蒙牛斬獲兩項(xiàng)2016中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng) 再創(chuàng)品牌新高度

　　日前，2016年中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)在京舉行，憑借出色的創(chuàng)意營(yíng)銷，蒙牛“熱愛就要燃并暖”公益項(xiàng)目、《獨(dú)立日2》全定制娛樂(lè)營(yíng)銷分別斬獲特別大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)，成為此次會(huì)議的焦點(diǎn)，其獨(dú)特的營(yíng)銷思路獲得同行贊譽(yù)。

　　“熱愛就要燃并暖”公益項(xiàng)目案例獎(jiǎng)公益類特別大獎(jiǎng)

　　“熱愛就要燃并暖”是蒙牛聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起的項(xiàng)旨在幫助山區(qū)兒童的公益跑項(xiàng)目，在全國(guó)13座城市13所大學(xué)校園，利用運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)——咕咚運(yùn)動(dòng)，發(fā)動(dòng)95后的大學(xué)生們，用燃光跑的形式溫暖接力，每累計(jì)10000步，就能為貧困地區(qū)的孩子們捐贈(zèng)一雙過(guò)冬手套，同時(shí)獲得一杯熱牛奶。

　　活動(dòng)開啟至今，宣傳視頻在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量突破260萬(wàn)，新媒體的全面擴(kuò)散打造出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)10萬(wàn) ，此外還有數(shù)十家知名網(wǎng)站對(duì)“熱牛奶”事件進(jìn)行了報(bào)道，“熱愛就要燃并暖”公益活動(dòng)正使無(wú)數(shù)年輕的暖流以奔跑的姿勢(shì)融合成一股巨大的正能量。

　　從2013年的“交換卡路里”到2014年“熱牛奶”公益升級(jí)，蒙牛堅(jiān)持打造一場(chǎng)有價(jià)值的互動(dòng)營(yíng)銷，和一個(gè)新型的交互平臺(tái)。跑友給予孩子溫暖，蒙牛給予跑友溫暖，在寒冷的冬天形成一個(gè)溫暖的循環(huán)。而今年蒙牛針對(duì)95后人群特性，以“燃光跑”、雙屏互動(dòng)等娛樂(lè)化的體驗(yàn)，來(lái)激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，多角度加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的溝通，也為這場(chǎng)公益行動(dòng)注入了新的暖流。

　　《獨(dú)立日2》全定制娛樂(lè)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)影視綜藝類金獎(jiǎng)

　　今年，中國(guó)乳業(yè)第一款真正意義上“一包一碼”可追溯的數(shù)字化牛奶——蒙牛精選牧場(chǎng)在《獨(dú)立日2》中化身“MengniuMoonMilk”，以高品質(zhì)牛奶的實(shí)力成為地球戰(zhàn)士們的強(qiáng)力外援，在劇情設(shè)計(jì)上無(wú)縫對(duì)接，打破了中國(guó)品牌在好萊塢大片中“植入生硬”、“破壞劇情”等尷尬的壁壘。而且片中的“MoonMilk”與“蒙牛”二字諧音，也深化了蒙牛為中國(guó)航天員專用牛奶的身份。流暢、自然、準(zhǔn)確的植入及全方位聯(lián)合推廣的組合拳，使之成為今年來(lái)中國(guó)品牌與好萊塢電影合作程度最深、最具代表性的一次植入。

　　此外，好萊塢電影團(tuán)隊(duì)、原班演員還為蒙牛錄制了品牌定制TVC，這在中國(guó)品牌中尚屬首次。這也更加印證了，經(jīng)歷四年國(guó)際化布局的蒙牛，已經(jīng)逐漸成為一家具有國(guó)際化視野和國(guó)際資源整合能力的公司。案例金獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。

　　在互聯(lián)網(wǎng) 的時(shí)代背景下中，只有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段才能更好地迎合年輕消費(fèi)者的心理，更加精準(zhǔn)地抓住他們的需求。此次，蒙牛能收獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)就在于對(duì)消費(fèi)者有清晰的洞察下，能夠在形式和內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，最終與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。未來(lái)，蒙牛會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者提供一如既往的好牛奶，同時(shí)也用更多富有創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更好的陪伴。

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