海信搶奪電視流量紅利“看好”O(jiān)TT一半廣告市場

　　隨著＂十三五＂光纖寬帶提速的國家政策落地，大量高清視頻內(nèi)容迅速通過在線觀看模式，涌向了電視這最后一塊未被充分開發(fā)的屏幕——OTT產(chǎn)業(yè)不僅瞬間被解鎖，進(jìn)入了迅猛增長的階段，其流量帶來的紅利，更是成為了眾商家眼中的香饃饃。

　　11月16日，海信在京啟動(dòng)“看好2017”聚好看客廳大屏價(jià)值行業(yè)論壇，邀請(qǐng)了博視得、秒針、藍(lán)色光標(biāo)等代理商、監(jiān)測機(jī)構(gòu)行業(yè)代表參會(huì)交流。聚好看總經(jīng)理于芝濤在論壇上不僅分享了平臺(tái)的用戶價(jià)值和運(yùn)營價(jià)值，并對(duì)聚好看優(yōu)勢(shì)OTT資源做了重點(diǎn)推介。同時(shí)，更宣布了公司未來目標(biāo)：拿下OTT電視廣告市場占有率的50%。

　　據(jù)了解，海信對(duì)這個(gè)潛在規(guī)模上千億OTT廣告市場的胃口，早在2015年上半年就已打開。2015年5月，在上海舉行的海信電視VIDAA3系統(tǒng)發(fā)布會(huì)上，海信高層曾表示，“希望在5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤?！?/br>

　　當(dāng)時(shí)，就有人不信這個(gè)判斷。但從2016年OTT爆發(fā)的速度看，這一天到來的時(shí)間可能更早。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年整個(gè)OTT市場的廣告份額已達(dá)到15億。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，OTT產(chǎn)業(yè)保持超過30%的高速增長，預(yù)測2020年后中國OTT市場商業(yè)規(guī)模將超過6000億。

　　“從發(fā)生在另外兩塊屏的故事上，我們看到了這么一個(gè)規(guī)律，內(nèi)容是打開這些屏幕潘多拉魔盒的鑰匙，一旦打開這個(gè)魔盒，在未來幾年最先受影響的必將是流量。“業(yè)內(nèi)人士表示，OTT廣告是未來電視流量最直觀的紅利體現(xiàn)，海信在當(dāng)下出手，不僅僅是卡位OTT廣告市場的導(dǎo)入期，更是在給電視廠商們分享一個(gè)未來市場的爆發(fā)點(diǎn)。

　　在場的營銷專家表示，在這樣的模式下，決定其市場規(guī)模的，正是電視廠商的用戶基數(shù)。

　　據(jù)悉，海信通過提前布局，已積累了相當(dāng)可怕的基礎(chǔ)用戶量。以用戶規(guī)模看，從2012年的第一個(gè)用戶，到2015年的1000萬用戶，用了3年。從1000萬到超越2000萬，只用了1年。截止目前，聚好看互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)達(dá)到2252萬（國內(nèi)用戶1903萬，海外用戶349萬），一直蟬聯(lián)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視第一平臺(tái)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