一塊肥皂引發(fā)的創(chuàng)意連鎖

　　第八屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上，江蘇團(tuán)展示的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少觀眾的目光?！斑@肥皂做得可真精致”，一名觀眾邊觀賞著手中的肥皂邊感嘆著。一塊小肥皂能做出什么花樣？上前一番詢問(wèn)得知，原來(lái)這是由瀚港（江蘇）文化發(fā)展有限公司（下稱瀚港文化）研發(fā)設(shè)計(jì)的名為“皂訪南京”的系列溫泉手工皂，也是獲得2014年江蘇文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的金獎(jiǎng)作品。

　　一塊肥皂的故事

　　瀚港文化創(chuàng)始人祝峻笑著說(shuō)，“皂訪南京”系列手工皂的誕生多少帶著點(diǎn)賭氣的性質(zhì)，“當(dāng)時(shí)去臺(tái)灣考察調(diào)研旅游商品，正看著當(dāng)?shù)氐氖止ぴ?，突然聽?jiàn)周圍觀眾感嘆為什么南京就沒(méi)有這么好看的手工皂，回來(lái)后便立即琢磨做手工皂的事?！痹谧＞磥?lái)，好看的南京手工皂，若僅是流于表面的景區(qū)與手工皂的藝術(shù)形象疊加，是無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的，更別說(shuō)保留與南京有關(guān)的記憶，傳播南京地域文化了，“關(guān)鍵在于手工皂承載的連續(xù)故事”。

　　肥皂能說(shuō)連續(xù)故事嗎？能！著眼于南京地域文化，祝峻的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)整理出了鄭和下西洋、湯山浦口溫泉、梅花、六朝古都、科舉等十大文化元素，以這十大文化元素為設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì)出十款手工皂并取上好聽又順口的名字：刻著寶船代表鄭和文化的“一帆風(fēng)順”，印著一池湯泉的“兩泉齊美”，以南京市花梅花為造型的“梅花三弄”，講述南京“鐘山龍?bào)词^虎踞”的“四方祥瑞”……一直到描繪金陵秦淮文化故事的“十里秦淮”。更有意思的是，除了一目了然的藝術(shù)形象和從一到十朗朗上口的名字，每塊手工皂都配有專屬包裝且附送原創(chuàng)南京手繪地圖，而手繪地圖的反面則是“皂訪南京”全套手工皂背后的文化故事，“手工皂是泡沫洗洗就沒(méi)了，可制作精美的手繪地圖卻能保留下來(lái)，背后的南京故事也將長(zhǎng)久存在?！弊＞f(shuō)。

　　跳出設(shè)計(jì)師情懷

　　“皂訪南京”一經(jīng)推出便成了熱門商品，找祝峻定做手工皂的人也越來(lái)越多。而除了手工皂系列，祝峻又介紹了很多有趣的小商品：為六朝博物館設(shè)計(jì)的身著古裝露著可愛(ài)笑容的“陶陶樂(lè)”女陶俑U盤及六朝名稱代替純色塊設(shè)計(jì)的六朝魔方；為牛首山定制的胖乎乎的“知錯(cuò)能改”小和尚造型橡皮擦、“大瓷大杯”創(chuàng)意瓷杯；印有手繪南京17座城門及城墻和以南京俗語(yǔ)為名的“長(zhǎng)的一米”南京城墻紙膠帶……用祝峻的話來(lái)說(shuō)，這些商品的共同點(diǎn)是“低調(diào)實(shí)用有內(nèi)涵”，而這也是他對(duì)旅游商品設(shè)計(jì)的堅(jiān)持。

