這可能是營銷人的最好機(jī)會：東奔西走，不如鳳凰號在手

　　嘔心瀝血的2016年尚未結(jié)束，營銷圈、廣告圈、公關(guān)圈的的小伙伴們都在哭訴：預(yù)算縮水！KPI加碼！市場競爭日益激烈，營銷效果越來越不明顯！腫么辦？藍(lán)瘦！香菇！不要著急，機(jī)會說來就來啦?！傍P凰網(wǎng)2017媒體資源推介會”在廣州大劇院隆重拉開帷幕。行家一出手，便知有沒有。作為媒體界、營銷圈老司機(jī)，鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的平臺與資源每次都不會讓人失望，這一次尤其令人驚喜。驚喜之一便是流量超高、自媒體人超多的鳳凰號也乘風(fēng)出“?！绷?。

　　11月30日下午，鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點(diǎn)資訊總裁陳彤、鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕、鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒等10位鳳凰網(wǎng)高管與現(xiàn)場近300名嘉賓共同度過了精彩、充實的3個小時。鳳凰網(wǎng)鳳凰號總監(jiān)李卓妙趣橫生的向現(xiàn)場嘉賓演繹了鳳凰號的與眾不同，今天我們就來劃一劃重點(diǎn)，大家記得收藏好，這可是鳳凰網(wǎng)的精心大作。

　　重點(diǎn)一：鳳凰號有10萬自媒體，天生是“原生營銷”的好手

　　神馬是“原生營銷”？原生營銷最早是由鳳凰網(wǎng)提出的，它的本質(zhì)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的深入分析，最大化的挖掘媒體價值、融入媒介環(huán)境，為品牌創(chuàng)造營銷引爆點(diǎn)，建立可持續(xù)溝通的品牌價值、引發(fā)情感共鳴。原生營銷倡導(dǎo)的是從“以產(chǎn)品/品牌為中心”到“以人為中心”的營銷理念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造與人的生活緊密相連的品牌內(nèi)容。

　　自媒體號具有很強(qiáng)的“原生營銷”能力。李卓現(xiàn)場舉了個栗子：咪蒙就是原生營銷的高手，她的營銷文章基本有以下規(guī)律：故事—場景—無縫接入品牌使用的場景—激發(fā)讀者的購買行為。而且她是一個有社群的人，有一批對她的話語、個人品牌十分欣賞的受眾，受眾特征相對清晰。其他公號同理，可以精確分析受眾，因為一個讀者的訂閱行為會反應(yīng)出很多內(nèi)容，比如年齡階層、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等等，這樣幾百年來最讓廣告主頭疼的無法“尋找到合適的受眾”的問題就迎刃而解了。所以，自媒體時代“原生營銷”有兩大優(yōu)勢：基于內(nèi)容，進(jìn)行品牌的融入和精準(zhǔn)社群的投放。

　　而在“原生營銷”方面，鳳凰號簡直匯聚天時地利人和：一、有10萬個自媒體，且囊括了5000個業(yè)界最為優(yōu)質(zhì)的賬號；二、垂直社群有3億人次，非常龐大的用戶群體；三、鳳凰傳媒是全平臺布局，在客戶端、移動端、網(wǎng)頁端實現(xiàn)了全覆蓋，營銷推廣能獲得鳳凰網(wǎng)全渠道的流量加持。

　　重點(diǎn)二：多元形式同時觸達(dá)：東奔西走，不如一“號”在手

　　“東奔西走，不如一號在手”表達(dá)的又是啥？再來個栗子：假設(shè)手里有預(yù)算5000萬，想做一年品牌推廣，而且希望有多元化的傳播內(nèi)容與形式，比如直播、短視頻、圖文等，那就需要與映客、小咖秀、美拍、門戶網(wǎng)站等分別洽談，費(fèi)時又費(fèi)力。但通過鳳凰號就能一鍵解決：鳳凰號在圖文、短視頻、直播每個領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，不僅能滿足各行各業(yè)的需求，還能覆蓋全球范圍。鳳凰號與財新傳媒共同打造的《世界說》，便做過一個全球四國同時直播“尋找世界最難吃料理”的案例，營銷效果簡直棒呆。

　　最直接的好處是營銷成本大大降低。算筆賬：如果找直播、短視頻、圖文三家甚至更多公司，需購買的勞動力大概有10-50人的規(guī)模。但是鳳凰號的成本是怎樣？運(yùn)營團(tuán)隊加上創(chuàng)意人員，核心力量不過3-5人，其他成本的降低也是顯而易見的，這些都會反應(yīng)到營銷費(fèi)用上。

　　重點(diǎn)三：業(yè)內(nèi)頂尖的KOL資源一流的內(nèi)容生產(chǎn)力

　　話說李卓童鞋簡直就是例子庫，哦漏，行走的栗子樹。這部分一口氣講了仨栗子：比如曹操隨便一句“慨當(dāng)以慷，憂思難忘。何以解憂，唯有杜康。”杜康這個品牌便千古流傳；比如雨果讓巴黎圣母院成為法國必去的經(jīng)典；菲茲杰拉德的《了不起的蓋茨比》則把紐約長島的房價推高不少。三顆栗子都在證明一個道理：個人IP有超強(qiáng)的營銷價值。

　　與其他平臺相比，鳳凰號堪稱得天獨(dú)厚：它是唯一一家提出從個人自媒體出發(fā)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營的平臺，并力圖讓這個時代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個時代的繁榮提供品牌的注腳。鳳凰號旗下的鳳凰爭鳴項目即是為此而生：承接了客戶端主筆以及鳳凰博報原有的KOL資源，并將其重新整合，從全網(wǎng)中找出垂直領(lǐng)域最頂尖的5%，而這些KOL都可以為廣告主的需求進(jìn)行內(nèi)容輸出。

　　重點(diǎn)四：將舉辦媒體界的“奧斯卡”——鳳凰新傳媒盛典

　　這是最大的彩蛋有木有？李卓透露，“鳳凰新傳媒盛典”是鳳凰傳媒集團(tuán)最大的線下活動，在這里：紅毯即舞臺，每一個參會的媒體人都能享受明星級待遇；獎杯是行業(yè)最高榮譽(yù)，體現(xiàn)了媒體界最高的價值和榮譽(yù)……厲害了，word鳳凰號！

　　鳳凰網(wǎng)毫無疑問具有這樣的實力與地位：從品牌方面，由傳統(tǒng)電視、報刊雜志，到門戶網(wǎng)站，再到現(xiàn)在的自媒體平臺，大鳳凰的媒體地位毋庸置疑；而鳳凰網(wǎng)也擁有足夠多的評審團(tuán)資源、嘉賓資源、線下活動資源、推廣資源等等，這個活動能為品牌能帶來的商業(yè)價值也可想而知。

　　重點(diǎn)就劃到這里，最后分享一句鳳凰號給各位廣告爸爸們的Slogan：鳳凰號，做你所想。

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