水中貴族開啟綠茵傳奇

　　品牌與體育賽事相結(jié)合的商業(yè)營銷一直是競爭慘烈的一片紅海，2016年度，各大品牌先是經(jīng)過歐洲杯的小試牛刀，之后又是奧運會的刺刀見紅，品牌結(jié)合賽事的營銷花樣翻出，另受眾應(yīng)接不暇。而作為國內(nèi)市場價值最大的體育IP，中超聯(lián)賽的賽場則給品牌提供了更寬闊的舞臺，2016賽季是中超進入80億時代的元年，也是公認最精彩的一個賽季，在賽季接近尾聲的時候，百歲山品牌以“虛擬廣告”這樣一個全新的形式亮相中超轉(zhuǎn)播。

　　據(jù)了解，這是百歲山、中超公司、體奧動力三方的合作，也是中國大陸地區(qū)足球賽事電視轉(zhuǎn)播中首次出現(xiàn)虛擬廣告，這種廣告營銷的新形式是在獲得中超公司授權(quán)的情況下，由賽事公用信號制作方體奧動力在制作前端實現(xiàn)的，這一合作可以說是中超聯(lián)賽實現(xiàn)高版權(quán)價值后在商業(yè)化開發(fā)上的一次全新嘗試。據(jù)悉，百歲山也將成為中超聯(lián)賽的官方贊助商，三方通過品牌基于賽事以及電視轉(zhuǎn)播的營銷給人以廣闊的想象空間。

　　資本強勢進入點燃中超賽場 廣告需求再度升級

　　2016年的中超聯(lián)賽呈現(xiàn)出比以往更高水平的競技性和觀賞性。賽季伊始，中超16家俱樂部爭前恐后加入到“軍備競賽”的大戰(zhàn)中。根據(jù)德國足球數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體“轉(zhuǎn)會市場”公布的數(shù)據(jù)，中超聯(lián)賽引援總支出高達1.08億歐元，僅次于全球最具商業(yè)價值的英超聯(lián)賽的1.59億歐元。同時，近兩個賽季中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收視率不斷攀升，2015賽季累計收視人次達到4.1億。而且，場均上座率高達2.3萬。國家政策的大力支持及中超各俱樂部的巨大投入，極大地吸引了資本市場的關(guān)注。

　　實現(xiàn)全新的廣告形式 體奧動力開啟體育營銷新紀(jì)元

　　虛擬廣告目前在歐洲五大聯(lián)賽已經(jīng)得到了較為成功的使用，在剛剛過去的歐洲杯中用也大放異彩。從本賽季中超聯(lián)賽第24輪比賽開始，百歲山虛擬廣告首次呈現(xiàn)在中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播中，伴隨著精彩進球，觀眾席上巨大的比分信息連同百歲山的LOGO一同沖入我們的視線?！鞍贇q山”品牌巧妙地與中超精彩時刻關(guān)聯(lián)在了一起，品牌植入也自然而然地融入到比賽激動人心的故事情節(jié)中。

　　更值得關(guān)注的是，作為以版權(quán)營銷和公用信號制作為核心業(yè)務(wù)的體奧動力也借此在體育賽事商業(yè)營銷領(lǐng)域邁出了他們的第一步。在中國體育產(chǎn)業(yè)中，有許多公司正在嘗試圍繞賽事本身搭配其他業(yè)務(wù)形成生態(tài)鏈，打造立體化的商業(yè)模式。體奧動力手中握有大量的優(yōu)質(zhì)IP，擁有大量賽事前端制作的權(quán)益，并且具備國內(nèi)最高水平的制作能力，此次對于全新廣告形式的探索與實踐，標(biāo)志著體奧動力在體育產(chǎn)業(yè)布局中，正在向體育營銷領(lǐng)域展開新一輪的發(fā)力，以賽事為核心搭建體育生態(tài)鏈將成為體奧動力未來發(fā)展的方向之一。

　　百歲山和體育的不解情緣 即將成為中超贊助商

　　百歲山和體育運動的不解之緣由來已久。一直以來，百歲山將特有的“貴族水文化”與國內(nèi)外重要體育賽事結(jié)合，從F1摩托艇世錦賽中國大獎賽到中國杯國際帆船賽。從2008北京奧運中國代表團誓師大會、英超直播、2012年湯尤杯到2013、2014年世界斯諾克中國公開賽、2013-2014年浪琴馬術(shù)大師賽、CBA聯(lián)賽、南美超級德比杯比賽、鳥巢馬拉松比賽等，百歲山已同體育競技的最高水平緊緊聯(lián)系在一起。

　　百歲山一直在尋找廣告之外另一種品牌與消費者之間的深刻對話方式，此次攜手中超公司、體奧動力共同打造中超聯(lián)賽虛擬廣告，既是百歲山基于自身品牌對體育產(chǎn)業(yè)的長期關(guān)注，同時還是百歲山與球迷建立深度情感關(guān)聯(lián)和共鳴的一次全新嘗試。

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