　　“旅游商品是地域文化的載體，只有接地氣才有生命力”，祝峻坦言，如今很多設(shè)計(jì)師特別是年輕設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)之初只想如何體現(xiàn)所謂的設(shè)計(jì)師情懷，缺乏市場(chǎng)眼光，而旅游商品如果不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益便沒(méi)有存在的意義。祝峻告訴筆者，從他們?cè)诰皡^(qū)開設(shè)的旅游商品門店產(chǎn)品銷售情況來(lái)看，100元以上的商品已經(jīng)屬于賣不動(dòng)的范疇，可見(jiàn)多數(shù)游客對(duì)旅游商品的購(gòu)買力還停留在中低水平，最好賣的就是那些能在生活中用到的小東西?！耙恍┤丝赡苷J(rèn)為設(shè)計(jì)這樣的商品不夠精品、不夠高大上，不能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師情懷，但有意思的是，游客花大幾十元買的‘皂訪南京’手工皂單個(gè)價(jià)格是普通肥皂價(jià)格的5倍以上，以20多元的價(jià)格購(gòu)買的‘長(zhǎng)的一米’紙膠帶，卻是普通膠帶價(jià)格的10倍，你能說(shuō)這是低端消費(fèi)嗎？”祝峻又以“石景斑斕”雨花石衍生冰箱貼為例，游客花上幾十元購(gòu)買的假雨花石冰箱貼與市場(chǎng)上所謂“5元一把”的真雨花石相比可貴多了，但這并不妨礙其成為“熱銷冠軍”。

　　“不是不做精品，而是要做大眾喜愛(ài)的商品?！弊＞硎?，只有跳出所謂的設(shè)計(jì)師情懷，設(shè)計(jì)出經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的干貨，才能讓旅游商品越走越遠(yuǎn)，而透過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，將深?yuàn)W的歷史文化通俗易懂地通過(guò)大眾常用的商品傳遞出去，才是設(shè)計(jì)師情懷的價(jià)值所在。

　　傳承播撒正能量

　　在瀚港文化推出的眾多旅游商品中，一組名為“南京老地名”的系列創(chuàng)意剪紙扇吸引了筆者的目光——紅色剪紙作品與異形工藝扇面的有機(jī)結(jié)合，既傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代氣息?！霸絹?lái)越多人重視對(duì)非遺的傳承，但動(dòng)輒上千的剪紙作品并非普通大眾買得起，消費(fèi)不起的非遺產(chǎn)品談何傳承？于是我們希望通過(guò)與旅游商品的結(jié)合，讓非遺可以活態(tài)傳承?！弊＞嬖V筆者，對(duì)此瀚港文化有過(guò)一些嘗試，將地域文化元素與面塑、骨雕、漆器等傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，推出旅游商品，既推廣了地方文化特色，又將傳統(tǒng)工藝傳播出去，并為傳統(tǒng)手工藝人帶來(lái)了收入。

　　而更值得關(guān)注的是，“南京老地名”的系列創(chuàng)意剪紙扇不僅是瀚港文化對(duì)非遺文化活態(tài)傳承的探索，更是為助殘事業(yè)做出了貢獻(xiàn)——其中的總統(tǒng)府扇面的原作品來(lái)自于一名殘疾人剪紙大師。除了創(chuàng)意剪紙扇，瀚港文化推出的品味江蘇創(chuàng)意愛(ài)心茶點(diǎn)系列及燭之光·城之美愛(ài)心蠟燭杯系列產(chǎn)品均有殘障人士參與制作。

　　此外，自去年起瀚港文化開始打造助殘公益實(shí)體店，與南京市殘聯(lián)共同打造的“匯愛(ài)坊”相繼入駐總統(tǒng)府、中山陵景區(qū)，店內(nèi)出售殘疾人手工藝品、雇用殘疾員工，店內(nèi)營(yíng)收除維持基本運(yùn)營(yíng)外，全部用于支持困難殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)、康復(fù)托養(yǎng)機(jī)構(gòu)殘疾人職業(yè)技能培訓(xùn)及研發(fā)殘疾人自主產(chǎn)品等。祝峻表示，“希望通過(guò)讓殘疾人參與旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售過(guò)程，幫助殘疾人尋找自我價(jià)值，為社會(huì)傳遞正能量，也希望通過(guò)‘匯愛(ài)坊’摸索出行之有效、易于傳播復(fù)制的助殘模式，從而幫助更多殘疾人士。”

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