京城論營(yíng)銷(xiāo) 鳳凰大不同

　　12月8日，以“不同凡響”為主題的“2017鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會(huì)”亮相京城。在成功舉辦完廣州、上海兩場(chǎng)后，鳳凰營(yíng)銷(xiāo)人繼續(xù)發(fā)力，再次奉獻(xiàn)一場(chǎng)完全“不同凡響”的推介會(huì)，鳳凰網(wǎng)的各類(lèi)型強(qiáng)勢(shì)資源全面開(kāi)花。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰原生營(yíng)銷(xiāo)院10余位專(zhuān)家與300余位嘉賓一起，傾聽(tīng)鳳凰網(wǎng)如何“不同凡響”。

　　還沒(méi)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓已經(jīng)被外場(chǎng)的互動(dòng)設(shè)置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫(huà)前，嘉賓只需站在話(huà)筒前，就會(huì)和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三只動(dòng)物共同組成一支爵士樂(lè)團(tuán)，畫(huà)面感十足。

　　其實(shí)，3D畫(huà)中所展示的三個(gè)動(dòng)物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會(huì)的重點(diǎn)資源：鳳凰直播、鳳凰號(hào)、百話(huà)原生?；顒?dòng)還未開(kāi)始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的胃口。

　　都說(shuō)鳳凰網(wǎng)就做不同，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)也確實(shí)“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂(lè)先發(fā)聲，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓暢游在自由、隨性的音樂(lè)海洋里。著名主持人李艾繼廣州場(chǎng)后再次登臺(tái)掌麥，也將清新、明快的主持清風(fēng)再次帶入現(xiàn)場(chǎng)。

　　伴隨著爵士樂(lè)，鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽登場(chǎng)致辭，他回顧了鳳凰網(wǎng)從2006年轉(zhuǎn)型后10年的沉淀與積累，并展望了未來(lái)鳳凰網(wǎng)的行走方向。鳳凰網(wǎng)之所以從門(mén)戶(hù)大戰(zhàn)中脫穎而出，“堅(jiān)守”絕對(duì)是基石。劉爽表示：“通過(guò)堅(jiān)守媒體使命、堅(jiān)守媒體價(jià)值觀(guān)，鳳凰網(wǎng)捍衛(wèi)老百姓的知情權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，并以進(jìn)步力量影響中國(guó)乃至世界?！倍谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今，劉爽強(qiáng)調(diào)鳳凰網(wǎng)將在“大內(nèi)容”和“大數(shù)據(jù)”以及算法和人工編輯兩個(gè)集合點(diǎn)開(kāi)動(dòng)火力，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”迎接下一個(gè)充滿(mǎn)希望的10年。

　　隨后，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理池小燕以“雙輪驅(qū)動(dòng)的原生營(yíng)銷(xiāo)”為主題向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)如何不同凡響。通過(guò)“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，鳳凰網(wǎng)進(jìn)一步提升了內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶(hù)在移動(dòng)時(shí)代提供更具實(shí)效的原生營(yíng)銷(xiāo)。透過(guò)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，鳳凰網(wǎng)將在技術(shù)層面和內(nèi)容層面雙向行動(dòng)。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)更有底氣，而百話(huà)原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號(hào)則在內(nèi)容方面不斷充實(shí)，“內(nèi)容”+“技術(shù)”的互為補(bǔ)充，使鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說(shuō)兩位領(lǐng)導(dǎo)人是運(yùn)籌帷幄的帥才，那么接下來(lái)動(dòng)感、青春的推介視頻，絕對(duì)是鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)將才們實(shí)力展示的最好印證。

