京城論營銷 鳳凰大不同

　　12月8日，以“不同凡響”為主題的“2017鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會”亮相京城。在成功舉辦完廣州、上海兩場后，鳳凰營銷人繼續(xù)發(fā)力，再次奉獻一場完全“不同凡響”的推介會，鳳凰網(wǎng)的各類型強勢資源全面開花。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰原生營銷院10余位專家與300余位嘉賓一起，傾聽鳳凰網(wǎng)如何“不同凡響”。

　　還沒進入會場，現(xiàn)場嘉賓已經(jīng)被外場的互動設置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫前，嘉賓只需站在話筒前，就會和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三只動物共同組成一支爵士樂團，畫面感十足。

　　其實，3D畫中所展示的三個動物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會的重點資源：鳳凰直播、鳳凰號、百話原生?；顒舆€未開始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場嘉賓的胃口。

　　都說鳳凰網(wǎng)就做不同，活動開場也確實“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂先發(fā)聲，帶領在場嘉賓暢游在自由、隨性的音樂海洋里。著名主持人李艾繼廣州場后再次登臺掌麥，也將清新、明快的主持清風再次帶入現(xiàn)場。

　　伴隨著爵士樂，鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽登場致辭，他回顧了鳳凰網(wǎng)從2006年轉型后10年的沉淀與積累，并展望了未來鳳凰網(wǎng)的行走方向。鳳凰網(wǎng)之所以從門戶大戰(zhàn)中脫穎而出，“堅守”絕對是基石。劉爽表示：“通過堅守媒體使命、堅守媒體價值觀，鳳凰網(wǎng)捍衛(wèi)老百姓的知情權和話語權，并以進步力量影響中國乃至世界?！倍谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當今，劉爽強調鳳凰網(wǎng)將在“大內(nèi)容”和“大數(shù)據(jù)”以及算法和人工編輯兩個集合點開動火力，以“雙輪驅動”迎接下一個充滿希望的10年。

　　隨后，鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕以“雙輪驅動的原生營銷”為主題向現(xiàn)場嘉賓介紹了鳳凰網(wǎng)的營銷如何不同凡響。通過“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結合，鳳凰網(wǎng)進一步提升了內(nèi)容品質，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。透過“雙輪驅動”，鳳凰網(wǎng)將在技術層面和內(nèi)容層面雙向行動。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號則在內(nèi)容方面不斷充實，“內(nèi)容”+“技術”的互為補充，使鳳凰網(wǎng)的營銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說兩位領導人是運籌帷幄的帥才，那么接下來動感、青春的推介視頻，絕對是鳳凰網(wǎng)營銷將才們實力展示的最好印證。

　　直播不走心，談何媒體心？被譽為“直播元年”的2016年，充分地展示了直播的“美”，也暴露了直播的“短”。直播本是讓大眾更深入、直接地接觸現(xiàn)場，而滿屏環(huán)繞的庸俗、萎靡讓直播在人們心中越來越low。直播清流，盡在鳳凰。鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀，用一個個生動有趣的例子，向現(xiàn)場嘉賓展示了鳳凰直播的真正價值：還原真實的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂，鳳凰直播始終在現(xiàn)場，為觀眾帶來最真實的直播?！斑€原真相，就要求我們在現(xiàn)場。別人進不去的現(xiàn)場，我們能；別人能進的現(xiàn)場，我們在前面?！蓖趿①R說。此外，他還在現(xiàn)場向嘉賓們宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風直播”，“無所不容，無處不在。千山萬水，抵達現(xiàn)場，只為創(chuàng)造無數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來，記錄不可預知的每個瞬間。風直播，只為抵達，給你好看?！睂L直播的清流吹進現(xiàn)場觀眾的心，鳳凰網(wǎng)就做不同的直播。

　　直播清流有“風直播”，自媒體大咖當然要聊鳳凰號。鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓用“鳳凰號小編的日常”，揭開了鳳凰號的神秘面紗。與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發(fā)，進行商業(yè)化運營的平臺，并力圖讓這個時代最優(yōu)質的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。鳳凰號的入駐自媒體人會為企業(yè)帶來“不同凡響”的自媒體營銷。鳳凰網(wǎng)主筆唐駁虎為OPPO量身寫作的3篇文章，就是一個典型的聯(lián)合營銷案例：鳳凰網(wǎng)和一點資訊共同發(fā)力。唐駁虎首次內(nèi)容產(chǎn)出后，并通過鳳凰網(wǎng)與一點資訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)反饋，形成數(shù)據(jù)信息幫助唐駁虎進行第二篇文章的寫作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，則在兩篇基礎上再次追擊，迅速產(chǎn)生內(nèi)容并投放。伴隨著雙方的渠道分發(fā)和投遞，從第一篇的93萬人次觸達，到第二篇的121萬，再到第三篇193萬，以內(nèi)容+技術實現(xiàn)觸達人數(shù)階梯式增長，迅速擴散，OPPO品牌在短時間內(nèi)積累了相當高的人氣，品牌影響力也火速提升，并促成了購買。李卓用一句話對鳳凰號進行了總結，而這句話，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號的共同心愿：做你所想。

