花城話營(yíng)銷 鳳凰鳴不同

　　11月30日，以“不同凡響”為主題的“鳳凰網(wǎng)2017媒體資源推介會(huì)”在廣州大劇院多功能劇場(chǎng)隆重舉行。鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點(diǎn)資訊總裁陳彤，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售總經(jīng)理池小燕，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售副總經(jīng)理?xiàng)蠲骷t，鳳凰網(wǎng)廣告部華南區(qū)副總經(jīng)理李杰，鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)直播運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)邵叢，鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)總監(jiān)李卓，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀及近300位嘉賓一起，度過(guò)了集視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)于一身的精彩3小時(shí)。

　　還沒(méi)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓已經(jīng)被外場(chǎng)的互動(dòng)設(shè)置完全吸引。巨大的“不同凡響”3D畫(huà)前，嘉賓只需站在話筒前，就會(huì)和背景融為一體，與孔雀、鯤鵬、貓頭鷹三個(gè)新潮動(dòng)物共同組成一支爵士樂(lè)團(tuán)，畫(huà)面感十足?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛拿起手機(jī)爭(zhēng)相拍攝，在3D畫(huà)前留下了美好回憶。

　　其實(shí)，3D畫(huà)中所展示的三個(gè)動(dòng)物也形象代表了鳳凰網(wǎng)本次媒體資源推介會(huì)的重點(diǎn)資源：百話原生、鳳凰直播、鳳凰號(hào)?；顒?dòng)還未開(kāi)始，就已經(jīng)吊足了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的胃口。

　　都說(shuō)鳳凰網(wǎng)就做不同，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)也確實(shí)“不同凡響”。激情、富有節(jié)奏感的爵士樂(lè)先發(fā)聲，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓暢游在自由、隨性的音樂(lè)海洋里。著名主持人李艾緊隨音樂(lè)登場(chǎng)，活潑、親切又富有感染力的主持風(fēng)格瞬間抓住了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的心。伴隨著爵士樂(lè)，鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點(diǎn)資訊總裁陳彤登場(chǎng)致辭，回顧了鳳凰網(wǎng)10年的沉淀與積累，并展望了未來(lái)鳳凰網(wǎng)的行走方向。

　　以陳彤的情懷致辭為根基，鳳凰網(wǎng)全國(guó)銷售總經(jīng)理池小燕則從營(yíng)銷角度為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓奉上了一場(chǎng)睿智、溫暖的主題演講，“雙輪驅(qū)動(dòng)的原生營(yíng)銷”的主題完美契合了鳳凰網(wǎng)提出的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。雙輪驅(qū)動(dòng)是基于鳳凰網(wǎng)“BigIdea”的精髓及一點(diǎn)資訊“BigData”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“大內(nèi)容”與“大數(shù)據(jù)”的結(jié)合，進(jìn)一步提升鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)，并且為客戶在移動(dòng)時(shí)代提供更具實(shí)效的原生營(yíng)銷。透過(guò)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，鳳凰網(wǎng)將在技術(shù)層面和內(nèi)容層面雙向行動(dòng)。鳳眼系統(tǒng)、鳳羽系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)支撐使得鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷更有底氣，而百話原生、垂直頻道、鳳凰直播、鳳凰號(hào)則在內(nèi)容方面不斷充實(shí)，“內(nèi)容”+“數(shù)據(jù)”的互為補(bǔ)充，使鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷不僅能做到品效合一，還能有品有趣。

　　如果說(shuō)李艾的主持是清新明快接地氣，那么郝煒的主持則是沉穩(wěn)精確抓重點(diǎn)。作為常年奮斗在營(yíng)銷一線的管理者，郝煒將鳳凰網(wǎng)2017年“放大招”的內(nèi)容一一引出，擔(dān)任了資源推介環(huán)節(jié)的主持人。

