從大越野看依維柯體育營(yíng)銷之道

　　剛過去的國(guó)慶長(zhǎng)假期間，在大多數(shù)企業(yè)都休息、放松的時(shí)候，南京依維柯仍在追求品質(zhì)卓越的道路上奮進(jìn)，成功衛(wèi)冕含金量十足的廠商杯冠軍，實(shí)現(xiàn)中國(guó)大越野三連冠。

　　中國(guó)越野拉力賽是我國(guó)自主創(chuàng)辦，獲得國(guó)際汽聯(lián)（FIA）A級(jí)賽事認(rèn)證的世界上難度最大、路線最長(zhǎng)的拉力賽事之一，因其對(duì)車手和車輛綜合實(shí)力的最高考驗(yàn)而被業(yè)界稱之為“大越野”。

　　即便在假期時(shí)間也要參加大越野比賽，南京依維柯這么“拼”為的是什么？

　　用優(yōu)異比賽成績(jī)?yōu)楫a(chǎn)品正名

　　據(jù)了解，今年是第四屆大越野，2016賽事相對(duì)于前三屆雖然總里程有所減少，但各賽段單獨(dú)設(shè)計(jì)上，路況更復(fù)雜、比賽條件更艱苦，難度更高，其中接近300公里的賽段就有3個(gè)，對(duì)車輛可靠性及其對(duì)惡劣路況的適應(yīng)能力都是一種極端考驗(yàn)?！氨荣愲y度是可以預(yù)見的，這也恰恰是我們所期待的?！蹦暇┮谰S柯車隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，“我們要在消費(fèi)者心中逐漸建立依維柯產(chǎn)品的‘硬漢品質(zhì)’。”

　　正所謂真金不怕火煉，經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品才是臻品，南京依維柯深諳此道。近年來，南京依維柯在不斷升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，積極參加各項(xiàng)高難度汽車競(jìng)技體育賽事，在實(shí)戰(zhàn)中檢驗(yàn)自己，用一次又一次的榮耀為自己正名。從2012年的“環(huán)塔”到今天的“大越野”，南京依維柯車隊(duì)幾乎參加了國(guó)內(nèi)所有的越野拉力賽事。在這4年多的時(shí)間里，車隊(duì)先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)羅布泊、昆明、敦煌、漠河、青藏高原等地區(qū)，歷經(jīng)沙漠、冰川、高溫、高寒、高海拔等不同氣候環(huán)境，試煉出安全可靠、卓越出眾的冠軍品質(zhì)。

　　2012年環(huán)塔國(guó)際拉力賽，南京依維柯車隊(duì)馳騁5000余公里，勇奪“廠商隊(duì)杯”和“卡車組”兩個(gè)冠軍，成功挑戰(zhàn)炎熱環(huán)境；在2013年舉行的東川泥石流國(guó)際汽車越野賽上，挑戰(zhàn)潮濕環(huán)境的南京依維柯車隊(duì)一路過關(guān)斬將，一舉拿下“2013中國(guó)東川泥石流國(guó)際汽車越野賽風(fēng)尚獎(jiǎng)”。

　　在2013年首屆大越野上，南京依維柯車隊(duì)榮獲T2組廠商杯、T4卡車組廠商杯冠軍；在2014年漠河國(guó)際冰雪越野賽中，久經(jīng)賽場(chǎng)的南京依維柯戰(zhàn)車在大賽中再度奪魁，摘得嚴(yán)寒環(huán)境中的冠軍獎(jiǎng)杯；2015年在青藏高原拉力賽和絲綢之路中國(guó)越野拉力賽上，南京依維柯車隊(duì)的戰(zhàn)將們一路凱歌高奏，把高海拔賽場(chǎng)和超長(zhǎng)里程賽道踩在腳下。

　　南京依維柯車隊(duì)負(fù)責(zé)人表示：“賽場(chǎng)即是市場(chǎng)。大越野已成為眾多車企新技術(shù)的試煉場(chǎng)，誰(shuí)能在賽場(chǎng)上獲得最終的勝利，就意味著產(chǎn)品成功通過了試煉，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也就能獲得先機(jī)?！?/br>

　　以實(shí)戰(zhàn)試煉為客戶提供滿意產(chǎn)品

　　在熔鑄著“歐系血統(tǒng)”和“意大利賽車世家”基因的南京依維柯的骨子里，流淌著一種造車信念——為更卓越的產(chǎn)品而努力。參加大越野賽事需要對(duì)車輛進(jìn)行改裝、需要聘請(qǐng)有實(shí)力的車手、更需要廠家后勤服務(wù)團(tuán)隊(duì)夜以繼日的服務(wù)，不可否認(rèn)這是一種“燒錢”的事、費(fèi)力的事，但這也正體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力。南京依維柯車隊(duì)人員對(duì)記者說：“參加大越野體現(xiàn)了我們的企業(yè)文化，即敢不敢‘拼’，體現(xiàn)了企業(yè)的自信，即敢不敢拿我的產(chǎn)品出來亮相、接受嚴(yán)苛考驗(yàn)。大越野的成績(jī)是對(duì)企業(yè)綜合能力的表達(dá)?！?/br>

　　以本次大越野為例，南京依維柯車隊(duì)參賽的車輛，搭載了堪稱“黑科技”的創(chuàng)新技術(shù)。其中既有在今年北京車展上驚艷全場(chǎng)、致力于為用戶提供從“送貨機(jī)器”到“配送移動(dòng)樞紐”全新解決方案的VISION概念車的未來科技，也融入了即將于明年全球同步上市的最新一代依維柯產(chǎn)品的前瞻技術(shù)。

　　南京依維柯工作人員向記者透露：“我們產(chǎn)品研發(fā)部門開發(fā)了一個(gè)新的改裝件，用在我們車隊(duì)上，這次參賽等于是對(duì)它進(jìn)行高強(qiáng)度的測(cè)試。維修人員也一直在關(guān)注這個(gè)改裝件。通過高強(qiáng)度的考驗(yàn)之后，我們還會(huì)把它拆下來拿回去再研究、再完善。”可以看出，與冠軍獎(jiǎng)杯相比，南京依維柯更注重的是榮耀背后的東西——為客戶提供最優(yōu)秀的產(chǎn)品。真實(shí)的、嚴(yán)苛的比賽環(huán)境下的數(shù)據(jù)，能夠幫助南京依維柯迅速提高產(chǎn)品品質(zhì)。

　　正因?yàn)槟暇┮谰S柯對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，其技術(shù)性能才可以一直處于領(lǐng)先地位。其車隊(duì)負(fù)責(zé)人信心十足的對(duì)記者表示：“南京依維柯目前所擁有產(chǎn)品技術(shù)，足可以滿足未來5年的市場(chǎng)需求?！敝袊?guó)工業(yè)報(bào)記者吳影

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