“大屏影響力”來(lái)襲 互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價(jià)值被認(rèn)可

　　2016年11月16日，“看好”2017聚好看客廳大屏價(jià)值峰會(huì)在北京舉行，剖析了海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的大流量和高價(jià)值，以及大屏廣告投放系統(tǒng)在可靠性方面的能力。

　　峰會(huì)還邀請(qǐng)了博視得廣告董事總經(jīng)理徐磊、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)總裁毛宇輝、秒針首席營(yíng)銷官趙潔，共同探討了互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)的發(fā)展之機(jī)，海信互聯(lián)網(wǎng)電視在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠(chéng)信宣言》。

　　2252萬(wàn)用戶，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視第一屏

　　在聚好看科技股份有限公司CEO于芝濤的演講中提到了這樣一組數(shù)據(jù)：截止到11月15日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量已達(dá)2252萬(wàn)，國(guó)內(nèi)日活用戶近900萬(wàn)，不論是用戶總量還是日活躍用戶量，都是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至10月，海信電視在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的市占率是17.74%，居國(guó)內(nèi)第一位，已完全超越三星、夏普。而在海信前十大用戶陣地中，覆蓋了國(guó)內(nèi)最具消費(fèi)力地域，在年齡上偏向于購(gòu)買力最強(qiáng)的25-35歲年輕人群。

　　縱深垂直的產(chǎn)品體系挖掘用戶需求和價(jià)值

　　海信互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)對(duì)用戶需求和價(jià)值的挖掘，針對(duì)不同年齡、不同行業(yè)的用戶，打造了“視頻+教育+游戲+購(gòu)物”的深度垂直化的產(chǎn)品體系。通過(guò)與華數(shù)TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、iCNTV、優(yōu)朋普樂(lè)的開(kāi)放合作，目前海信互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)做到100%覆蓋全網(wǎng)視頻內(nèi)容。

聚好看科技股份有限公司CEO于芝濤

　　不僅深耕于內(nèi)容，海信互聯(lián)網(wǎng)電視還公布了“視頻、教育、游戲、購(gòu)物”四大垂直化產(chǎn)品的日活用戶量，通過(guò)持續(xù)快速的技術(shù)優(yōu)化和升級(jí)、擴(kuò)大聚合合作，產(chǎn)品的日均在線時(shí)長(zhǎng)、PV和UV數(shù)據(jù)，都保持持續(xù)高增長(zhǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視引領(lǐng)新浪潮廣告價(jià)值被認(rèn)可

　　博視得廣告董事總經(jīng)理徐磊先生提出，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價(jià)值得到增強(qiáng)，高品質(zhì)的內(nèi)容和觀看體驗(yàn)已經(jīng)得到了用戶的認(rèn)可。

博視得廣告董事總經(jīng)理徐磊

　　從用戶的使用習(xí)慣來(lái)看，87.3%的手機(jī)網(wǎng)民在過(guò)去一年內(nèi)曾經(jīng)有過(guò)“跨屏”使用行為，其中尤其是與電視屏的互動(dòng)。正如一旦開(kāi)始使用智能手機(jī)一樣，電視觀眾一旦開(kāi)始習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)化的觀看體驗(yàn)之后，就很難再回到過(guò)去的單向“收看式”的體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視正在形成一股浪潮，平臺(tái)價(jià)值的變現(xiàn)模式值得期待。

　　藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)總裁毛宇輝也看好互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放優(yōu)勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告在品牌元素、產(chǎn)品元素表現(xiàn)以及用戶吸引力、注意力和記憶力上的抓取方面都是高于PC和移動(dòng)端的”。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)總裁毛宇輝

　　互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)“客廳大屏”，必定將加入到手機(jī)、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的成熟媒介。這不僅為廣告主提供了更多的廣告投放機(jī)會(huì)，而且通過(guò)跨屏的融合，將帶來(lái)更豐富的多屏投放組合，優(yōu)化投放效率。

　　開(kāi)放技術(shù)合作提供真實(shí)可靠的第三方廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視廣告集合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)于一身，在投放方式及性價(jià)比等多方面都有明顯優(yōu)勢(shì)，而這一切都需要一個(gè)健康、良性、有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)測(cè)機(jī)制。作為行業(yè)領(lǐng)先的第三方廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)公司，秒針首席營(yíng)銷官趙潔分享了秒針在大屏營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

秒針首席營(yíng)銷官趙潔

　　根據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告進(jìn)入快速發(fā)展階段，2016年曝光量相比去年增長(zhǎng)337%，其中2016年三季度的累計(jì)曝光量相比二季度環(huán)比增長(zhǎng)239%，呈波動(dòng)式爆發(fā)增長(zhǎng)。

　　作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視第一平臺(tái)，海信互聯(lián)網(wǎng)電視的日開(kāi)機(jī)曝光量高達(dá)1600萬(wàn)次，而且正在積極與第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)技術(shù)公司開(kāi)放技術(shù)合作，通過(guò)白名單技術(shù)、防盜鏈技術(shù)、媒體數(shù)據(jù)報(bào)告的手段，保證100%真實(shí)的廣告投放和效果監(jiān)測(cè)，為行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)客觀、公正、透明的生態(tài)環(huán)境。

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