聚劃算一路狂飆 國(guó)慶之后再來(lái)豐收狂歡節(jié)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，如何通過(guò)活動(dòng)有效吸引受眾的關(guān)注？如何提升消費(fèi)者的參與感并激發(fā)消費(fèi)者的討論熱情，最終在這種熱情和認(rèn)同感中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)？這是眾多電商品牌正在思考著的問(wèn)題。而在這眾多探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的品牌中，阿里巴巴聚劃算一直是沖在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的最前沿，最具創(chuàng)新意識(shí)"最會(huì)玩"了，堅(jiān)持獨(dú)具一格的跨界合作路線，腦洞大開(kāi)玩創(chuàng)新，打造了一次又一次成功的電商推廣活動(dòng)，例如歐洲杯足球?qū)氊愃兔朗?、奧運(yùn)冠軍邢傲偉直播、漢式婚禮等一系列熱門(mén)活動(dòng)。

　　聚劃算著眼當(dāng)下首推雙十豐收節(jié)

　　金秋十月水美魚(yú)肥，全國(guó)上下豐收正當(dāng)時(shí)。所以就在近日，聚劃算選定在10月10日這一天，策劃了一場(chǎng)與消費(fèi)者狂歡的雙十豐收節(jié)。這個(gè)寓意著"食全食美"的豐收節(jié)日，得到了9大優(yōu)質(zhì)食品商家的傾情助力，樓蘭蜜語(yǔ)、友臣、科爾沁、周黑鴨、藝福堂、洽洽、南國(guó)食品、美珍香、39度農(nóng)場(chǎng)的新鮮的當(dāng)季產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的密切關(guān)注。整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容豐富，包含線上線下的整合聯(lián)動(dòng)。線下的發(fā)布會(huì)受到新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)、武漢電視臺(tái)等數(shù)十家專(zhuān)業(yè)媒體的高度重視，線上的直播活動(dòng)亦得到幾十萬(wàn)粉絲的觀看，并將最終落地在聚劃算的專(zhuān)屬優(yōu)惠產(chǎn)品搶購(gòu)一空，真可謂是全民豐收。那么接下來(lái)讓我們具體看看活動(dòng)的最精彩之處。

　　聚劃算玩轉(zhuǎn)食品經(jīng)濟(jì)這可真新“鮮”

　　商家想要贏得更多利潤(rùn)，就要了解消費(fèi)者需要，產(chǎn)品只有滿足了顧客需求，購(gòu)買(mǎi)行為才會(huì)發(fā)生。消費(fèi)者的需求有些是"顯性"的，比如要吃什么，有哪些忌口等；有些需求是"隱性"的，如食材安全、無(wú)添加劑，社交需求等。什么樣的產(chǎn)品、服務(wù)才能滿足消費(fèi)者需求呢？食品商家需要眼睛去觀察，用語(yǔ)言去溝通，用心去感知。而十月正是豐收的季節(jié)，全國(guó)各地都正在收獲著應(yīng)季的新鮮食材，無(wú)疑應(yīng)季的新鮮食材對(duì)消費(fèi)者是具有強(qiáng)大吸引力的。樓蘭蜜語(yǔ)的四色葡萄干，甜蜜細(xì)膩，色香味美的吐魯番風(fēng)味；藝福堂菊博士胎菊，正宗桐鄉(xiāng)胎菊，帶來(lái)陣陣清香；科爾沁風(fēng)干牛肉干，精選自"黃牛之鄉(xiāng)"科爾沁，肉質(zhì)緊實(shí)有嚼勁；周黑鴨的脖鎖翅鎖鮮套餐，獨(dú)特工藝鹵制，鮮香麻辣回味無(wú)窮；南國(guó)椰香薄餅，不止蛋皮的酥脆，更有椰香炸裂的濃郁；洽洽皇葵禮盒，個(gè)大粒肥香脆好剝，中草藥煮制顆顆入味；39度農(nóng)場(chǎng)的原味開(kāi)心果，恒溫生產(chǎn)，保證到手時(shí)依舊清香酥脆……全部源自新鮮食材，或原汁原味，或精湛工藝，健康安全，自然是實(shí)力撩得消費(fèi)者的味蕾。

　　鮮肉美女齊代言實(shí)力撩得眾人胃

　　2016年的直播和網(wǎng)紅可謂異軍突起，一時(shí)間以迅雷不及掩耳之勢(shì)占據(jù)了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界，仿佛任何一個(gè)活動(dòng)如果不帶上網(wǎng)紅直播這一趴，那就實(shí)在說(shuō)不過(guò)去了。然而也確實(shí)，直播是一個(gè)將線上線下很好地聯(lián)系在一起的形式，是將活動(dòng)和消費(fèi)者溝通在一起的橋梁，尤其是對(duì)于淘?xún)?nèi)商家而言，它拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者提供了更接近真實(shí)生活的購(gòu)物場(chǎng)景，讓邊看邊買(mǎi)的模式更加的立體豐滿。本次豐收節(jié)活動(dòng)，從10號(hào)當(dāng)天13點(diǎn)開(kāi)始，美食網(wǎng)紅們溯源到全國(guó)各優(yōu)質(zhì)食品商家的產(chǎn)地，進(jìn)行食品收獲的現(xiàn)場(chǎng)直播，在淘寶直播每半小時(shí)開(kāi)播一次。選取的網(wǎng)紅們都是來(lái)自于當(dāng)?shù)?，?duì)家鄉(xiāng)美食的直播介紹也更加讓消費(fèi)者感覺(jué)真實(shí)可信，并且當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化的交流也讓直播內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。而10號(hào)晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)之間，新生代小鮮肉孟瑞和美食評(píng)價(jià)美女達(dá)人嘎蘭又進(jìn)行聯(lián)合直播。小鮮肉代表隊(duì)和美食達(dá)人代表隊(duì)，不僅是有顏任性，更是有鮮可嘗，有料能吃，有禮可領(lǐng)。

　　當(dāng)然，整個(gè)節(jié)日氛圍的烘托，還在于這是個(gè)線上線上聯(lián)動(dòng)的整合活動(dòng)。線下通過(guò)發(fā)布會(huì)、通過(guò)公交站臺(tái)廣告、微博微信宣傳以及聚劃算的豐收節(jié)頁(yè)面、各商家準(zhǔn)備的禮包優(yōu)惠，豐收節(jié)的氛圍被渲染的逐漸濃烈，消費(fèi)者也真正得到了一次收獲狂歡。

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