2016騰訊MIND AWARDS結(jié)果揭曉

　　11月1日，2016騰訊MIND AWARDS揭曉了各獎(jiǎng)項(xiàng)的最終歸屬。本屆MINDAW ARDS從案例征集到最終評(píng)審前后歷時(shí)近3個(gè)月，22位來(lái)自跨國(guó)品牌及全球頂尖營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)的業(yè)界權(quán)威和營(yíng)銷專家全程參與評(píng)審工作，最終評(píng)選出全場(chǎng)大獎(jiǎng)、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、各類單項(xiàng)獎(jiǎng)及新生代實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)49個(gè)。

騰訊2016MIND AWARDS最終評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)審會(huì)成員投票

　　從本次獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀案例來(lái)看，應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，以創(chuàng)新的內(nèi)容和互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)特定場(chǎng)景下對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)話，已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)實(shí)效營(yíng)銷的必備條件。這也順應(yīng)了營(yíng)銷行業(yè)所面臨的大環(huán)境：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、場(chǎng)景化和創(chuàng)新內(nèi)容技術(shù)。

　　一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的廣泛普及，使各類移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，例如LBS、直播、移動(dòng)社交、O2O、傳感器等在營(yíng)銷中被廣泛運(yùn)用，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量交互方式的創(chuàng)新。這使消費(fèi)者的參與程度，成為衡量營(yíng)銷實(shí)際效果的重要標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，大數(shù)據(jù)得到了更加廣泛且深入的應(yīng)用，推動(dòng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)化、個(gè)性化，并在此基礎(chǔ)上向著場(chǎng)景營(yíng)銷的方向快速發(fā)展。通過(guò)場(chǎng)景觸發(fā)，來(lái)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷，成為業(yè)界普遍的共識(shí)。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖表示：“騰訊智慧一直關(guān)注著最前沿的營(yíng)銷趨勢(shì)，并在早些時(shí)候就預(yù)見(jiàn)了大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新技術(shù)將成為當(dāng)代營(yíng)銷必不可少的要素?；诩夹g(shù)和數(shù)據(jù)的創(chuàng)新，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代核心的營(yíng)銷生產(chǎn)力。騰訊一方面為營(yíng)銷人提供了能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏加跨平的全場(chǎng)景覆蓋，以及完善的數(shù)據(jù)采集、分析到營(yíng)銷應(yīng)用的全鏈條服務(wù)，形成營(yíng)銷創(chuàng)新的最佳土壤；另一方面也在不斷優(yōu)化和升級(jí)營(yíng)銷方法論，為營(yíng)銷創(chuàng)新提供實(shí)踐指導(dǎo)?！?/br>

　　MIND方法論與時(shí)俱進(jìn)，成為營(yíng)銷評(píng)判權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)

　　參與MIND AWARDS評(píng)審的所有作品均基于騰訊智慧的MIND方法論中的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——“可衡量的效果、互動(dòng)式的體驗(yàn)、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位”進(jìn)行衡量和嚴(yán)格甄選。由于MIND方法論不斷進(jìn)行著結(jié)合當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境和趨勢(shì)的升級(jí)，因此MIND AWARDS的意義不僅在于評(píng)選過(guò)去一年中優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷案例，更能讓營(yíng)銷業(yè)者從中洞察到當(dāng)前營(yíng)銷增效的關(guān)鍵，及未來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)的路徑。那些在MIND AWARDS中最終脫穎而出的案例，在獲得來(lái)自權(quán)威評(píng)判認(rèn)可的同時(shí)，為今后的營(yíng)銷實(shí)踐方向，提供了更具價(jià)值的借鑒意義。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點(diǎn)客戶發(fā)展總經(jīng)理郭斯林表示，騰訊智慧MIND方法論一直保持與當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)的緊密結(jié)合。隨著營(yíng)銷環(huán)境的變遷，MIND的升級(jí)正為營(yíng)銷業(yè)者提煉和總結(jié)出在移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，提升營(yíng)銷實(shí)效的精髓。而建立在MIND評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上的MIND AWARDS，也在激發(fā)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的潛力，為品牌帶來(lái)真正的實(shí)效影響。他表示：“MINDAW ARDS上的眾多優(yōu)秀案例，證明騰訊的營(yíng)銷服務(wù)和方法論正在幫助營(yíng)銷人取得更大的成功，這讓我感到非常振奮和欣慰！”

　　權(quán)威評(píng)審會(huì)成員傾注心力與智慧，確保獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸

　　今年MIND AWARDS所征集到的案例數(shù)量創(chuàng)歷年之最，在經(jīng)過(guò)初審后，有近百件案例進(jìn)入了最終評(píng)審，每件案例在對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)的把握和創(chuàng)新上又都有獨(dú)到之處。要從中選擇最優(yōu)秀的作品，成為評(píng)審會(huì)營(yíng)銷精英們的一大難題。

　　全場(chǎng)大獎(jiǎng)的評(píng)選中，最終入選的兩個(gè)案例一度難分伯仲，評(píng)審會(huì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度更讓這一重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)一度陷入膠著。最終“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”以兩票的優(yōu)勢(shì)，獲得了這一殊榮。

　　在整個(gè)評(píng)審過(guò)程中，由國(guó)內(nèi)最頂尖營(yíng)銷精英組成的評(píng)審團(tuán)傾注了大量心血和智慧，以最嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，得出了這份極具含金量的獲獎(jiǎng)名單。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰在最終評(píng)審的現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道：評(píng)審會(huì)成員花在MIND AWARDS評(píng)審上的時(shí)間超過(guò)400小時(shí)?？紤]到他們的行業(yè)地位和價(jià)值，可以說(shuō)MIND AWARDS最終獲獎(jiǎng)結(jié)果是業(yè)內(nèi)含金量最高的獲獎(jiǎng)名單之一。感謝評(píng)審會(huì)的每個(gè)成員在評(píng)審期間的辛勤工作，為從業(yè)者選出了值得投入精力去學(xué)習(xí)和借鑒，并從中領(lǐng)悟營(yíng)銷未來(lái)的優(yōu)秀案例。

