突破信息孤島，趣拿建立新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

　　近幾年，一個(gè)全新的O2O體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)分享平臺(tái)漸入各大廣告主的視野----趣拿。

　　趣拿之所以獲得許多大廣告主的青睞，原因在于趣拿新型派發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式打破了傳統(tǒng)局限。傳統(tǒng)的派發(fā)業(yè)務(wù)是一種比較昂貴的營(yíng)銷(xiāo)行為，因?yàn)橛脩?hù)拿到產(chǎn)品后，對(duì)使用體驗(yàn)缺乏傳播和分享，對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)也缺乏管理和跟蹤。而定位于“新品體驗(yàn)分享平臺(tái)”的趣拿，正在努力突破用戶(hù)的信息孤島，將傳統(tǒng)的派發(fā)業(yè)務(wù)帶入信息化、現(xiàn)化化的數(shù)字廣告領(lǐng)域。

　　其中，某健康飲品H就是一個(gè)經(jīng)典案例。H品牌在某款新品上市之前，在如何推廣方面嘗試了頗多方式。作為剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌，并沒(méi)有充足的預(yù)算做大范圍的廣告散播；另外，市場(chǎng)上同類(lèi)型的產(chǎn)品也已經(jīng)有很多，單純講健康成份、講產(chǎn)品理念很難引起市場(chǎng)關(guān)注。只有讓用戶(hù)親口嘗一下產(chǎn)品，并在關(guān)注健康的社群里傳播這些用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)，才是最好的傳播方式。最終，該品牌在經(jīng)過(guò)種種對(duì)比之后選擇了以趣拿作為合作方進(jìn)行新品的推廣。其原因首先是低成本：趣拿的“體驗(yàn) 試銷(xiāo)”的推廣支付方案，讓宣傳費(fèi)用不足的品牌方只需支付20%的宣傳費(fèi)，其他費(fèi)用都以派發(fā)的產(chǎn)品折算。其次是真實(shí)的體驗(yàn)感：相較于傳統(tǒng)只有宣傳語(yǔ)進(jìn)行推廣的方式，趣拿的免費(fèi)派發(fā)可以使用戶(hù)真實(shí)感受產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更具有說(shuō)服力。最后，趣拿線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式同傳統(tǒng)派發(fā)相比，已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)的特質(zhì)，用戶(hù)拿到產(chǎn)品之后會(huì)進(jìn)行口碑評(píng)價(jià)的反饋以及進(jìn)一步的主動(dòng)傳播，使得只投入一次的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程有后續(xù)更多的發(fā)展與用戶(hù)的延伸。最終，在趣拿的新式營(yíng)銷(xiāo)方案的幫助下，H品牌新品在體驗(yàn)過(guò)程中，便獲得趣拿會(huì)員的接納和支持，不僅產(chǎn)品達(dá)到了很好的推廣效果，還讓客戶(hù)掌握了第一手的市場(chǎng)信息，是品牌方的意外之喜。

　　相比于各式營(yíng)銷(xiāo)方案，趣拿的優(yōu)勢(shì)在于，既具備傳統(tǒng)派發(fā)的體驗(yàn)感，同時(shí)，又利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的分享能力，獲得用戶(hù)的同時(shí)打開(kāi)用戶(hù)的人脈網(wǎng)。趣拿的反饋環(huán)節(jié)又使體驗(yàn)過(guò)新品的用戶(hù)可以將自己的感受傳遞到線(xiàn)上，讓更多人了解到新品在廣大消費(fèi)者中的口碑，使得整個(gè)推廣過(guò)程快速而有效。更不能忽視的一點(diǎn)是，趣拿的營(yíng)銷(xiāo)方案在推廣成本方面用從派發(fā)到創(chuàng)意的推廣費(fèi)用的方式，為品牌主節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)效果成本比的最大化。

　　趣拿的新型營(yíng)銷(xiāo)方案，有別于傳統(tǒng)派發(fā)的一大不同即：借助手機(jī)端的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分享，用數(shù)據(jù)鎖定派發(fā)的目標(biāo)人群。這種極具現(xiàn)代化數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)模式，更精準(zhǔn)更有效的鎖定目標(biāo)人群，使得拓展到的每一個(gè)用戶(hù)都是有消費(fèi)力的潛在消費(fèi)者。趣拿的O2O模式從線(xiàn)上到線(xiàn)下再到線(xiàn)上，突破地域、推廣場(chǎng)地、消費(fèi)群體的限制，擴(kuò)大信息傳播的范圍，使新品獲得最大化的潛在消費(fèi)群體支持與覆蓋全范圍的口碑宣傳，從而使品牌的新品能夠最快的進(jìn)入消費(fèi)者視野，獲得優(yōu)越的市場(chǎng)環(huán)境。

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