讓你臉紅心跳的金投賞“二四五”

　　有著商業(yè)創(chuàng)意界奧斯卡之稱(chēng)的金投賞已至第九屆，2016年10月的上海陰晴不定，但并未影響在金投賞上誕生兩個(gè)明確共識(shí)，造就四個(gè)高頻熱詞，形成五個(gè)人氣組別。具體是什么？讓我們一一揭曉。

　　兩個(gè)明確共識(shí)：內(nèi)容+原生

　　它們分別是：內(nèi)容再當(dāng)?shù)馈⒃娙苏?。為何要加一個(gè)“再”？四天以來(lái)，在大大小小五十余場(chǎng)演講、圓桌論壇中，“內(nèi)容”被不斷提及。老牌門(mén)戶(hù)新浪、生態(tài)新秀樂(lè)視、巨頭式金主寶潔、聯(lián)合利華、百威，更不用說(shuō)以華誼兄弟為代表的影視劇出品方，大家都在談內(nèi)容的重要性、不可替代性，和圍繞內(nèi)容所進(jìn)行的一系列動(dòng)作。而在此前，大家口中綻放的卻是“大數(shù)據(jù)”等普通人聽(tīng)來(lái)略顯玄妙的詞匯。大數(shù)據(jù)并非不重要，正如場(chǎng)上不少嘉賓所言，營(yíng)銷(xiāo)正在回歸內(nèi)容，大數(shù)據(jù)、算法等工具則可以幫助內(nèi)容有效分發(fā)。用安索帕的觀點(diǎn)說(shuō)，就是內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)的貨幣。

華誼兄弟——從跨界到無(wú)界

　　那么“原生”呢？無(wú)論其應(yīng)用于廣告，還是更廣泛的營(yíng)銷(xiāo)，在金投賞的四天里，每天都有嘉賓在不同場(chǎng)次強(qiáng)調(diào)原生。而大家的共識(shí)在于，原生并不是讓廣告隱匿于無(wú)形，而是提升了廣告作為一種信息的價(jià)值，令其更有趣，更容易被消費(fèi)者所接受，更容易打動(dòng)他們，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　我們注意到，無(wú)論內(nèi)容，還是原生，正是鳳凰網(wǎng)最早倡導(dǎo)和一直堅(jiān)持的。誠(chéng)然，行業(yè)趨勢(shì)不會(huì)因一家媒體造就，共識(shí)也并不能靠一己之力輕易達(dá)成。鳳凰網(wǎng)引領(lǐng)并耕耘5年的原生營(yíng)銷(xiāo)，在風(fēng)云變化的行業(yè)里喚醒了全行業(yè)從業(yè)者的初心。

　　正如鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞在演講中提到的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上根據(jù)興趣引擎挖掘的用戶(hù)需求進(jìn)行的分發(fā)，這種人機(jī)智能的實(shí)現(xiàn)方式，正在讓營(yíng)銷(xiāo)變得更智能、更原生，也更有效。而人機(jī)智能，也將成為傳播與營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。

鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞——鳳凰，有1.不同

　　四個(gè)高頻熱詞：品效合一+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)+人工智能+直播

　　品效合一：早在數(shù)年之前，鳳凰網(wǎng)就把品效合一作為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)之一，而在本屆金投賞，不僅蘇寧等金主關(guān)注品效合一，國(guó)內(nèi)的新浪微博、360也在聊，連國(guó)外的Facebook、幫助中國(guó)品牌出海的代理公司深諾互動(dòng)也屢屢提及?？梢?jiàn)，它在國(guó)內(nèi)外都漸成趨勢(shì)。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：場(chǎng)景一詞，最早見(jiàn)諸于鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)提法——“原生營(yíng)銷(xiāo)再造生活場(chǎng)景”。在本屆金投賞的四天里，更可謂不絕于耳。粗略數(shù)了一下，以場(chǎng)景話(huà)題的場(chǎng)次不下十?dāng)?shù)回，綜合門(mén)戶(hù)如新浪、垂直網(wǎng)站如汽車(chē)之家，以及電通數(shù)碼等諸多創(chuàng)意公司、代理公司，都在強(qiáng)調(diào)這一詞匯。

　　人工智能：談到人工智能，大家可能會(huì)想起圍棋界的AlphaGo打敗李世乭的案例，但人工智能應(yīng)用到營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域該怎么做呢？微軟、百度、小米、搜狗等公司都給出了自己的答案，但應(yīng)用效果如何，還有待觀察。但無(wú)疑，鳳凰網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)提到的從“人工智能”到“人機(jī)智能”的升級(jí)，絕對(duì)是解決時(shí)下問(wèn)題的良方。

