聚劃算一路狂飆 國慶之后再來豐收狂歡節(jié)

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，如何通過活動有效吸引受眾的關(guān)注？如何提升消費者的參與感并激發(fā)消費者的討論熱情，最終在這種熱情和認同感中實現(xiàn)消費？這是眾多電商品牌正在思考著的問題。而在這眾多探索創(chuàng)新營銷的品牌中，阿里巴巴聚劃算一直是沖在創(chuàng)新營銷的最前沿，最具創(chuàng)新意識"最會玩"了，堅持獨具一格的跨界合作路線，腦洞大開玩創(chuàng)新，打造了一次又一次成功的電商推廣活動，例如歐洲杯足球?qū)氊愃兔朗?、奧運冠軍邢傲偉直播、漢式婚禮等一系列熱門活動。

　　聚劃算著眼當下首推雙十豐收節(jié)

　　金秋十月水美魚肥，全國上下豐收正當時。所以就在近日，聚劃算選定在10月10日這一天，策劃了一場與消費者狂歡的雙十豐收節(jié)。這個寓意著"食全食美"的豐收節(jié)日，得到了9大優(yōu)質(zhì)食品商家的傾情助力，樓蘭蜜語、友臣、科爾沁、周黑鴨、藝福堂、洽洽、南國食品、美珍香、39度農(nóng)場的新鮮的當季產(chǎn)品獲得消費者的密切關(guān)注。整個活動內(nèi)容豐富，包含線上線下的整合聯(lián)動。線下的發(fā)布會受到新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、楚天都市報、長江日報、武漢晚報、武漢電視臺等數(shù)十家專業(yè)媒體的高度重視，線上的直播活動亦得到幾十萬粉絲的觀看，并將最終落地在聚劃算的專屬優(yōu)惠產(chǎn)品搶購一空，真可謂是全民豐收。那么接下來讓我們具體看看活動的最精彩之處。

　　聚劃算玩轉(zhuǎn)食品經(jīng)濟這可真新“鮮”

　　商家想要贏得更多利潤，就要了解消費者需要，產(chǎn)品只有滿足了顧客需求，購買行為才會發(fā)生。消費者的需求有些是"顯性"的，比如要吃什么，有哪些忌口等；有些需求是"隱性"的，如食材安全、無添加劑，社交需求等。什么樣的產(chǎn)品、服務才能滿足消費者需求呢？食品商家需要眼睛去觀察，用語言去溝通，用心去感知。而十月正是豐收的季節(jié)，全國各地都正在收獲著應季的新鮮食材，無疑應季的新鮮食材對消費者是具有強大吸引力的。樓蘭蜜語的四色葡萄干，甜蜜細膩，色香味美的吐魯番風味；藝福堂菊博士胎菊，正宗桐鄉(xiāng)胎菊，帶來陣陣清香；科爾沁風干牛肉干，精選自"黃牛之鄉(xiāng)"科爾沁，肉質(zhì)緊實有嚼勁；周黑鴨的脖鎖翅鎖鮮套餐，獨特工藝鹵制，鮮香麻辣回味無窮；南國椰香薄餅，不止蛋皮的酥脆，更有椰香炸裂的濃郁；洽洽皇葵禮盒，個大粒肥香脆好剝，中草藥煮制顆顆入味；39度農(nóng)場的原味開心果，恒溫生產(chǎn)，保證到手時依舊清香酥脆……全部源自新鮮食材，或原汁原味，或精湛工藝，健康安全，自然是實力撩得消費者的味蕾。

　　鮮肉美女齊代言實力撩得眾人胃

　　2016年的直播和網(wǎng)紅可謂異軍突起，一時間以迅雷不及掩耳之勢占據(jù)了整個營銷界，仿佛任何一個活動如果不帶上網(wǎng)紅直播這一趴，那就實在說不過去了。然而也確實，直播是一個將線上線下很好地聯(lián)系在一起的形式，是將活動和消費者溝通在一起的橋梁，尤其是對于淘內(nèi)商家而言，它拉近了產(chǎn)品和消費者的距離，給消費者提供了更接近真實生活的購物場景，讓邊看邊買的模式更加的立體豐滿。本次豐收節(jié)活動，從10號當天13點開始，美食網(wǎng)紅們溯源到全國各優(yōu)質(zhì)食品商家的產(chǎn)地，進行食品收獲的現(xiàn)場直播，在淘寶直播每半小時開播一次。選取的網(wǎng)紅們都是來自于當?shù)?，對家鄉(xiāng)美食的直播介紹也更加讓消費者感覺真實可信，并且當?shù)仫L俗文化的交流也讓直播內(nèi)容更加生動有趣。而10號晚上8點到9點之間，新生代小鮮肉孟瑞和美食評價美女達人嘎蘭又進行聯(lián)合直播。小鮮肉代表隊和美食達人代表隊，不僅是有顏任性，更是有鮮可嘗，有料能吃，有禮可領(lǐng)。

　　當然，整個節(jié)日氛圍的烘托，還在于這是個線上線上聯(lián)動的整合活動。線下通過發(fā)布會、通過公交站臺廣告、微博微信宣傳以及聚劃算的豐收節(jié)頁面、各商家準備的禮包優(yōu)惠，豐收節(jié)的氛圍被渲染的逐漸濃烈，消費者也真正得到了一次收獲狂歡。

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