場景革命 樂直播協(xié)作企業(yè)移動(dòng)營銷新突破

　　基本上業(yè)界形成一個(gè)共識(shí)，2016年被稱為移動(dòng)直播元年。據(jù)媒體報(bào)道，目前我國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億人。從2016年初開始，包括騰訊、阿里、小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛親自進(jìn)入直播領(lǐng)域，直播行業(yè)最熱鬧的時(shí)刻已經(jīng)來臨。

　　在這個(gè)風(fēng)口來臨之后，媒體和業(yè)界更多的是關(guān)注C2C端的消費(fèi)級(jí)直播，而針對(duì)市場蛋糕更為廣闊的B端（企業(yè)端）直播卻少有關(guān)注。事實(shí)上隨著消費(fèi)級(jí)直播市場經(jīng)歷過2016年的蠻荒發(fā)展之后，迎來了拐點(diǎn)，資本和業(yè)界又把目光開始盯向企業(yè)級(jí)直播市場。

　　前不久，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定自２０１６年１２月１日起施行。新規(guī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播做出了一系列的制度性安排，對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)有很強(qiáng)的針對(duì)性。新規(guī)的出臺(tái)在業(yè)界人士看來利空個(gè)人直播平臺(tái)，利好企業(yè)級(jí)的直播平臺(tái)。

　　相比個(gè)人直播純粹的娛樂應(yīng)用場景，企業(yè)級(jí)直播涉及娛樂、會(huì)議、教育培訓(xùn)、婚禮、新品發(fā)布等各大應(yīng)用場景，包含到汽車、房產(chǎn)、科技等眾多行業(yè)。前不久成功登陸新三板的睿信傳媒，聯(lián)合這幾年風(fēng)頭正勁的樂視云推出的樂直播，顯然目的就是在企業(yè)直播風(fēng)口來臨的當(dāng)下，共同打造微信生態(tài)下第一直播品牌。據(jù)筆者所知，雙方以樂視云的技術(shù)和平臺(tái)為支撐，在互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域展開廣泛合作，共同謀求產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打造更多貼近用戶體驗(yàn)、貼近市場需求的產(chǎn)品，攜手進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代。

　　風(fēng)口之上，樂直播助力企業(yè)直播概念到落地，真正意義上以SaaS、PaaS系統(tǒng)平臺(tái)為支撐，打造了基于微信生態(tài)的直播系統(tǒng)，給企業(yè)移動(dòng)營銷帶來新變革，幫助其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。而隨著個(gè)人直播進(jìn)入拐點(diǎn)，企業(yè)級(jí)直播爆發(fā)性的發(fā)展，市場留給樂直播更多新的機(jī)會(huì)。

　　技術(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)直播風(fēng)口到落地

　　技術(shù)是推動(dòng)一切互聯(lián)網(wǎng)變革的先決因素，百度掌握了搜索引擎核心技術(shù)躋身中國互聯(lián)網(wǎng)一線，支付寶構(gòu)建移動(dòng)支付安全平臺(tái)讓其成為第三方支付首選，微信通過技術(shù)+用戶思維的落地成為當(dāng)下年輕人社交首選。同樣對(duì)于樂直播來說，技術(shù)基礎(chǔ)也是其立生之本。

　　樂直播是由山西首家上市傳媒公司睿信傳媒和樂視云聯(lián)手打造，有很強(qiáng)大的技術(shù)能力支撐。其中樂視云致力于IaaS、PaaS、SaaS全云布局，在全球范圍提供專業(yè)領(lǐng)先的視頻云服務(wù)、行業(yè)云服務(wù)、共享云服務(wù)、智能硬件云平臺(tái)以及自助化云平臺(tái)。而睿信傳媒是一家多元化發(fā)展的傳媒企業(yè)，雙方的合作將技術(shù)優(yōu)勢(shì)變成了可供企業(yè)進(jìn)行移動(dòng)營銷的新平臺(tái)，助力企業(yè)直播由風(fēng)口上的概念，到落地實(shí)用。