　　直播：且不談力邀眾多靚女到場(chǎng)的360花椒是如何引發(fā)轟動(dòng)的，就連知名主持人華少也感慨到自己這個(gè)職業(yè)可能要改名了。但需注意，本次金投賞眾多場(chǎng)次都或多或少探討直播的商業(yè)價(jià)值，但也坦言，粉絲不等于效果。相信這句話(huà)也點(diǎn)醒了不少沉醉其中的金主。而鳳凰網(wǎng)即將于11月發(fā)布的“琨鵬直播”，將成為一股有料、有趣、有用、有品的直播界清流。相信鳳凰網(wǎng)的直播平臺(tái)也會(huì)為業(yè)界帶來(lái)啟示。

汽車(chē)之家——回歸？?jī)?nèi)容影響力

　　五個(gè)人氣組別：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+見(jiàn)解深刻+創(chuàng)新程度+火熱明星+出格內(nèi)容

　　當(dāng)然，金投賞不僅是觀點(diǎn)的舞臺(tái)，也是各家較量現(xiàn)場(chǎng)效果的戰(zhàn)場(chǎng)。我們不妨來(lái)看一下，從現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)效果、見(jiàn)解的深刻程度、表現(xiàn)的創(chuàng)新程度、明星的火熱程度、內(nèi)容的“出格”程度等不同方面來(lái)比較，哪家的人氣最旺？

　　從互動(dòng)效果來(lái)看，由知名主持人曹啟泰創(chuàng)立的藝高高（artgogo）的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論是請(qǐng)來(lái)藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，還是李泉即興演奏，又或者是末尾環(huán)節(jié)的全場(chǎng)大合照，都讓藝術(shù)這個(gè)概念在一片歡騰的氣氛中進(jìn)入觀眾內(nèi)心，也帶領(lǐng)大家一起見(jiàn)證了一場(chǎng)行為藝術(shù)。

藝高高——中國(guó)愛(ài)藝術(shù)嗎

　　若論見(jiàn)解的獨(dú)特性，不能忘記Google。大中華區(qū)及韓國(guó)地區(qū)總裁石博盟親自登臺(tái)，歷數(shù)C世代（24小時(shí)在線(xiàn)的一代人）的生活特性，令人信服。

　　說(shuō)到創(chuàng)新，尤其是現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的創(chuàng)新，當(dāng)屬鳳凰網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒帶領(lǐng)旗下“員工”辯壇男神陳銘，與一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁及所屬“員工”國(guó)民寶貝顏如晶一起，在現(xiàn)場(chǎng)辦起了招聘會(huì)暨辯論會(huì)，雙方唇槍舌劍、激烈交鋒，從現(xiàn)場(chǎng)觀眾和營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注的薪資待遇、工作環(huán)境、媒體理念、技術(shù)實(shí)力等多個(gè)方面，爭(zhēng)論究竟是技術(shù)稱(chēng)霸還是內(nèi)容為王，現(xiàn)場(chǎng)歡呼不斷、掌聲四起。

鳳凰網(wǎng)——鳳凰，有1.不同

　　明星作為金投賞的一大特色，自然是吸引眼球的絕佳利器。現(xiàn)場(chǎng)的尖叫、歡呼、在通道擁擠的粉絲無(wú)疑更突顯了妙語(yǔ)連珠的陳銘、顏如晶，顏值亮眼的趙又廷、李治廷。

　　這屆金投賞，難道都這么一本正經(jīng)？其實(shí)不然，接下來(lái)讓我們看一個(gè)比較“出格”的環(huán)節(jié)——年輕盟：食色性野。若是后四個(gè)字還不足以讓你臉紅心跳，那么他們中一位“腐女”嘉賓對(duì)年輕人性心理的解析，肯定會(huì)讓你暗爽不已。

　　金投賞已結(jié)束，但思考的種子卻已萌芽。未來(lái)，以?xún)?nèi)容為核心的原生營(yíng)銷(xiāo)該如何開(kāi)展？大數(shù)據(jù)該如何幫助信息分發(fā)到合適的場(chǎng)景，觸達(dá)消費(fèi)者？成為每一個(gè)與會(huì)企業(yè)需要思考和實(shí)踐的問(wèn)題。期待我們下次相會(huì)時(shí)，都能為廣告主、消費(fèi)者呈上滿(mǎn)意的答卷。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