鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞：“人機智能”=未來

　　10月17日，匯聚了全球各地創(chuàng)意牛人、營銷精英和業(yè)界學(xué)界大咖的第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海拉開帷幕。走過了八屆輝煌歷史的金投賞，憑借著其獨特的視角、新穎的創(chuàng)意以及多層面的參賽群體，已成為亞洲首屈一指的創(chuàng)意節(jié)。為期四天的金投賞當(dāng)然也不例外，大咖明星牛人數(shù)不勝數(shù)，在這其中，鳳凰網(wǎng)和一點資訊聯(lián)姻后的首次亮相最奪眼球。

　　10月20日鳳凰網(wǎng)專場，由“鳳凰，有1.不同”主題開始，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒與一點資訊副總裁付繼仁攜手，在鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝的牽線下，搭配《奇葩說》明星選手陳銘、顏如晶，為現(xiàn)場觀眾獻上了一場超“晶銘”的辯論。聽膩了各種類型的演講圓桌？用特別的營銷打動營銷人，以招聘為名點燃內(nèi)容與技術(shù)之戰(zhàn)，四位辯手的表現(xiàn)獲得了金投賞開幕來頻次最高、持續(xù)最久的觀眾掌聲，現(xiàn)場氣氛異?；鸨?/br>

　　辯論結(jié)束后，鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞總結(jié)陳詞，分析、總結(jié)辯論內(nèi)容，用理論+案例為現(xiàn)場觀眾帶來一場充滿了思辨思維與領(lǐng)袖氣質(zhì)的實力演說。

　　鳳凰網(wǎng)+一點資訊究竟會對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來哪些深遠影響？“大內(nèi)容”+“大數(shù)據(jù)”雙輪驅(qū)動將會怎樣助力營銷？鳳凰網(wǎng)+一點資訊絕對能給你最明確的答案。

　　技術(shù)也有Bug

　　大數(shù)據(jù)和人工智能的時代，技術(shù)正在時刻改變著我們的生活。技術(shù)大法好，但是也會有Bug。今年8月，F(xiàn)acebook宣布裁掉人工編輯，僅通過算法推薦新聞。9月初，挪威作家TomEgeland在Facebook上發(fā)布了一張以紀念越戰(zhàn)為主題的貼文，并附了一張獲得普利策新聞獎的戰(zhàn)爭紀實照片<<燒夷彈的女孩>>。

　　但因為這篇貼文，Egeland的個人帳號被禁用、照片被刪除。對于這一情況，除當(dāng)事人表示不解及引發(fā)媒體議論外，照片中的小女孩，如今已53歲的潘金淑回應(yīng)稱，對臉書的審查制度表示“憤怒和悲傷”，認為臉書錯誤地將焦點放在照片中的“裸露”部分，而非照片的歷史意義。

　　過度依賴用戶歷史閱讀習(xí)慣的“強行推送”也讓許多資訊用戶苦不堪言?？催^一次娛樂八卦，就一直推送八卦到底，“原配打小三”、“當(dāng)街扒衣服”這類缺乏價值的資訊粉墨登場、搶占頭條?！斑^度依賴用戶歷史閱讀行為‘猜你喜歡’的機器‘智能’推薦，使得我們的閱讀越來越娛樂化、低俗化，甚至是庸俗化?！崩顏喺f。

　　回歸人類閱讀的原始動機可以發(fā)現(xiàn)，人們有“認知世界”+“打發(fā)時間”+“和我相關(guān)”等多種需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)媒體時代很重要的“環(huán)境監(jiān)視”、“議程設(shè)置”和“身份發(fā)展”等核心功能價值被縮小，而“娛樂消遣”被無形放大。因此，鳳凰網(wǎng)提出了一個全新的理念——人機智能。左手內(nèi)容，右手技術(shù)：左手“大主意”，右手“大數(shù)據(jù)”，它能給大眾帶來一個通過技術(shù)驅(qū)動高度數(shù)據(jù)化的、同時又具備價值的閱讀體驗。

　　人機智能=未來

　　鳳凰網(wǎng)的人機智能，是通過編輯來訓(xùn)練機器，再通過機器海量數(shù)據(jù)處理輔助編輯。通過編輯、用戶、機器算法的有機融合，實現(xiàn)單一依靠機器或者單一依靠編輯所不能實現(xiàn)的那部分價值。

　　在大機器時代，人們希望看到自己想看的，而不愿意有更多思考。媒體平臺、編輯機制帶來的真正去偽存真、有真正價值的信息被淹沒在信息洪流中。而鳳凰網(wǎng)的價值，遠遠超過了一個單純的聚合平臺。它真正創(chuàng)造了有品質(zhì)的內(nèi)容，真正擔(dān)當(dāng)起了一個社會中不可或缺的媒體角色。

