蒙牛斬獲兩項(xiàng)2016中國創(chuàng)新營銷大獎 再創(chuàng)品牌新高度

　　日前，2016年中國創(chuàng)新營銷大獎在京舉行，憑借出色的創(chuàng)意營銷，蒙牛“熱愛就要燃并暖”公益項(xiàng)目、《獨(dú)立日2》全定制娛樂營銷分別斬獲特別大獎和金獎，成為此次會議的焦點(diǎn)，其獨(dú)特的營銷思路獲得同行贊譽(yù)。

　　“熱愛就要燃并暖”公益項(xiàng)目案例獎公益類特別大獎

　　“熱愛就要燃并暖”是蒙牛聯(lián)合人民日報客戶端發(fā)起的項(xiàng)旨在幫助山區(qū)兒童的公益跑項(xiàng)目，在全國13座城市13所大學(xué)校園，利用運(yùn)動社交平臺——咕咚運(yùn)動，發(fā)動95后的大學(xué)生們，用燃光跑的形式溫暖接力，每累計10000步，就能為貧困地區(qū)的孩子們捐贈一雙過冬手套，同時獲得一杯熱牛奶。

　　活動開啟至今，宣傳視頻在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量突破260萬，新媒體的全面擴(kuò)散打造出多個現(xiàn)象級10萬 ，此外還有數(shù)十家知名網(wǎng)站對“熱牛奶”事件進(jìn)行了報道，“熱愛就要燃并暖”公益活動正使無數(shù)年輕的暖流以奔跑的姿勢融合成一股巨大的正能量。

　　從2013年的“交換卡路里”到2014年“熱牛奶”公益升級，蒙牛堅持打造一場有價值的互動營銷，和一個新型的交互平臺。跑友給予孩子溫暖，蒙牛給予跑友溫暖，在寒冷的冬天形成一個溫暖的循環(huán)。而今年蒙牛針對95后人群特性，以“燃光跑”、雙屏互動等娛樂化的體驗(yàn)，來激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，多角度加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的溝通，也為這場公益行動注入了新的暖流。

　　《獨(dú)立日2》全定制娛樂營銷案例獎影視綜藝類金獎

　　今年，中國乳業(yè)第一款真正意義上“一包一碼”可追溯的數(shù)字化牛奶——蒙牛精選牧場在《獨(dú)立日2》中化身“MengniuMoonMilk”，以高品質(zhì)牛奶的實(shí)力成為地球戰(zhàn)士們的強(qiáng)力外援，在劇情設(shè)計上無縫對接，打破了中國品牌在好萊塢大片中“植入生硬”、“破壞劇情”等尷尬的壁壘。而且片中的“MoonMilk”與“蒙牛”二字諧音，也深化了蒙牛為中國航天員專用牛奶的身份。流暢、自然、準(zhǔn)確的植入及全方位聯(lián)合推廣的組合拳，使之成為今年來中國品牌與好萊塢電影合作程度最深、最具代表性的一次植入。

　　此外，好萊塢電影團(tuán)隊(duì)、原班演員還為蒙牛錄制了品牌定制TVC，這在中國品牌中尚屬首次。這也更加印證了，經(jīng)歷四年國際化布局的蒙牛，已經(jīng)逐漸成為一家具有國際化視野和國際資源整合能力的公司。案例金獎，實(shí)至名歸。

　　在互聯(lián)網(wǎng) 的時代背景下中，只有創(chuàng)意的營銷手段才能更好地迎合年輕消費(fèi)者的心理，更加精準(zhǔn)地抓住他們的需求。此次，蒙牛能收獲兩項(xiàng)大獎就在于對消費(fèi)者有清晰的洞察下，能夠在形式和內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，最終與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。未來，蒙牛會繼續(xù)為消費(fèi)者提供一如既往的好牛奶，同時也用更多富有創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更好的陪伴。

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