　　有直播和自媒體平臺這兩個大型資源輸出器還不夠，鳳凰網(wǎng)一直以來的內(nèi)容優(yōu)勢肯定不能落下。

　　對品牌關鍵詞的洞察能夠使營銷人對下一年的營銷進行預判并及時調整營銷方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶群總監(jiān)王亞丁現(xiàn)場發(fā)布了2016年原生熱詞，讓現(xiàn)場嘉賓著實過了一次洞察大數(shù)據(jù)的癮。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會”5個維度出發(fā)，“喜大普奔”、“文化傳承”、“幸?！边@些通過鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢必會立體化、多角度的為品牌主提供營銷新玩兒法。

　　這些品牌關鍵詞，能夠為鳳凰網(wǎng)多年倡導的原生營銷提供更多借鑒。緊跟品牌關鍵詞的發(fā)布，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒帶來了立足原生營銷并將其升級的“百話原生”強勢資源介紹?！鞍僭捲敝幸粋€個優(yōu)質項目，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強大的項目、案例生產(chǎn)能力，郝煒將策劃與案例結合，用生動的事例，給現(xiàn)場嘉賓帶來了一場理論和實例完美結合的超級干貨演講。

　　2017年，鳳凰網(wǎng)的“百話原生”將囊括政治、經(jīng)濟、娛樂、時尚、公益等多個領域的各類型營銷形式?！稅凵吓鞑ァ贰ⅰ洞篝~漫畫》、《超級實習生》、《二十四小食》、《中國速度》、《音樂嘉年華》、《超級成就》等多個資源，將體現(xiàn)“多樣人生”、“趣味”、“回報社會”、“鄉(xiāng)情”等多個高值熱詞。這些資源注重激發(fā)用戶的興趣，關注用戶的興趣high點，更著重經(jīng)營用戶的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。例如2016兩會期間，鳳凰網(wǎng)利用獨有的“上會”資格優(yōu)勢，將進口大眾邁特威打造成“兩會首席公務艙”，對話尹卓、董明珠等重磅嘉賓，將品牌傳播與兩會話題相捆綁，聚焦社會民生，彰顯了品牌“中國社會進步參與者”的優(yōu)質形象；而基于對品牌目標受眾的精準洞察，鳳凰網(wǎng)為奧迪搭建了名為“未來視界”的媒體頻道，引領一場認識自我與探索未來的啟迪之旅。以妙趣橫生的信息矩陣無縫融合產(chǎn)品特點及品牌理念，構建新型精英人群交流社區(qū)，高效傳遞品牌“突破科技啟迪未來”的核心理念；華為P9搭載鳳凰網(wǎng)《生活美學家》欄目，邀請了三位時代生活美學范疇的標桿人物，為品牌定制了原生視頻。在完美演繹華為P9“科技擁抱時尚”這一精神內(nèi)涵的同時，也借嘉賓影響力實現(xiàn)了為品牌的有力背書。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達對客戶的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華北區(qū)副總經(jīng)理賈燊、徐磊誠摯表達了謝意：“為客戶提供優(yōu)質的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網(wǎng)的使命，也是鳳凰網(wǎng)與各位伙伴的約定。2017年，我們會以更有誠意的服務之心來回報客戶，共同前行再創(chuàng)輝煌！”

　　既然要感謝，就要更有誠意一些?；顒蝇F(xiàn)場公布了“年度原生營銷大獎”、“年度核心代理獎”、“最佳媒介代理獎”、“最佳策略代理獎”、“最佳媒介創(chuàng)新獎”、“最佳大事件營銷獎”、“最佳原生營銷獎”、“最佳公益營銷獎”8項大獎，共有23家企業(yè)、代理公司獲得殊榮，掀起了活動高潮。

　　推介會在熱烈的掌聲和歡呼聲中落幕。起航2017，鳳凰網(wǎng)勢必將以不同凡響的姿態(tài)和行動，用有溫度、真性情的內(nèi)容和營銷，回饋用戶，繼續(xù)前行！

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