　　10月6日，中國與敘利亞世預(yù)賽比賽結(jié)束后，各大網(wǎng)站紛紛通過數(shù)據(jù)抓取，轉(zhuǎn)發(fā)某平臺發(fā)布的《敘國足勝中國，宣布48小時停火》消息，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“中國足球帶來世界和平”的傳播狂潮。一時間，微博、微信等大型社交平臺上，大眾的傳播和評論空前火爆，甚至一些門戶網(wǎng)站、日報網(wǎng)站也在大肆傳播推送。而鳳凰網(wǎng)第一時間展開調(diào)查，并在隨后發(fā)布了“‘?dāng)銊僦袊?，宣?8小時停火’是謠言”的澄清文章，用冷靜客觀的調(diào)查和證據(jù)，將這一傳播近乎狂熱的假新聞“打出原形”。

　　依托獨特的媒體基因、以BigIdea為優(yōu)勢的鳳凰網(wǎng)，秉持獨特的媒體穿透力，成為華人媒體中最為核心的“源媒體”?！懊利愅小惫骓椖?、重大歷史政治事件專業(yè)報道、互聯(lián)網(wǎng)首部醫(yī)生題材紀錄片——《飛利浦·醫(yī)》……鳳凰網(wǎng)用這些充滿對時代和心靈洞察報道及活動，捍衛(wèi)老百姓的知情權(quán)和話語權(quán)，將溫暖、快樂和力量帶給全球華人和網(wǎng)民。

　　而以BigData見長的一點資訊，結(jié)合了搜索+訂閱+推薦引擎，真正做到了“有料、有趣、有用、有品”，實現(xiàn)了更懂用戶，而不是表面上給用戶推送簡單內(nèi)容。一點資訊依靠算法，把有趣、有料的內(nèi)容一網(wǎng)打盡。但在這基礎(chǔ)上，如何讓有用、有品的內(nèi)容更好呈現(xiàn)？

　　一點資訊作為一個超級DIY的閱讀器，有三百多萬個關(guān)鍵詞頻道可以由用戶自建，能夠滿足不同用戶的個性化需求，幫助用戶在日益爆發(fā)的信息洪流中，快速捕捉到最核心最需要的資訊，帶領(lǐng)用戶擺脫碎片化、庸俗化的資訊世界。所以，一點資訊開創(chuàng)的是紙媒和電視閱讀時代所不具備，編輯和技術(shù)、用戶需求表達充分融合后能夠代表我們閱讀演進的未來。

　　“雙輪驅(qū)動”的鳳凰影響

　　除了有用戶買賬，還要有金主買單。廣告主的認可，也是未來營銷發(fā)展趨勢和走向的重要認證指標(biāo)。鳳凰網(wǎng)+一點資訊的雙輪驅(qū)動，為營銷帶來了更多可能。

　　鳳凰網(wǎng)對一點資訊輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及核心價值用戶，對一點資訊來說尤其重要。同時，一點資訊依靠數(shù)據(jù)算法能力驅(qū)動，找到目標(biāo)用戶并精準(zhǔn)分發(fā)，將內(nèi)容再輸出給鳳凰網(wǎng)，更好助力鳳凰網(wǎng)的營銷，形成一個良性營銷閉環(huán)。“以內(nèi)容推動技術(shù)迭代創(chuàng)新，更以技術(shù)反哺內(nèi)容傳播，這就是我們想貢獻給大家的。”李亞說。

　　雙輪驅(qū)動是基于鳳凰網(wǎng)“BigIdea”的精髓及一點資訊“BigData”的優(yōu)勢，這并不是隨意的概念疊加或噱頭，它的形成植根于鳳凰網(wǎng)深厚的媒體情懷和一點資訊及時的數(shù)據(jù)反饋。

　　鳳凰網(wǎng)主筆唐駁虎為OPPO量身寫作的3篇文章，就是一次鳳凰網(wǎng)與一點資訊從內(nèi)容開始到技術(shù)反哺的完美營銷案例。唐駁虎首次內(nèi)容產(chǎn)出后，并通過鳳凰網(wǎng)與一點資訊的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)反饋，形成數(shù)據(jù)信息幫助唐駁虎進行第二篇文章的寫作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，則在兩篇基礎(chǔ)上再次追擊，迅速產(chǎn)生內(nèi)容并投放。伴隨著雙方的渠道分發(fā)和投遞，從第一篇的93萬人次觸達，到第二篇的121萬，再到第三篇193萬，以內(nèi)容+技術(shù)實現(xiàn)觸達人數(shù)階梯式增長，迅速擴散，OPPO品牌在短時間內(nèi)積累了相當(dāng)高的人氣，品牌影響力也火速提升，并促成了購買。

　　“我相信，‘大內(nèi)容’+‘大數(shù)據(jù)’將推動我們在運營、市場、營銷等多個層面的深入合作，必定將開拓全新的市場格局。”李亞說。伴隨著鳳凰網(wǎng)與一點資訊的合作，在內(nèi)容、技術(shù)層面的小試牛刀已經(jīng)引發(fā)了營銷圈的蝴蝶效應(yīng)。

　　給技術(shù)注入人文情懷，

　　讓算法承擔(dān)媒體責(zé)任，

　　使用戶擁有價值閱讀的體驗，

　　為廣告主帶來更具價值的原生營銷。

　　可以預(yù)見的是，“BigIdea”+“BigData”的未來營銷，將充分結(jié)合人機智能，為用戶帶來更深層次的閱讀感受、貢獻更有溫度的營銷案例。

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