金投賞凱旋，厲害了word騰訊社交廣告

　　在剛落幕的“2016金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”上，騰訊社交廣告可謂大豐收，在“最具價(jià)值數(shù)字媒體競(jìng)標(biāo)會(huì)”上，騰訊社交廣告推出的“品牌現(xiàn)象節(jié)”以2250萬(wàn)“標(biāo)王”價(jià)格成交，成為2017最具價(jià)值數(shù)字廣告平臺(tái)。同時(shí)，騰訊社交廣告精彩案例一舉斬獲“一金兩銀”，朋友圈廣告、QQ及QQ空間廣告等廣告場(chǎng)景的營(yíng)銷價(jià)值受到行業(yè)矚目。

　　騰訊社交廣告獲封最具ROI數(shù)字資源交易平臺(tái)

　　本屆競(jìng)標(biāo)會(huì)主題聚焦于“最具ROI的數(shù)字資源交易平臺(tái)”，包括騰訊社交廣告、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等在內(nèi)的多家知名數(shù)字媒體齊聚，吸引全國(guó)各大品牌決策者前來(lái)參與競(jìng)標(biāo)。

　　現(xiàn)場(chǎng)，攜程以2250萬(wàn)的“標(biāo)王”價(jià)格競(jìng)得騰訊社交廣告的“品牌現(xiàn)象節(jié)”。

騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅與攜程無(wú)線市場(chǎng)部總經(jīng)理顧彬合影留念

　　“品牌現(xiàn)象節(jié)”之所以成為最具價(jià)值的廣告資源，因其整合了騰訊兩大社交平臺(tái)一站式營(yíng)銷資源，集最大社交平臺(tái)、黃金時(shí)間、最優(yōu)視頻流量于一體，得以助力廣告主在最短時(shí)間獲得社會(huì)現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌、效果一體化最優(yōu)營(yíng)銷效率。

　　百事獲“最難拿金獎(jiǎng)”，朋友圈視頻廣告成“好故事放大器”

　　百事2016春節(jié)營(yíng)銷“把樂(lè)帶回家之猴王世家”朋友圈視頻廣告案例從3000余件參選作品中脫穎而出，斬獲移動(dòng)視頻金獎(jiǎng)，令全場(chǎng)聚光燈投向騰訊社交廣告。而由于參賽作品增加、金獎(jiǎng)比例縮減，本屆金獎(jiǎng)成為歷屆獲獎(jiǎng)難度最高、含金量最高的一屆。

　　此次百事“把樂(lè)帶回家”搭載“猴王”IP通過(guò)朋友圈廣告短視頻、長(zhǎng)視頻以及H5三種形式的組合，在講述品牌故事方面形成很好的延續(xù)性，步步深入傳播品牌理念，銷售轉(zhuǎn)化水到渠成。百事猴王視頻廣告自動(dòng)播放的短視頻引發(fā)關(guān)注、設(shè)置懸念;完整版長(zhǎng)視頻充分呈現(xiàn)品牌故事，形成情感打動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴;進(jìn)而，通過(guò)互動(dòng)H5激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，順暢鏈接電商平臺(tái)銷售猴王罐，自然實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化銷售。

　　百事朋友圈廣告用好故事獲取用戶高度關(guān)注及情感認(rèn)同，收獲32萬(wàn)人點(diǎn)贊、13.4萬(wàn)人分享收藏視頻廣告，50000限量版紀(jì)念罐2小時(shí)售罄——朋友圈視頻廣告“組合拳”展現(xiàn)出品效雙收的威力。

　　引爆社交視頻的力量，寶馬用朋友圈視頻廣告攻克年輕族

　　同樣選擇朋友圈廣告為社交營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)的寶馬憑借主題為“超模Gigi上了誰(shuí)的車?”的朋友圈視頻廣告，突破創(chuàng)意藩籬，摘得金投賞銀獎(jiǎng)。寶馬M2新品搭載微信朋友圈廣告，意欲攻克年輕族。

　　寶馬M2的朋友圈廣告“撩人之旅”如何上路?寶馬選擇朋友圈視頻廣告與H5落地頁(yè)的組合，以懸念引發(fā)好奇，三步策略層層推進(jìn)：朋友圈15秒視頻廣告“超模Gigi到底上了誰(shuí)的車”產(chǎn)生懸念，引發(fā)好奇;視頻廣告內(nèi)嵌自定義H5，點(diǎn)擊“查看詳情”鏈接，觀看視頻參加競(jìng)猜環(huán)節(jié)，互動(dòng)形式進(jìn)一步激發(fā)用戶參與欲望;最終引導(dǎo)用戶填寫資料，預(yù)約線下體驗(yàn)試駕，達(dá)成潛移默化的效果轉(zhuǎn)化。

　　從整個(gè)投放效果來(lái)看，廣告上線后收獲億級(jí)曝光量，總社交互動(dòng)次數(shù)223萬(wàn)，競(jìng)猜參與人數(shù)87萬(wàn)。寶馬中國(guó)微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)5萬(wàn)，尤其試駕注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到近萬(wàn)條，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的雙贏回報(bào)，社交能量的釋放對(duì)寶馬M2及整體品牌形象也有了顯著提升。

　　短鏈路+高轉(zhuǎn)化，李寧借社交營(yíng)銷上位

　　營(yíng)銷之道素來(lái)多變，這是時(shí)代潮流下賦予的創(chuàng)新活力，也是品牌力求多樣化的集中體現(xiàn)。李寧，一場(chǎng)關(guān)于社交平臺(tái)的超輕跑鞋營(yíng)銷戰(zhàn)役，在定位于嘉獎(jiǎng)最具ROI的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，最終贏得金投賞組委會(huì)認(rèn)可，拿下“移動(dòng)視頻效果營(yíng)銷”銀獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。

　　在投放階段，騰訊社交廣告為“輕十三”量身定制了策略組合。

　　第一階段，精準(zhǔn)定向與有效觸達(dá)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。騰訊社交廣告主推了李寧想重點(diǎn)影響的一二線城市中高消費(fèi)水平群體，采用地域定向，篩選北京、上海、深圳等熱點(diǎn)跑步城市，進(jìn)行分時(shí)段朋友圈視頻廣告投放。

　　第二階段，復(fù)投實(shí)現(xiàn)投放效率最大化，贏得最佳ROI。從上一階段微信朋友圈廣告參與互動(dòng)者中提取人群包，在QQ客戶端、手Q新聞、移動(dòng)聯(lián)盟、微信banner等性價(jià)比更高的廣告位精準(zhǔn)復(fù)投，用更高性價(jià)比的投放策略追求實(shí)際效果。

　　不僅如此，基于騰訊社交廣告與電商平臺(tái)構(gòu)建的營(yíng)銷閉環(huán)幫助李寧擺脫漏斗模式的線性路徑，使得購(gòu)買與知曉、理解、信服、欲望、行動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)建立短鏈接，構(gòu)成動(dòng)態(tài)、多維的營(yíng)銷系統(tǒng)。通道多、響應(yīng)快、效率高，使得每一步都能夠直接形成銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)也令觸達(dá)呈現(xiàn)平面化，消費(fèi)者可以從任一階段開(kāi)始，甚至跳過(guò)中間的一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)直接完成購(gòu)買。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，李寧朋友圈小視頻的點(diǎn)擊率位列同行業(yè)歷史第二,產(chǎn)品銷量較去年同比增長(zhǎng)180%，社交營(yíng)銷效果亮眼。

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