　　對(duì)品牌關(guān)鍵詞的洞察能夠使?fàn)I銷人對(duì)下一年的營(yíng)銷進(jìn)行預(yù)判并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方向。鳳凰網(wǎng)多年的合作伙伴華通明略客戶群總監(jiān)王亞丁冷靜、客觀的原生熱詞發(fā)布讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛掏出手機(jī)拍攝記錄。從“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵(lì)探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會(huì)”5個(gè)維度出發(fā)，“活久見(jiàn)”、“人生贏家”、“愛(ài)國(guó)”、“探索未知”這些通過(guò)鳳眼系統(tǒng)及第三方系統(tǒng)洞察整合的熱詞，勢(shì)必會(huì)立體化、多角度的為品牌主提供營(yíng)銷新玩兒法。

　　隨后，郝煒將鳳凰網(wǎng)2016年的優(yōu)秀案例進(jìn)行了全面盤(pán)點(diǎn)，這些案例無(wú)一不體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在技術(shù)與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下對(duì)移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷變革的敏感度。談到品牌價(jià)值，鳳凰網(wǎng)敏銳洞察，將鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)與東風(fēng)A9品牌聯(lián)合，成功塑造了A9睿智、緊隨時(shí)代潮流、大氣的品牌形象與價(jià)值；再說(shuō)年輕人IP，鳳凰網(wǎng)挖掘年輕人內(nèi)心的困惑，如就業(yè)壓力、學(xué)業(yè)困難、人生迷茫等問(wèn)題，聯(lián)合東風(fēng)日產(chǎn)推出《尋找未知的自己》（第1、2季），東風(fēng)日產(chǎn)走進(jìn)校園與同學(xué)們一起聊理想、聊壓力，每場(chǎng)進(jìn)校園活動(dòng)都爆滿，影響了7%的中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生；除了這些還有傳統(tǒng)節(jié)日，別克英朗的《24節(jié)氣》，用文化傳承激發(fā)了近2億人的情感聯(lián)系群，塑造了別克“懂、讓彼此更接近”的品牌理念；前段時(shí)間刷爆朋友圈、網(wǎng)絡(luò)的小狗Gobi的故事?tīng)縿?dòng)著億萬(wàn)人的心。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息反饋，鳳凰網(wǎng)編輯捕捉到在戈壁超級(jí)馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國(guó)運(yùn)動(dòng)員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后，鳳凰網(wǎng)編輯迅速跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)起了“愛(ài)心接力尋找Gobi”的行動(dòng)，并獨(dú)家全程直播尋找Gobi的過(guò)程，同時(shí)匹配本次馬拉松贊助商——長(zhǎng)安福特的銷售機(jī)會(huì)，之后的《人狗奇緣！為了小狗Gobi，Dion再次踏上戈壁征途》圖集以及超過(guò)150萬(wàn)人同時(shí)在線的尋狗直播，成功使得一個(gè)關(guān)注度較低的馬拉松贊助事件，變?yōu)榱藴嘏偃f(wàn)網(wǎng)友的公眾事件和營(yíng)銷案例。

　　締造這些案例的根基，則源自于鳳凰網(wǎng)媒介營(yíng)銷部總監(jiān)王立賀帶來(lái)的“原生營(yíng)銷”。2017年，鳳凰網(wǎng)將推出百項(xiàng)策劃，囊括政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、時(shí)尚、公益等多個(gè)領(lǐng)域的各類型營(yíng)銷形式。以“激發(fā)愉悅”、“喚起自豪”、“激勵(lì)探索”、“建立聯(lián)系”、“影響社會(huì)”這5個(gè)維度為基礎(chǔ)，鳳凰網(wǎng)奉獻(xiàn)或即將奉上《愛(ài)上女主播》、《大魚(yú)漫畫(huà)》、《超級(jí)實(shí)習(xí)生》、《二十四小食》、《中國(guó)速度》、《音樂(lè)嘉年華》、《超級(jí)成就》等多個(gè)資源。這些資源注重激發(fā)用戶的興趣，關(guān)注用戶的興趣high點(diǎn)，更著重經(jīng)營(yíng)用戶的情緒態(tài)度，以原生理論豐富資源內(nèi)容，也尊重用戶反饋，做大家想做的，做大家所想的。

