蒙牛NBA高層回顧十年合作 共謀健康大計劃

　　2016年10月11日，NBA國際系列賽中國站的第二場比賽即將在北京火熱開打之前，一場與消費者健康生活相關(guān)的重量級會晤也在北京上演。蒙牛集團新任總裁盧敏放與NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（AdamSilver）展開深度對談，不僅回顧總結(jié)了雙方合作十年的驕人成績，更明確表示未來還將在多個領(lǐng)域開展深度合作，繼續(xù)為消費者的營養(yǎng)健康提供全方位的支持。NBA副主席及首席運營官馬克·塔特姆（MarkTatum）、NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉（DavidShoemaker），以及蒙牛集團品類管理系統(tǒng)常溫乳制品管理中心總經(jīng)理宋繼東、蒙牛集團品類管理系統(tǒng)低溫乳制品管理中心總經(jīng)理吳洪濤等雙方高層也悉數(shù)出席。會面現(xiàn)場，雙方還互贈印有“十年”字樣的定制版籃球和彩繪牛，紀(jì)念長達十年的合作友情。

（蒙牛總裁盧敏放與NBA總裁亞當(dāng)·蕭華互贈紀(jì)念品）

　　除與NBA延續(xù)已有的合作之外，蒙牛還計劃參與JR.NBA全球青少年籃球發(fā)展計劃，為青少年健康提供高品質(zhì)營養(yǎng)。談及蒙牛十年如一日的健康追求，蒙?？偛帽R敏放表示：“與NBA攜手這十年，蒙牛一直致力于向消費者提供更高品質(zhì)、更富營養(yǎng)的產(chǎn)品，蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)和消費者體驗得到了持續(xù)的提升。蒙牛將繼續(xù)與NBA一同繪制最宏大的健康藍圖，為中國消費者帶去營養(yǎng)與健康結(jié)合的完美體驗。”

（蒙牛與NBA雙方高層共同商議未來合作計劃）

　　點滴助力 用激情推廣籃球運動

　　蒙牛和NBA，一個是擁有國際影響力的中國乳品品牌，一個是最具全球影響力的職業(yè)賽事組織，從2007年開始，源于對健康、積極、向上精神的共同倡導(dǎo)，雙方一拍即合，讓牛奶和籃球成為球迷心目中的“最佳CP”。十年來，蒙牛與NBA為共同目標(biāo)而不斷創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)造出體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典合作案例。

　　通過“NBAFIT訓(xùn)練營”、“籃球大篷車”、“終極籃徒”、“3V3全國高校聯(lián)賽”等活動，蒙牛與NBA不僅為熱愛籃球的青少年搭建了實現(xiàn)夢想的平臺，更是為眾多籃球愛好者提供流動的籃球場地，在資源有限的條件下有效擴大了籃球運動的輻射廣度，更將“多喝牛奶多運動”的健康理念傳遞給消費者。

　　在蒙牛助力下，越來越多的中國消費者感受到頂級籃球的魅力。為此，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華認(rèn)為：“蒙牛是NBA在中國最重要的合作伙伴，見證并推動了NBA在中國十年來的快速發(fā)展，我們很榮幸能和這位最棒的中國合伙人繼續(xù)合作?！?/br>

　　點滴幸福 用溝通傳遞品牌溫度

　　作為乳品行業(yè)首家與體育機構(gòu)玩跨界營銷的企業(yè)，NBA是蒙牛最早開啟合作的體育賽事組織，通過體育與牛奶結(jié)合，向消費者傳達運動健康的生活方式。在今年的NBA國際系列賽期間，蒙牛與NBA以“十年友你只為點滴幸?！睘橹黝}，引發(fā)了眾多球迷的情感共鳴，喚起他們過去十年關(guān)于籃球和健康生活的點滴記憶。

　　2014年春節(jié)期間，蒙牛在美國走進NBA賽場，用一曲《最牛幸福年》，為全球觀眾觀眾送去中國品牌的新春祝福。2016年5月，十年后強勢回歸的蒙牛酸酸乳“超級女聲”助力周冠軍莫安琪任騎士隊長，登上NBA賽場獻唱，再次把點滴幸福傳遞到大洋彼岸。

　　在賽場外，蒙牛將情感視角從NBA移情到遠大于球迷群體的更廣闊的消費者群體中，邀請NBA傳奇巨星“蝙蝠俠”皮蓬、霍華德等加入蒙?！芭Ｄ虗坌男袆印?，彰顯出雙方品牌聯(lián)合所帶來的社會價值，也通過一系列與消費者的深度溝通，傳遞出蒙牛與NBA共同帶來的健康關(guān)愛。

　　點滴營養(yǎng) 用品質(zhì)構(gòu)筑健康生活

　　2015年5月20日，是蒙牛與NBA十年合作史中的“Bigday”，這一天，蒙牛打造的10億包NBA主題包裝牛奶開始陸續(xù)面市。除了閃耀的NBA元素讓球迷感受到強烈的歸屬感之外，“點滴力量更不凡”的口號更倡導(dǎo)了牛奶與運動相結(jié)合的健康生活方式。

　　十一期間，蒙牛旗下雅士利借助NBA國際系列賽中國站資源開展了品牌線上線下聯(lián)合推廣活動“活力全開爸占NBA”，希望曾經(jīng)陪伴的少年別忘了運動健康的約定，做活力寶寶的強壯爸爸。

　　與NBA深度合作的十年，蒙牛與NBA深度捆綁，實現(xiàn)了雙方品牌價值的增值，見證并推動了NBA在中國的黃金時代，也成就了超級體育IP多層次運營的范本。蒙牛為NBA在中國推廣籃球文化提供了廣闊的平臺，用高品質(zhì)乳品助推了國人運動健康的夢想，而拼搏、激情的NBA精神也通過蒙牛影響著一代代的中國消費者。

　　未來，蒙牛將繼續(xù)參與到“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”等多種活動中來，實現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、消費者互動、新媒體傳播等多領(lǐng)域中的合作升級。蒙牛也將持續(xù)為熱愛運動的消費者提供對標(biāo)國際的高品質(zhì)營養(yǎng)支持?；趯\動健康藍圖的共同追求，相信蒙牛與NBA必將迎來更不凡的下一個十年。

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