企業(yè)成功離不開(kāi)講故事

　　一個(gè)企業(yè)的成功，離不開(kāi)講故事。就拿聯(lián)想來(lái)說(shuō)，當(dāng)初，中國(guó)人知道聯(lián)想是從“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎么”開(kāi)始的，隨后，一本專(zhuān)門(mén)講述聯(lián)想成長(zhǎng)故事的書(shū)《聯(lián)想為什么》出版發(fā)行，迅速引起了讀者的濃厚興趣，當(dāng)年銷(xiāo)量達(dá)到幾十萬(wàn)冊(cè)。人們通過(guò)書(shū)中的故事，了解了聯(lián)想這個(gè)企業(yè)，紛紛產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想電腦的欲望，帶動(dòng)了聯(lián)想電腦在市場(chǎng)上的熱賣(mài)。海爾企業(yè)的成功也離不開(kāi)講故事，人們喜愛(ài)“海爾好兄弟”的故事，由此記住了海爾。

　　講故事，就是用最通俗、最淺顯的方式來(lái)表達(dá)深刻的道理。企業(yè)講故事則克服了呆板的理論灌輸，比較容易引發(fā)人們的興趣，是開(kāi)拓市場(chǎng)、拓展經(jīng)營(yíng)的一種有效手段。企業(yè)通過(guò)講故事，可以把經(jīng)營(yíng)理念、宗旨等以較快的速度告訴客戶(hù)，從而最大限度地提升企業(yè)的品牌影響力，激發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。

　　難怪一位國(guó)際著名管理專(zhuān)家曾一語(yǔ)中的，“一個(gè)有影響的企業(yè)，實(shí)際上就是幾個(gè)故事的流傳”，這句話(huà)進(jìn)一步說(shuō)明了講故事對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要性。一個(gè)企業(yè)的成功和發(fā)展，無(wú)論什么時(shí)候都離不開(kāi)企業(yè)文化，要想提升質(zhì)量效益，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須學(xué)會(huì)用生動(dòng)的故事去感染每一名客戶(hù)。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)講故事可以增強(qiáng)員工的歸屬感、責(zé)任感，有助于提升品牌形象。（尹希東）

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