拒絕吃土！天弘基金工資寶讓你“月月漲工資”

　　日前，余額寶基金管理人天弘基金為其最新推出的理財產(chǎn)品——工資寶，開展了一系列品牌營銷活動。戴著“求漲工資，拒絕吃土”口罩的白領們手捧花盆蛋糕，在同一天現(xiàn)身尚都國際大廈、金融街購物中心、望京SOHO三大北京核心商圈，用這種方式表達自己對漲工資的期待?；顒雍芸煳舜罅縼硗腥说鸟v足和詢問，有趣的形式和直指人心的文案，使系列活動迅速在網(wǎng)絡和各大社交媒體平臺上引爆，成為12月上旬最具話題性和擴散性的營銷事件。

↑白領們表達“求漲工資，拒絕吃土”的訴求

↑對活動產(chǎn)生興趣的行人們正在掃描二維碼

　　月月漲工資，工資寶最懂你

　　天弘基金本次營銷活動取得了極強的傳播效果，讓“天弘基金工資寶”的概念在極短時間內(nèi)就獲得了極高的受眾認知度?；顒釉谖⒉⑽⑿诺壬缃黄脚_上引發(fā)高度關注，“白領集體拒絕吃土”的話題很快登上了新浪微博話題榜社會榜第一名。

　　天弘基金工資寶的營銷活動之所以一炮打響，在于其精準把握了當下工薪階層，特別是35歲以下廣大工薪族的最大痛點——“錢不夠用”。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，根據(jù)多個研究報告顯示，我國工薪族普遍缺乏系統(tǒng)的理財理念及適合的投資產(chǎn)品，往往淪為“月光族”。天弘基金敏銳洞察這一現(xiàn)狀，形象地用“吃土”這種白領們一看就馬上意會的方式進行營銷，首先獲得了心理上的認同。尤其像工資寶這樣一款貼合工薪族自身特性和需要，為他們提供現(xiàn)金管理和理財規(guī)劃的線上理財產(chǎn)品，更讓目標用戶愿意主動去了解和接觸。

　　工資寶對接的是一款貨幣基金，具有貨幣基金較高流動性、較低風險的特點。作為一款線上理財產(chǎn)品，工資寶具有存取靈活、效率高、不受時空限制、成本低等一系列互聯(lián)網(wǎng)金融特性，同時，工資寶也是對“場景化理財”的又一次布局，以便全方位為用戶提供最佳體驗。

　　此外，工資寶發(fā)起了“閱讀理財知識獲收益翻4倍機會”的活動，可謂“吸睛又吸金”。用戶選定的活動計劃首月成功轉入并閱讀理財知識后，就能實現(xiàn)整月收益翻番機會；第二、三個月存入成功則當月存入本金收益可獲得提升至三倍、四倍機會，且每月翻倍時段結束后能立即領取獎勵收益。

　　天弘基金“求漲工資，拒絕吃土”的活動，不僅取得了事件傳播的良好效果，現(xiàn)時段的收益補貼活動更是吸引讓工薪族們紛紛動“薪”，加入工資寶理財計劃。

　　場景化理財，安全貼心有溫度

　　天弘基金不僅推出品種豐富的理財產(chǎn)品，更志在為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的金融服務。據(jù)天弘基金數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月12日，余額寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過了3億。強大的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢為其布局場景化理財提供了有力的技術支撐，也使得天弘基金對用戶多樣化的場景需求可做到“心中有數(shù)”，支撐了天弘基金可以更有效地進行場景化理財布局。

　　基于此，天弘基金于今年推出了官方APP——天弘愛理財APP，為用戶提供基金交易、管理、查詢等基礎功能。該APP精準匹配不同用戶的真實生活主場景，打造“一站式”理財平臺，本次推出的“工資寶”即是該平臺的布局場景化理財?shù)囊豢钪匾a(chǎn)品。

　　“場景化”的特點就是讓理財可以在日常中一點一滴中融進用戶生活，進而成為生活的一部分，理財不再是一件嚴肅、刻意為之的事情，是始終伴隨左右，貼心有溫度的習慣。以工資寶為例，以定期定額定投的方式，月月逐步累積，除了讓廣大工薪階層獲得翻倍收益機會，實現(xiàn)“漲工資”外，從“薪”開始，幫助他們成為懂理財、懂生活的新“薪”一族。

　　天弘基金移動業(yè)務部總經(jīng)理孫明曾表示，天弘不僅是希望為用戶提供實用性和普惠性的理財產(chǎn)品，更希望幫助用戶更新理財觀念，培養(yǎng)理財習慣?！拔覀兿Ｍㄟ^場景化的方式，幫助用戶走過從管理錢，到認知理財?shù)倪^程。”

　　作為我國互聯(lián)網(wǎng)金融的踐行者和開拓者，天弘基金會不斷豐富“場景化”系列產(chǎn)品的內(nèi)涵，秉承客戶第一的理念，致力成為服務不同群體、滿足不同資產(chǎn)管理需求的多元化全方位資產(chǎn)管理公司，并為整個互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展做出自己的探索和貢獻。

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