　　直播不走心，談何媒體心？被譽(yù)為“直播元年”的2016年，充分地展示了直播的“美”，也暴露了直播的“短”。直播本是讓大眾更深入、直接地接觸現(xiàn)場(chǎng)，而滿(mǎn)屏環(huán)繞的庸俗、萎靡讓直播在人們心中越來(lái)越low。直播清流，盡在鳳凰。鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的例子，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了鳳凰直播的真正價(jià)值：還原真實(shí)的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂(lè)，鳳凰直播始終在現(xiàn)場(chǎng)，為觀(guān)眾帶來(lái)最真實(shí)的直播?！斑€原真相，就要求我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)。別人進(jìn)不去的現(xiàn)場(chǎng)，我們能；別人能進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)，我們?cè)谇懊妗！蓖趿①R說(shuō)。此外，他還在現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓們宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風(fēng)直播”，“無(wú)所不容，無(wú)處不在。千山萬(wàn)水，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，只為創(chuàng)造無(wú)數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來(lái)，記錄不可預(yù)知的每個(gè)瞬間。風(fēng)直播，只為抵達(dá)，給你好看。”將風(fēng)直播的清流吹進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的心，鳳凰網(wǎng)就做不同的直播。

　　直播清流有“風(fēng)直播”，自媒體大咖當(dāng)然要聊鳳凰號(hào)。鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)總監(jiān)李卓用“鳳凰號(hào)小編的日?！保议_(kāi)了鳳凰號(hào)的神秘面紗。與其他平臺(tái)相比，鳳凰號(hào)堪稱(chēng)得天獨(dú)厚：它是唯一一家提出從個(gè)人自媒體出發(fā)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，并力圖讓這個(gè)時(shí)代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個(gè)時(shí)代的繁榮提供品牌的注腳。鳳凰號(hào)的入駐自媒體人會(huì)為企業(yè)帶來(lái)“不同凡響”的自媒體營(yíng)銷(xiāo)。鳳凰網(wǎng)主筆唐駁虎為OPPO量身寫(xiě)作的3篇文章，就是一個(gè)典型的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)案例：鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊共同發(fā)力。唐駁虎首次內(nèi)容產(chǎn)出后，并通過(guò)鳳凰網(wǎng)與一點(diǎn)資訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)反饋，形成數(shù)據(jù)信息幫助唐駁虎進(jìn)行第二篇文章的寫(xiě)作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，則在兩篇基礎(chǔ)上再次追擊，迅速產(chǎn)生內(nèi)容并投放。伴隨著雙方的渠道分發(fā)和投遞，從第一篇的93萬(wàn)人次觸達(dá)，到第二篇的121萬(wàn)，再到第三篇193萬(wàn)，以?xún)?nèi)容+技術(shù)實(shí)現(xiàn)觸達(dá)人數(shù)階梯式增長(zhǎng)，迅速擴(kuò)散，OPPO品牌在短時(shí)間內(nèi)積累了相當(dāng)高的人氣，品牌影響力也火速提升，并促成了購(gòu)買(mǎi)。李卓用一句話(huà)對(duì)鳳凰號(hào)進(jìn)行了總結(jié)，而這句話(huà)，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號(hào)的共同心愿：做你所想。

　　有直播和自媒體平臺(tái)這兩個(gè)大型資源輸出器還不夠，鳳凰網(wǎng)一直以來(lái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)肯定不能落下。

　　對(duì)品牌關(guān)鍵詞的洞察能夠使?fàn)I銷(xiāo)人對(duì)下一年的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行預(yù)判并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶(hù)群總監(jiān)王亞丁現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2016年原生熱詞，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓著實(shí)過(guò)了一次洞察大數(shù)據(jù)的癮。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵(lì)探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會(huì)”5個(gè)維度出發(fā)，“喜大普奔”、“文化傳承”、“幸?！边@些通過(guò)鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢(shì)必會(huì)立體化、多角度的為品牌主提供營(yíng)銷(xiāo)新玩兒法。

