“大屏影響力”來襲 互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價值被認可

　　2016年11月16日，“看好”2017聚好看客廳大屏價值峰會在北京舉行，剖析了海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的大流量和高價值，以及大屏廣告投放系統(tǒng)在可靠性方面的能力。

　　峰會還邀請了博視得廣告董事總經(jīng)理徐磊、藍色光標集團總裁毛宇輝、秒針首席營銷官趙潔，共同探討了互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)的發(fā)展之機，海信互聯(lián)網(wǎng)電視在現(xiàn)場發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠信宣言》。

　　2252萬用戶，中國互聯(lián)網(wǎng)電視第一屏

　　在聚好看科技股份有限公司CEO于芝濤的演講中提到了這樣一組數(shù)據(jù)：截止到11月15日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量已達2252萬，國內(nèi)日活用戶近900萬，不論是用戶總量還是日活躍用戶量，都是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至10月，海信電視在國內(nèi)中高端市場的市占率是17.74%，居國內(nèi)第一位，已完全超越三星、夏普。而在海信前十大用戶陣地中，覆蓋了國內(nèi)最具消費力地域，在年齡上偏向于購買力最強的25-35歲年輕人群。

　　縱深垂直的產(chǎn)品體系挖掘用戶需求和價值

　　海信互聯(lián)網(wǎng)電視通過對用戶需求和價值的挖掘，針對不同年齡、不同行業(yè)的用戶，打造了“視頻+教育+游戲+購物”的深度垂直化的產(chǎn)品體系。通過與華數(shù)TV、愛奇藝、騰訊視頻、iCNTV、優(yōu)朋普樂的開放合作，目前海信互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)做到100%覆蓋全網(wǎng)視頻內(nèi)容。

聚好看科技股份有限公司CEO于芝濤

　　不僅深耕于內(nèi)容，海信互聯(lián)網(wǎng)電視還公布了“視頻、教育、游戲、購物”四大垂直化產(chǎn)品的日活用戶量，通過持續(xù)快速的技術優(yōu)化和升級、擴大聚合合作，產(chǎn)品的日均在線時長、PV和UV數(shù)據(jù)，都保持持續(xù)高增長。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視引領新浪潮廣告價值被認可

　　博視得廣告董事總經(jīng)理徐磊先生提出，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價值得到增強，高品質(zhì)的內(nèi)容和觀看體驗已經(jīng)得到了用戶的認可。

博視得廣告董事總經(jīng)理徐磊

　　從用戶的使用習慣來看，87.3%的手機網(wǎng)民在過去一年內(nèi)曾經(jīng)有過“跨屏”使用行為，其中尤其是與電視屏的互動。正如一旦開始使用智能手機一樣，電視觀眾一旦開始習慣了互聯(lián)網(wǎng)化的觀看體驗之后，就很難再回到過去的單向“收看式”的體驗，互聯(lián)網(wǎng)電視正在形成一股浪潮，平臺價值的變現(xiàn)模式值得期待。

　　藍色光標集團總裁毛宇輝也看好互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放優(yōu)勢，“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告在品牌元素、產(chǎn)品元素表現(xiàn)以及用戶吸引力、注意力和記憶力上的抓取方面都是高于PC和移動端的”。

藍色光標集團總裁毛宇輝

　　互聯(lián)網(wǎng)電視這個“客廳大屏”，必定將加入到手機、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的成熟媒介。這不僅為廣告主提供了更多的廣告投放機會，而且通過跨屏的融合，將帶來更豐富的多屏投放組合，優(yōu)化投放效率。

　　開放技術合作提供真實可靠的第三方廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　互聯(lián)網(wǎng)電視廣告集合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢于一身，在投放方式及性價比等多方面都有明顯優(yōu)勢，而這一切都需要一個健康、良性、有效的行業(yè)標準和監(jiān)測機制。作為行業(yè)領先的第三方廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)公司，秒針首席營銷官趙潔分享了秒針在大屏營銷中的數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測系統(tǒng)。

秒針首席營銷官趙潔

　　根據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告進入快速發(fā)展階段，2016年曝光量相比去年增長337%，其中2016年三季度的累計曝光量相比二季度環(huán)比增長239%，呈波動式爆發(fā)增長。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)電視第一平臺，海信互聯(lián)網(wǎng)電視的日開機曝光量高達1600萬次，而且正在積極與第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)技術公司開放技術合作，通過白名單技術、防盜鏈技術、媒體數(shù)據(jù)報告的手段，保證100%真實的廣告投放和效果監(jiān)測，為行業(yè)創(chuàng)造一個客觀、公正、透明的生態(tài)環(huán)境。

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