳳凰新傳媒盛典”，讓新媒體能夠像奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)一般，掌握最優(yōu)質(zhì)、高端的營(yíng)銷資源，并為品牌主提供絕佳展示舞臺(tái)。版權(quán)交易、品牌升值、商業(yè)估值、廣告等形式讓新媒體紅毯經(jīng)濟(jì)達(dá)到最大化。李卓用一句話對(duì)鳳凰號(hào)進(jìn)行了總結(jié)，而這句話，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號(hào)的共同心愿：做你所想。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達(dá)對(duì)客戶的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華東區(qū)副總經(jīng)理吳劍隨即登場(chǎng)，用一段誠(chéng)意致辭表示了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的答謝。他表示：“為客戶提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網(wǎng)的使命，也是我們與臺(tái)下各位伙伴的約定?；厥走^(guò)去，無(wú)數(shù)創(chuàng)意方案、無(wú)數(shù)場(chǎng)會(huì)議拉近了我們彼此的距離。鳳凰網(wǎng)的所有團(tuán)隊(duì)成員都有這樣的體會(huì)，正是那些看似苛求完美的要求，看似虐心的頭腦風(fēng)暴，幫助我們成就了一個(gè)個(gè)有口碑的原生作品。”

　　干貨內(nèi)容充實(shí)的推介會(huì)當(dāng)然少不了各種highlight助興，抽獎(jiǎng)絕對(duì)會(huì)讓人腎上腺素急速分泌。演講環(huán)節(jié)過(guò)后，吳劍開(kāi)啟了“感恩”環(huán)節(jié)的的第一輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，三名幸運(yùn)嘉賓上臺(tái)領(lǐng)取了三等獎(jiǎng)——迪士尼樂(lè)園家庭套票；郝煒抽取并為兩名二等獎(jiǎng)的獲得者并頒發(fā)了運(yùn)動(dòng)激情滿滿的GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)；池小燕和楊明紅抽取了一等獎(jiǎng)，并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了需要排隊(duì)許久、頂級(jí)配置的256G亮黑色I(xiàn)phone7手機(jī)二部。

　　是不是以為抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)已經(jīng)沒(méi)了？并沒(méi)有，這次抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)可謂誠(chéng)意滿滿。鳳凰網(wǎng)還專門(mén)設(shè)置了兩輪驚喜大獎(jiǎng)，又讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍達(dá)到了一個(gè)高潮?！榜R爾代夫、夏威夷、泰國(guó)、東京……”你們想去的旅游勝地，鳳凰網(wǎng)都能滿足。池小燕隨即登臺(tái)，抽取了一名特等獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)——隨心定制旅游禮。

　　而最后一個(gè)驚喜大獎(jiǎng)則更有誠(chéng)意，鳳凰網(wǎng)認(rèn)為，任何一家公司的成功都是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果，所以，鳳凰網(wǎng)不想僅僅感謝個(gè)人，還想感謝一個(gè)個(gè)團(tuán)體的緊密合作。最后4個(gè)團(tuán)隊(duì)“CSP拳館20人團(tuán)隊(duì)2小時(shí)私教體驗(yàn)課”大獎(jiǎng)由池小燕與吳劍共同抽出，鳳凰網(wǎng)用這個(gè)團(tuán)隊(duì)大獎(jiǎng)，來(lái)激勵(lì)和感謝一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)的大力支持。

　　推介會(huì)在掌聲和感謝聲中落幕。起航2017，鳳凰網(wǎng)勢(shì)必將以不同凡響的姿態(tài)和行動(dòng)，用有溫度、真性情的內(nèi)容和營(yíng)銷，回饋用戶，繼續(xù)前行！

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