　　這些品牌關(guān)鍵詞，能夠?yàn)轼P凰網(wǎng)多年倡導(dǎo)的原生營(yíng)銷(xiāo)提供更多借鑒。緊跟品牌關(guān)鍵詞的發(fā)布，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒帶來(lái)了立足原生營(yíng)銷(xiāo)并將其升級(jí)的“百話(huà)原生”強(qiáng)勢(shì)資源介紹?！鞍僭?huà)原生”中一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的項(xiàng)目、案例生產(chǎn)能力，郝煒將策劃與案例結(jié)合，用生動(dòng)的事例，給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)理論和實(shí)例完美結(jié)合的超級(jí)干貨演講。

　　2017年，鳳凰網(wǎng)的“百話(huà)原生”將囊括政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、時(shí)尚、公益等多個(gè)領(lǐng)域的各類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)形式?！稅?ài)上女主播》、《大魚(yú)漫畫(huà)》、《超級(jí)實(shí)習(xí)生》、《二十四小食》、《中國(guó)速度》、《音樂(lè)嘉年華》、《超級(jí)成就》等多個(gè)資源，將體現(xiàn)“多樣人生”、“趣味”、“回報(bào)社會(huì)”、“鄉(xiāng)情”等多個(gè)高值熱詞。這些資源注重激發(fā)用戶(hù)的興趣，關(guān)注用戶(hù)的興趣high點(diǎn)，更著重經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶(hù)反饋，做大家想做的，做大家所想的。例如2016兩會(huì)期間，鳳凰網(wǎng)利用獨(dú)有的“上會(huì)”資格優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)口大眾邁特威打造成“兩會(huì)首席公務(wù)艙”，對(duì)話(huà)尹卓、董明珠等重磅嘉賓，將品牌傳播與兩會(huì)話(huà)題相捆綁，聚焦社會(huì)民生，彰顯了品牌“中國(guó)社會(huì)進(jìn)步參與者”的優(yōu)質(zhì)形象；而基于對(duì)品牌目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)洞察，鳳凰網(wǎng)為奧迪搭建了名為“未來(lái)視界”的媒體頻道，引領(lǐng)一場(chǎng)認(rèn)識(shí)自我與探索未來(lái)的啟迪之旅。以妙趣橫生的信息矩陣無(wú)縫融合產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌理念，構(gòu)建新型精英人群交流社區(qū)，高效傳遞品牌“突破科技啟迪未來(lái)”的核心理念；華為P9搭載鳳凰網(wǎng)《生活美學(xué)家》欄目，邀請(qǐng)了三位時(shí)代生活美學(xué)范疇的標(biāo)桿人物，為品牌定制了原生視頻。在完美演繹華為P9“科技擁抱時(shí)尚”這一精神內(nèi)涵的同時(shí)，也借嘉賓影響力實(shí)現(xiàn)了為品牌的有力背書(shū)。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達(dá)對(duì)客戶(hù)的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華北區(qū)副總經(jīng)理賈燊、徐磊誠(chéng)摯表達(dá)了謝意：“為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，打造品牌傳奇，這是鳳凰網(wǎng)的使命，也是鳳凰網(wǎng)與各位伙伴的約定。2017年，我們會(huì)以更有誠(chéng)意的服務(wù)之心來(lái)回報(bào)客戶(hù)，共同前行再創(chuàng)輝煌！”

　　既然要感謝，就要更有誠(chéng)意一些。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了“年度原生營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”、“年度核心代理獎(jiǎng)”、“最佳媒介代理獎(jiǎng)”、“最佳策略代理獎(jiǎng)”、“最佳媒介創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“最佳大事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、“最佳原生營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、“最佳公益營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”8項(xiàng)大獎(jiǎng)，共有23家企業(yè)、代理公司獲得殊榮，掀起了活動(dòng)高潮。

　　推介會(huì)在熱烈的掌聲和歡呼聲中落幕。起航2017，鳳凰網(wǎng)勢(shì)必將以不同凡響的姿態(tài)和行動(dòng)，用有溫度、真性情的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)，回饋用戶(hù)，繼續(xù)前行！

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