突破信息孤島，趣拿建立新營銷平臺

　　近幾年，一個全新的O2O體驗營銷分享平臺漸入各大廣告主的視野----趣拿。

　　趣拿之所以獲得許多大廣告主的青睞，原因在于趣拿新型派發(fā)營銷模式打破了傳統(tǒng)局限。傳統(tǒng)的派發(fā)業(yè)務(wù)是一種比較昂貴的營銷行為，因為用戶拿到產(chǎn)品后，對使用體驗缺乏傳播和分享，對用戶數(shù)據(jù)也缺乏管理和跟蹤。而定位于“新品體驗分享平臺”的趣拿，正在努力突破用戶的信息孤島，將傳統(tǒng)的派發(fā)業(yè)務(wù)帶入信息化、現(xiàn)化化的數(shù)字廣告領(lǐng)域。

　　其中，某健康飲品H就是一個經(jīng)典案例。H品牌在某款新品上市之前，在如何推廣方面嘗試了頗多方式。作為剛剛進入市場的新品牌，并沒有充足的預算做大范圍的廣告散播；另外，市場上同類型的產(chǎn)品也已經(jīng)有很多，單純講健康成份、講產(chǎn)品理念很難引起市場關(guān)注。只有讓用戶親口嘗一下產(chǎn)品，并在關(guān)注健康的社群里傳播這些用戶的真實體驗，才是最好的傳播方式。最終，該品牌在經(jīng)過種種對比之后選擇了以趣拿作為合作方進行新品的推廣。其原因首先是低成本：趣拿的“體驗 試銷”的推廣支付方案，讓宣傳費用不足的品牌方只需支付20%的宣傳費，其他費用都以派發(fā)的產(chǎn)品折算。其次是真實的體驗感：相較于傳統(tǒng)只有宣傳語進行推廣的方式，趣拿的免費派發(fā)可以使用戶真實感受產(chǎn)品的質(zhì)量，對消費者來說，更具有說服力。最后，趣拿線上線下結(jié)合的方式同傳統(tǒng)派發(fā)相比，已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷的特質(zhì)，用戶拿到產(chǎn)品之后會進行口碑評價的反饋以及進一步的主動傳播，使得只投入一次的營銷過程有后續(xù)更多的發(fā)展與用戶的延伸。最終，在趣拿的新式營銷方案的幫助下，H品牌新品在體驗過程中，便獲得趣拿會員的接納和支持，不僅產(chǎn)品達到了很好的推廣效果，還讓客戶掌握了第一手的市場信息，是品牌方的意外之喜。

　　相比于各式營銷方案，趣拿的優(yōu)勢在于，既具備傳統(tǒng)派發(fā)的體驗感，同時，又利用了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的分享能力，獲得用戶的同時打開用戶的人脈網(wǎng)。趣拿的反饋環(huán)節(jié)又使體驗過新品的用戶可以將自己的感受傳遞到線上，讓更多人了解到新品在廣大消費者中的口碑，使得整個推廣過程快速而有效。更不能忽視的一點是，趣拿的營銷方案在推廣成本方面用從派發(fā)到創(chuàng)意的推廣費用的方式，為品牌主節(jié)約成本，實現(xiàn)效果成本比的最大化。

　　趣拿的新型營銷方案，有別于傳統(tǒng)派發(fā)的一大不同即：借助手機端的優(yōu)勢進行分享，用數(shù)據(jù)鎖定派發(fā)的目標人群。這種極具現(xiàn)代化數(shù)字化的營銷模式，更精準更有效的鎖定目標人群，使得拓展到的每一個用戶都是有消費力的潛在消費者。趣拿的O2O模式從線上到線下再到線上，突破地域、推廣場地、消費群體的限制，擴大信息傳播的范圍，使新品獲得最大化的潛在消費群體支持與覆蓋全范圍的口碑宣傳，從而使品牌的新品能夠最快的進入消費者視野，獲得優(yōu)越的市場環(huán)境。

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