你可以錯(cuò)過(guò)雙十一，但這些渠道營(yíng)銷推廣的紅利期不能錯(cuò)過(guò)

　　最近有位做運(yùn)營(yíng)推廣的朋友跟我說(shuō)，最近，他家的社交APP找到一個(gè)新聞網(wǎng)媒推廣渠道文末揭曉，注冊(cè)成本不到10元，基本穩(wěn)定在8元左右，而此前他們嘗試的各個(gè)渠道，只能做到15~20元。

　　聽(tīng)說(shuō)是因?yàn)榇饲烙脩粢阅行詾橹?，和他們產(chǎn)品調(diào)性相搭。更重要的是：這個(gè)渠道剛商業(yè)化，正處于流量的紅利期。

　　當(dāng)然不少朋友也吐槽：這種總趕不上趟的事，其實(shí)這樣的情況不少人也遇到過(guò)了。在如今這個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，該出手時(shí)就出手。那什么時(shí)候出手合適呢？今天給大家介紹幾個(gè)出手的幾個(gè)時(shí)機(jī)。

　　流量紅利期--趕在大家都用之前

　　流量紅利期：每當(dāng)有新渠道平臺(tái)或新玩法剛出來(lái)的初期，流量充足，廣告主競(jìng)爭(zhēng)小。趕在大家都用之前用，成本低、效果好。

　　1、低成本獲取優(yōu)質(zhì)用戶

　　平臺(tái)用戶被同類競(jìng)品騷擾得少，用戶對(duì)于廣告的排斥程度低，這是新平臺(tái)的特征。去年陌陌剛商業(yè)化的時(shí)候，筆者運(yùn)營(yíng)的一個(gè)電商項(xiàng)目，點(diǎn)擊率逆天達(dá)到12%，點(diǎn)擊成本CPC不到0.1元，連陌陌的商務(wù)運(yùn)營(yíng)都不敢相信?？梢?jiàn)早期用戶對(duì)于推廣內(nèi)容的接受度是非常好的。

　　2、小成本測(cè)試新渠道

　　早測(cè)晚測(cè)遲早要測(cè)，對(duì)于這個(gè)渠道是否與自家產(chǎn)品合適，早期能夠快速低成本的試探。成本降低、周期縮短，就算效果不行，調(diào)性不匹配，也能快速撤出。

　　前段時(shí)間，老羅錘子手機(jī)新品發(fā)布會(huì)很火，估計(jì)不少人還都不知道錘子手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)可以做CPD了，推薦大家看一篇文章：《做個(gè)“錘子”??！沒(méi)錯(cuò)，錘子應(yīng)用市場(chǎng)可以做推廣啦》看今天推送的第三篇

　　政策紅利期--趕在有關(guān)部門(mén)的政策前

　　政策紅利期：因?yàn)樾袠I(yè)法規(guī)政策變化，推廣渠道對(duì)于廣告主資質(zhì)的審核也相應(yīng)調(diào)整，甚至禁投。一路過(guò)來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)彩票、互聯(lián)網(wǎng)金融，再到最近的互聯(lián)網(wǎng)約車。

　　處在風(fēng)口上的直播行業(yè)，也同樣是如此，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，主流渠道若是嚴(yán)格執(zhí)行廣電對(duì)于直播行業(yè)的三證要求，能上線推廣的直播平臺(tái)就寥寥無(wú)幾了。

　　目前還未完全嚴(yán)格落地執(zhí)行，直播的朋友抓緊

　　還有最近處在風(fēng)口浪尖的一元奪寶，云購(gòu)類的APP，從目前輿論態(tài)勢(shì)來(lái)看，趕在政策監(jiān)管出臺(tái)前到主流的平臺(tái)推廣一波，獲取流量和用戶很重要。這里筆者推薦陌陌信息流，陌陌的人群調(diào)性和奪寶還是比較匹配。

　　平臺(tái)紅利期--趕在渠道形成競(jìng)爭(zhēng)前

　　平臺(tái)紅利期：因?yàn)槠脚_(tái)策略變化，一般多是產(chǎn)品與廣告平臺(tái)自有產(chǎn)品形成競(jìng)品關(guān)系而被限制。

　　這個(gè)首當(dāng)其沖的就是騰訊。騰訊家大業(yè)大，不僅坐擁最大的社交資源，也自有或投資不少社交、直播、游戲、娛樂(lè)等產(chǎn)品。

　　所以騰訊對(duì)于社交、即時(shí)通訊、直播類的產(chǎn)品是直接禁投的騰訊有投資入股的可申請(qǐng)?zhí)嘏蛑荒芡斗怕?lián)盟資源。曾經(jīng)在微博瘋狂燒錢(qián)吸量的美拍，在微博扶持秒拍上位后，日子已大不如前。

　　不過(guò)也有好消息：

　　廣點(diǎn)通：其核心資源位對(duì)于濾鏡、自拍美顏類的APP放開(kāi)了限制。

　　陌陌廣告：不僅對(duì)游戲行業(yè)放開(kāi)，而且開(kāi)戶門(mén)檻從之前的10萬(wàn)降到5000元。

　　流量紅利期的渠道

　　這個(gè)就要提到我在文章開(kāi)始說(shuō)的“其它渠道15~20元，而它基本穩(wěn)定在8元左右”，這個(gè)渠道是鳳凰鳳羽，正處于流量紅利期。它是集鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端，一點(diǎn)資訊等優(yōu)質(zhì)資源的DSP平臺(tái)。

　　單以鳳凰網(wǎng)為例，日均覆蓋用戶數(shù)超過(guò)4700萬(wàn)，月度覆蓋用戶數(shù)超越4.3億，穩(wěn)居中國(guó)第四大門(mén)戶網(wǎng)站。鳳凰網(wǎng)的用戶人群以男性為主，愛(ài)好時(shí)事、財(cái)經(jīng)、軍事等，用戶質(zhì)量?jī)?yōu)。電商、金融、直播、工具、汽車、游戲等APP可以抓緊時(shí)間趕一趟紅利期。

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