　　“百話原生”的很多策劃，需要通過(guò)多種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)，直播毫無(wú)疑問(wèn)是目前最火的icon。但是大家是不是發(fā)現(xiàn)，越看直播越覺(jué)得無(wú)聊瞌睡？滿屏長(zhǎng)腿大胸讓人審美麻木。入職鳳凰多年的鳳凰網(wǎng)新聞總監(jiān)、鳳凰直播運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)邵叢，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的例子，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了鳳凰直播無(wú)與倫比的美：還原真實(shí)的直播。不論是重大歷史瞬間，還是民生喜怒哀樂(lè)，鳳凰直播始終在現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)最真實(shí)的直播?！斑€原真相，就要求我們必須在現(xiàn)場(chǎng)。別人進(jìn)不去的現(xiàn)場(chǎng)，我們能；別人能進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)，我們?cè)谇懊??！鄙蹍舱f(shuō)。此外，邵叢還在現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓們首次宣布，鳳凰直播將更換品牌名為“風(fēng)直播”，“無(wú)所不容，無(wú)處不在。千山萬(wàn)水，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，只為創(chuàng)造無(wú)數(shù)身臨其境；在迷途中探照未來(lái)，記錄不可預(yù)知的每個(gè)瞬間。風(fēng)直播，只為抵達(dá)，給你好看?！鄙蹍灿靡欢纬錆M文學(xué)色彩的話，將風(fēng)直播的清流吹進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心。

　　直播清流有“風(fēng)直播”，自媒體大咖當(dāng)然要聊鳳凰號(hào)。鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)總監(jiān)李卓用一個(gè)搞笑神秘視頻，揭開(kāi)了鳳凰號(hào)的面紗。與其他平臺(tái)相比，鳳凰號(hào)堪稱得天獨(dú)厚：它是唯一一家提出從個(gè)人自媒體出發(fā)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，并力圖讓這個(gè)時(shí)代最優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個(gè)時(shí)代的繁榮提供品牌的注腳。此外，鳳凰號(hào)還將舉辦“鳳凰新傳媒盛典”，讓新媒體能夠像奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)一般，掌握最優(yōu)質(zhì)、高端的營(yíng)銷資源，并為品牌主提供絕佳展示舞臺(tái)。通過(guò)版權(quán)交易、品牌升值、商業(yè)估值、廣告等形式讓新媒體紅毯經(jīng)濟(jì)達(dá)到最大化。李卓用一句話對(duì)鳳凰號(hào)進(jìn)行了總結(jié)，而這句話，也恰恰體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)和鳳凰號(hào)的共同心愿：做你所想。

　　展示完了最重要的干貨，也要表達(dá)對(duì)客戶的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華南區(qū)副總經(jīng)理李杰在一段以“7年”為主題的視頻后登場(chǎng)。7年間，華南區(qū)同事勤勤懇懇，為客戶打造了一個(gè)又一個(gè)精彩案例，并成功塑造、提升了諸多客戶品牌形象?！皳?jù)說(shuō)，人體細(xì)胞全部更新一次需要7年。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，7年間我們做著有趣、有溫度的事情，接下來(lái)的時(shí)光，我們更要堅(jiān)持?！崩罱苷f(shuō)。

　　活動(dòng)的highlight來(lái)自抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。既然要感謝客戶，那一定要誠(chéng)意滿滿。數(shù)位高管一一上臺(tái)，進(jìn)行了三輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，蘋(píng)果iPhone7、Sony全畫(huà)幅微單、雙人日韓游輪旅游大獎(jiǎng)等被一一抽出，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

　　推介會(huì)在感嘆和贊許聲中落幕。但落幕不是結(jié)束，而是嶄新的開(kāi)始。2017的鳳凰網(wǎng)，將拿出誠(chéng)意十足的各類型強(qiáng)勢(shì)資源，持續(xù)貢獻(xiàn)營(yíng)銷新思路、新方法。2017，鳳凰網(wǎng)還將注定不同凡響！

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