營銷套路深 創(chuàng)意要認真 2016鳳凰網的那些經典營銷案例

　　在大數(shù)據(jù)技術深刻影響品牌營銷的當下，常規(guī)的“套路”可能已無法觸動受眾。要想讓用戶買賬，必須摸清“套路”背后的內在邏輯，在此基礎上產生獨特的創(chuàng)意。鳳凰網從用戶生活的點滴出發(fā)，通過大數(shù)據(jù)分析將原生熱詞TOP50歸納總結為五個方面：激發(fā)愉悅、喚起自豪、激勵探索、建立聯(lián)系、影響社會?；谶@五個關鍵詞，讓營銷創(chuàng)意能夠潛移默化影響用戶的心理和情感，而從這五個營銷關鍵詞出發(fā)，鳳凰網打造了一系列經典案例，深刻影響著用戶、品牌乃至整個行業(yè)。

　　11月30日“鳳凰網2017媒體資源推介會”首站在廣州大劇院舉行。鳳凰網聯(lián)席總裁、一點資訊總裁陳彤，鳳凰網全國銷售總經理池小燕，鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒等近十名高管與現(xiàn)場近300名嘉賓共同度過了精彩、充實的3個小時。郝煒在推介會上分享了鳳凰網過去一年的經典營銷案例，暢談營銷新時代的制勝秘訣。

　　相得益彰 影響經濟發(fā)展與改革的東風A9

　　2016鳳凰財經峰會以“決策與市場”為永久主題，邀請百位大咖探討經濟發(fā)展與改革，致力于打造最具影響力的全球化投資與決策圈層交流平臺，深刻影響著業(yè)界乃至整個社會。東風A9品牌一直致力于自主創(chuàng)新，其追求“精益新高度，決策新格局”的決心正與財經峰會的關注與愿景不謀而合。因此，東風A9選擇與鳳凰財經峰會進行深度合作，利用戰(zhàn)略合作發(fā)布、移動端專題、峰會直通車等多種形式全方位出擊。不僅深入溝通目標精英群體，也將品牌“時代儒商”的符號淋漓盡致地展現(xiàn)出來，積極地影響社會。基于優(yōu)質的內容和高效的傳播，二者的合作相得益彰，充分展示了東風品牌積極承擔社會責任的精益之力，盡顯國之重器之風采。

　　走近內心 激勵青年探索未知的東風日產

　　作為鳳凰網為東風日產原生定制的屬于年輕人的IP，《尋找未知的自己》第二季再次在形式上不斷創(chuàng)新、尋求突破，而始終不變的是對當代中國青年成長與蛻變的關注，和致力于喚醒青年內心未知力量的初心。鳳凰網以年輕人關注的焦點為切入點進行創(chuàng)意策劃，無論是青年力量線上票選、十位跨界大咖誠摯分享的年青感悟，還是掀起思辨狂潮的青年峰會，都吸引了青年群體的關注與支持，幫助他們更好地把握人生觀和價值觀。不僅實現(xiàn)了激勵年輕人探索未知的愿景，更將“創(chuàng)新、激情、執(zhí)著”的品牌印記深深植入到他們的認知中，成功傳遞東風日產品牌的年輕化理念。

　　場景再造 用文化傳承深度聯(lián)系彼此的別克英朗

　　“二十四節(jié)氣”場景能喚起什么？在與別克英朗的合作中，鳳凰網希望通過場景再現(xiàn)，不僅能引發(fā)人們對自然的關聯(lián)記憶，更能喚起對家庭、對生活的情感認知，以此傳遞“懂，讓彼此更近”的品牌理念?；诖?，鳳凰網打造了二十四支創(chuàng)意十足的節(jié)氣H5和趣味橫生的網民行為白皮書，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意互動手段完美結合，花式玩轉品牌節(jié)日營銷。在將別克英朗產品形象自然融入其中的同時，以人文傳統(tǒng)聯(lián)系品牌與目標群體，引發(fā)受眾對品牌的情感認同。

　　雙向互動 用全民互動激發(fā)愉悅的習酒

　　作為鳳凰網打造的全網第一檔全民全程互動旅行真人秀，《鏘鏘三人游》以習酒的發(fā)源地——貴州地區(qū)的風土人情為基調，原生融入品牌釀酒文化，并以實時互動的形式激發(fā)受眾的愉悅感。在整合性的傳播過程中，不僅有當紅偶像加持的定制化黔北尋寶之旅，還利用鳳凰酒業(yè)這一專業(yè)平臺為習酒背書，以直播搭檔資訊的形式深度詮釋品牌的品質堅守和社會責任，再添品牌公信力。

　　雙輪驅動 打造社會熱點激發(fā)情感聯(lián)系的福特翼虎

　　雙輪驅動戰(zhàn)略可以說是鳳凰網的獨門絕技。大數(shù)據(jù)與大內容相輔相成，使流浪犬Gobi的故事溫暖百萬人心，也為戈壁馬拉松賽事注入公益和溫情元素，將其打造成家喻戶曉的社會熱點。通過大數(shù)據(jù)平臺的信息反饋，鳳凰網編輯捕捉到在戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi走失后編輯迅速跟進，第一時間發(fā)起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，深入挖掘其背后的社會價值，吸引了超過150萬人同時在線觀看；而后續(xù)“暖新聞”欄目的跟蹤報道更是成功引發(fā)長尾傳播，通過原生內容的持續(xù)產出全面提升受眾對于福特翼虎的品牌好感度。

　　在過去一年中，鳳凰網創(chuàng)造出的經典案例還有很多，也獲得了上百個重要獎項，2016長城獎獲獎數(shù)量更是位居網絡媒體之首。通過了解用戶內心在關注什么，鳳凰網大膽將創(chuàng)意運用在品牌信息中，洞悉用戶所思所想，以朋友的口吻，向用戶推送品牌信息，繼而讓用戶在關心自己心理和情感的同時，自然而然去關心品牌。

　　了解消費者也許并不困難，但懂得消費者，鳳凰網一直在努力。未來營銷環(huán)境瞬息萬變，“套路”也好，形式也罷，走心的內容和溫暖的細節(jié)絕對是致勝的重要保證，而鳳凰網將繼續(xù)傳遞有內容、有價值、有趣有品的價值觀，與消費者同行，與消費者共進。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