　　從獲獎(jiǎng)案例中讀出當(dāng)下和未來(lái)營(yíng)銷走向

　　本屆MIND AWARDS的眾多獲獎(jiǎng)案例，基本都與數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)新、場(chǎng)景等關(guān)鍵詞密不可分。其中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)來(lái)解讀目標(biāo)人群的特質(zhì)，并采用具有針對(duì)性的參與和互動(dòng)方式，來(lái)取得最佳營(yíng)銷實(shí)效，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與市場(chǎng)增長(zhǎng)掛鉤的設(shè)計(jì)思路，成就了不少優(yōu)秀案例。

　　獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”，通過(guò)美贊臣CRM數(shù)據(jù)與騰訊母嬰大數(shù)據(jù)的對(duì)接，發(fā)掘90后媽媽在消費(fèi)上的偏好，以及她們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)母呓邮芏?。同時(shí)結(jié)合這一人群對(duì)嬰兒飲食追求完美的特質(zhì)，推出“美贊臣——理財(cái)通，奶粉養(yǎng)成計(jì)劃”。通過(guò)騰訊理財(cái)通，為90后準(zhǔn)媽媽提供理財(cái)收益和用于換購(gòu)嬰兒產(chǎn)品的積分及優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)品牌派送和電商轉(zhuǎn)化。通過(guò)對(duì)特定場(chǎng)景消費(fèi)者的精準(zhǔn)送達(dá)和騰訊內(nèi)容、服務(wù)平臺(tái)的綜合運(yùn)用，在兩個(gè)月內(nèi)即有100萬(wàn)媽媽/準(zhǔn)媽媽用戶參與了活動(dòng)。

“美贊臣，幫媽媽賺足奶粉錢”獲得騰訊2016MIND AWARDS全場(chǎng)大獎(jiǎng)

　　圍繞移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)進(jìn)行交互創(chuàng)新和個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作，成為不少優(yōu)秀案例進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。諸如LBS等移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)不同消費(fèi)者的有效區(qū)隔，并在內(nèi)容的設(shè)計(jì)和推送上針對(duì)不同標(biāo)簽的用戶進(jìn)行區(qū)分，以提升用戶的參與積極性。

　　獲得金融醫(yī)藥及其它行業(yè)類金獎(jiǎng)的“華夏人壽-尋找身邊的老兵”，在全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)選中僅以兩票惜敗。這一公益屬性的項(xiàng)目聚焦于“失聯(lián)”的抗戰(zhàn)老兵。通過(guò)在騰訊新聞客戶端——這一全國(guó)最具影響力的移動(dòng)媒體平臺(tái)，搭建華夏保險(xiǎn)“尋找老兵，向老兵致敬”眾籌平臺(tái)，并借助LBS技術(shù)，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享自己身邊的抗戰(zhàn)老兵故事線索，同時(shí)也可以接收到同省、市、區(qū)縣甚至街道的老兵故事。項(xiàng)目同時(shí)整合騰訊的視頻平臺(tái)傳播資源，聯(lián)動(dòng)微信的社交分享機(jī)制，形成場(chǎng)景與情感式的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果與品牌好感度的雙豐收。該項(xiàng)目最終征集到5000多條的珍貴老兵線索，華夏人壽微信官方賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)5萬(wàn)人。

“華夏人壽-尋找身邊的老兵”獲得騰訊2016MIND AWARDS金融醫(yī)藥及其它行業(yè)類金獎(jiǎng)

　　綜合運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景營(yíng)銷，正在成為未來(lái)營(yíng)銷的主流。通過(guò)對(duì)特定場(chǎng)景的聚焦，綜合運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)人群中的快速發(fā)酵，并且串聯(lián)線上和線下，被證明是一種擁有極高實(shí)效性的營(yíng)銷手段。

　　獲得本屆MIND AWARDS最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)的“奧迪‘微信運(yùn)動(dòng)，跑向里約’全民奧運(yùn)挑戰(zhàn)活動(dòng)”，結(jié)合時(shí)下火熱的跑步運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以及騰訊在體育領(lǐng)域強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，利用運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)，邀請(qǐng)用戶進(jìn)行線上到線下的跑步挑戰(zhàn)活動(dòng)。年輕用戶最熱愛(ài)的健身運(yùn)動(dòng)，結(jié)合時(shí)尚社交行為，贏得了2900萬(wàn)網(wǎng)友的參與。

“奧迪‘微信運(yùn)動(dòng)，跑向里約’全民奧運(yùn)挑戰(zhàn)活動(dòng)”獲得騰訊2016MIND AWARDS最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷金獎(jiǎng)

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾在總結(jié)時(shí)表示：移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，正在推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新的升級(jí)，和營(yíng)銷的場(chǎng)景化趨勢(shì)。從本次MIND AWARDS獲獎(jiǎng)案例中，已經(jīng)清晰的看到基于技術(shù)的營(yíng)銷創(chuàng)新成為當(dāng)下的主流。而在未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種創(chuàng)新還將進(jìn)一步深化，讓技術(shù)與數(shù)據(jù)，成為未來(lái)營(yíng)銷的基礎(chǔ)和靈魂。

　　附：騰訊2016MIND AWARDS獲獎(jiǎng)名單

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