　　現(xiàn)在的樂直播擁有6項(xiàng)專利，5大服務(wù)硬件-軟件-后臺(tái)-云服務(wù)-培訓(xùn)。通過樂直播獨(dú)有的包含Lelive1.0、營銷型直播間、營銷管理后臺(tái)、樂視云服務(wù)、直播營銷培訓(xùn)五大超強(qiáng)模塊的企業(yè)直播間，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供高清、專業(yè)、不卡頓、可移動(dòng)的直播服務(wù)?？梢哉f相比其他僅僅提供直播平臺(tái)的產(chǎn)品，樂直播的直播體系包括從直播平臺(tái)搭建維護(hù)、到推廣，乃至直播中賺錢。這成為了它的核心競爭力，這種核心競爭力是決定其未來發(fā)展高度的要素。

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代：企業(yè)營銷新選擇

　　眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代一切都發(fā)生了變革。企業(yè)生產(chǎn)方式不同，它以集約型為主；增長動(dòng)力不同，它以高科技、信息為增長原動(dòng)力；資源是共享的，它對(duì)人類供給是無限的?？梢哉f新經(jīng)濟(jì)是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心，建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。

　　隨著新經(jīng)濟(jì)的來臨，我們的企業(yè)營銷也必然要進(jìn)入新時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)富媒體、社交廣告之外，我們需要緊貼風(fēng)口，抓住移動(dòng)直播帶來的新紅利?？梢灶A(yù)言，企業(yè)級(jí)直播將成為未來企業(yè)營銷的標(biāo)準(zhǔn)配置，每一個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)具備營銷功能的直播系統(tǒng)。而樂直播除了技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先以外，營銷理念更是獨(dú)樹一幟。用戶在看直播、參與互動(dòng)的同時(shí)可以直接下單。而且，企業(yè)通過樂直播進(jìn)行直播時(shí)，用戶是通過企業(yè)的微信公眾號(hào)來觀看直播，這樣所增加的粉絲不是給了直播平臺(tái)，而是給了企業(yè)自身，最終讓企業(yè)形成粉絲沉淀。

　　隨著“雙創(chuàng)”理念逐步落地以來，中國的企業(yè)數(shù)量急劇增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國平均每天新登記企業(yè)1.2萬戶，相比2014年有明顯提升。大學(xué)生、科研工作者等，越來越多的社會(huì)群體加入雙創(chuàng)大軍。越來越多的企業(yè)成立，為企業(yè)級(jí)的視頻直播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交紅利，這批新成立的企業(yè)將會(huì)把移動(dòng)直播作為重要的營銷和活動(dòng)傳播渠道，迎接更廣闊的消費(fèi)群體。

　　場景革命：多元化的多種場景應(yīng)用

　　在我看來，今天是場景革命深入影響每一個(gè)行業(yè)的時(shí)代。不管是移動(dòng)直播、電子商務(wù)加工制造廠還是其他企業(yè)也好，都必須立足場景、立足用戶需求，滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求，才能真正意義上取得未來的先機(jī)。

　　而樂直播踐行場景革命理念，還針對(duì)各行各業(yè)提供定制開發(fā)服務(wù)，包括婚禮直播、汽車直播、房地產(chǎn)直播等涉足各行各業(yè)，構(gòu)建了多種場景的解決方案可想象的空間巨大。而和微信的打通，通過社交網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建了一個(gè)場景+社交的有機(jī)閉環(huán)體系，這種全方面場景覆蓋的平臺(tái)，將會(huì)誕生全新的機(jī)會(huì)。

　　這幾年有個(gè)流行的詞匯叫做C2B，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代新的商業(yè)模式，簡單來說就是反向定制，而樂直播的場景革命理念其實(shí)也是一種C2B理念，企業(yè)級(jí)的消費(fèi)者可以根據(jù)需求反過來定制一些個(gè)性服務(wù)。這一模式改變了企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)營模式，和我們熟知的供需模式恰恰相反，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給這種變革留下了可行的空間。

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