拒絕吃土！天弘基金工資寶讓你“月月漲工資”

　　日前，余額寶基金管理人天弘基金為其最新推出的理財(cái)產(chǎn)品——工資寶，開(kāi)展了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。戴著“求漲工資，拒絕吃土”口罩的白領(lǐng)們手捧花盆蛋糕，在同一天現(xiàn)身尚都國(guó)際大廈、金融街購(gòu)物中心、望京SOHO三大北京核心商圈，用這種方式表達(dá)自己對(duì)漲工資的期待。活動(dòng)很快吸引了大量來(lái)往行人的駐足和詢問(wèn)，有趣的形式和直指人心的文案，使系列活動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)和各大社交媒體平臺(tái)上引爆，成為12月上旬最具話題性和擴(kuò)散性的營(yíng)銷(xiāo)事件。

↑白領(lǐng)們表達(dá)“求漲工資，拒絕吃土”的訴求

↑對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣的行人們正在掃描二維碼

　　月月漲工資，工資寶最懂你

　　天弘基金本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極強(qiáng)的傳播效果，讓“天弘基金工資寶”的概念在極短時(shí)間內(nèi)就獲得了極高的受眾認(rèn)知度?；顒?dòng)在微博、微信等社交平臺(tái)上引發(fā)高度關(guān)注，“白領(lǐng)集體拒絕吃土”的話題很快登上了新浪微博話題榜社會(huì)榜第一名。

　　天弘基金工資寶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之所以一炮打響，在于其精準(zhǔn)把握了當(dāng)下工薪階層，特別是35歲以下廣大工薪族的最大痛點(diǎn)——“錢(qián)不夠用”。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，根據(jù)多個(gè)研究報(bào)告顯示，我國(guó)工薪族普遍缺乏系統(tǒng)的理財(cái)理念及適合的投資產(chǎn)品，往往淪為“月光族”。天弘基金敏銳洞察這一現(xiàn)狀，形象地用“吃土”這種白領(lǐng)們一看就馬上意會(huì)的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，首先獲得了心理上的認(rèn)同。尤其像工資寶這樣一款貼合工薪族自身特性和需要，為他們提供現(xiàn)金管理和理財(cái)規(guī)劃的線上理財(cái)產(chǎn)品，更讓目標(biāo)用戶愿意主動(dòng)去了解和接觸。

　　工資寶對(duì)接的是一款貨幣基金，具有貨幣基金較高流動(dòng)性、較低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)。作為一款線上理財(cái)產(chǎn)品，工資寶具有存取靈活、效率高、不受時(shí)空限制、成本低等一系列互聯(lián)網(wǎng)金融特性，同時(shí)，工資寶也是對(duì)“場(chǎng)景化理財(cái)”的又一次布局，以便全方位為用戶提供最佳體驗(yàn)。

　　此外，工資寶發(fā)起了“閱讀理財(cái)知識(shí)獲收益翻4倍機(jī)會(huì)”的活動(dòng)，可謂“吸睛又吸金”。用戶選定的活動(dòng)計(jì)劃首月成功轉(zhuǎn)入并閱讀理財(cái)知識(shí)后，就能實(shí)現(xiàn)整月收益翻番機(jī)會(huì)；第二、三個(gè)月存入成功則當(dāng)月存入本金收益可獲得提升至三倍、四倍機(jī)會(huì)，且每月翻倍時(shí)段結(jié)束后能立即領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)收益。

　　天弘基金“求漲工資，拒絕吃土”的活動(dòng)，不僅取得了事件傳播的良好效果，現(xiàn)時(shí)段的收益補(bǔ)貼活動(dòng)更是吸引讓工薪族們紛紛動(dòng)“薪”，加入工資寶理財(cái)計(jì)劃。

　　場(chǎng)景化理財(cái)，安全貼心有溫度

　　天弘基金不僅推出品種豐富的理財(cái)產(chǎn)品，更志在為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。據(jù)天弘基金數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月12日，余額寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3億。強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為其布局場(chǎng)景化理財(cái)提供了有力的技術(shù)支撐，也使得天弘基金對(duì)用戶多樣化的場(chǎng)景需求可做到“心中有數(shù)”，支撐了天弘基金可以更有效地進(jìn)行場(chǎng)景化理財(cái)布局。

　　基于此，天弘基金于今年推出了官方APP——天弘愛(ài)理財(cái)APP，為用戶提供基金交易、管理、查詢等基礎(chǔ)功能。該APP精準(zhǔn)匹配不同用戶的真實(shí)生活主場(chǎng)景，打造“一站式”理財(cái)平臺(tái)，本次推出的“工資寶”即是該平臺(tái)的布局場(chǎng)景化理財(cái)?shù)囊豢钪匾a(chǎn)品。

　　“場(chǎng)景化”的特點(diǎn)就是讓理財(cái)可以在日常中一點(diǎn)一滴中融進(jìn)用戶生活，進(jìn)而成為生活的一部分，理財(cái)不再是一件嚴(yán)肅、刻意為之的事情，是始終伴隨左右，貼心有溫度的習(xí)慣。以工資寶為例，以定期定額定投的方式，月月逐步累積，除了讓廣大工薪階層獲得翻倍收益機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“漲工資”外，從“薪”開(kāi)始，幫助他們成為懂理財(cái)、懂生活的新“薪”一族。

　　天弘基金移動(dòng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫明曾表示，天弘不僅是希望為用戶提供實(shí)用性和普惠性的理財(cái)產(chǎn)品，更希望幫助用戶更新理財(cái)觀念，培養(yǎng)理財(cái)習(xí)慣?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)場(chǎng)景化的方式，幫助用戶走過(guò)從管理錢(qián)，到認(rèn)知理財(cái)?shù)倪^(guò)程。”

　　作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的踐行者和開(kāi)拓者，天弘基金會(huì)不斷豐富“場(chǎng)景化”系列產(chǎn)品的內(nèi)涵，秉承客戶第一的理念，致力成為服務(wù)不同群體、滿足不同資產(chǎn)管理需求的多元化全方位資產(chǎn)管理公司，并為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展做出自己的探索和貢獻(xiàn)。

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