《旋風(fēng)少女2》完美收官 有曼秀雷敦面膜才叫青春

　　霸占了整個(gè)暑夏的青春劇王——《旋風(fēng)少女2》已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)CSM索福瑞8、9月收視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)反饋，湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)旋風(fēng)少女第二季，播出時(shí)間六周持續(xù)獲雙網(wǎng)第一，全國(guó)網(wǎng)、52城市組收視率均第一！全國(guó)網(wǎng)峰值收視率達(dá)到1.77%，市場(chǎng)份額11.47%，同時(shí)段第一！芒TV收視點(diǎn)擊率過(guò)15億次！凡是有眼球的地方就有市場(chǎng)，曼秀雷敦面膜贊助此劇并且借勢(shì)打造了明星同款面膜、同款抱枕，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)一片大熱，線下也是火爆至極，化妝品行業(yè)百?gòu)?qiáng)連鎖店皆爭(zhēng)相邀請(qǐng)入駐，在這個(gè)大熱IP背后曼秀雷敦是如何成功借勢(shì)營(yíng)銷的呢！

　　曼秀雷敦為何能預(yù)知“此劇必火”？

　　不得不說(shuō)曼秀雷敦在娛樂(lè)化營(yíng)銷有很深造詣，曼秀雷敦是如何得知“此劇必火”呢？

　　《旋風(fēng)少女2》上映之前，就已經(jīng)是一部成熟的青春偶像劇。2015年暑假，《旋風(fēng)少女》第一季燃爆熒屏，以數(shù)項(xiàng)收視冠軍頭銜創(chuàng)下暑期檔收視神話。不僅收視口碑雙豐收，高顏值美男陣容結(jié)合熱血競(jìng)技元素，一路成功俘獲無(wú)數(shù)少女心。如今《旋風(fēng)少女2》顏值與武藝再升級(jí)，陳翔吳磊譚松韻等原班人馬再度回歸！新老搭配合體演繹元武道魅力。《旋風(fēng)少女2》除了劇本身自帶流量包。第二季中，百草換成了“糖寶”安悅溪、男主換成韓國(guó)歐巴池昌旭，還有人氣小生郭俊辰“中二”加盟，這么一個(gè)自帶超高人氣的小鮮肉團(tuán)。影迷們對(duì)《旋風(fēng)少女2》可謂是萬(wàn)眾期待！

　　在第一步已經(jīng)收納眾多年輕人粉絲，特別是受到年輕女性喜愛(ài)，這與曼秀雷敦面膜目標(biāo)受眾定位相吻合。一個(gè)成熟的青春劇又自帶超高人氣流量包，不難看出《旋風(fēng)少女2》確實(shí)具備“此劇必火”的先天因素。

　　年輕化營(yíng)銷——曼秀雷敦娛樂(lè)化營(yíng)銷進(jìn)階

　　曼秀雷敦Mentholatum公司是譽(yù)滿全球的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，公司遍布世界各地，眾多的明星為其產(chǎn)品代言過(guò)，如：馮德倫、林志穎、金城武、吳彥祖、陳奕迅、丹尼斯·吳、吳日言、張柏芝、林心如、twins目前更是有Rain、舒淇、陳妍希等當(dāng)紅明星代言！曼秀雷敦面膜品類，營(yíng)銷日益向年輕化轉(zhuǎn)變，在《旋風(fēng)少女2》中植入就是其中一個(gè)很好的案例。

　　《旋風(fēng)少女2》是最受90、00后年輕受眾所喜愛(ài)的青春劇代表之一，曼秀雷敦面膜結(jié)合受眾特性，娛樂(lè)化營(yíng)銷更加年輕化！劇中植入的手法還是有很多亮眼之處！

　　劇中劇，本色出演地巧妙植入

　　曼秀雷敦面膜作為《旋風(fēng)少女2》的贊助商，竟然也扮演了劇中《美少女挑戰(zhàn)賽》活動(dòng)贊助商的角色。每當(dāng)鏡頭出現(xiàn)面膜信息時(shí)，觀眾自然而然會(huì)理解成劇情里的贊助商，避免了觀眾對(duì)廣告的反感，又成功地傳播了產(chǎn)品與品牌信息。

　　假戲真做，搭臺(tái)售賣曉瑩親試

　　在《美少女挑戰(zhàn)賽》現(xiàn)場(chǎng)，鏡頭中就會(huì)出現(xiàn)贊助商搭臺(tái)宣傳售賣，女主也當(dāng)起了曼秀雷敦面膜促銷員，曉瑩清晰介紹賣點(diǎn)，以自身為例講述使用面膜效果深入人心！曉瑩也成為眾網(wǎng)友點(diǎn)贊的好演員！盡管是為曼秀雷敦面膜宣傳，卻是切身實(shí)際使用效果！

　　面膜改眼膜——面膜的花式敷法

　　電視劇中飛魚(yú)將曼秀雷敦面膜進(jìn)行改造，剪成了眼睛形狀，花式玩法在線下激起了觀眾的創(chuàng)意比拼，把面膜做成了手膜、指膜、口罩等……

　　同款變爆款——量身定制抱枕

　　同款面膜在劇中是最受歡迎產(chǎn)品，并且還量身定制了兩款可愛(ài)抱枕“蘆薈寶寶”“石榴寶寶”，其中“蘆薈寶寶”成為了廷皓超級(jí)跑車的標(biāo)配！

　　一言不合就敷面膜——觀眾眼中的護(hù)膚達(dá)人

　　在劇中的女二號(hào)——范曉瑩，一個(gè)懂得護(hù)膚，天生娃娃臉，肌膚水潤(rùn)能擠出水來(lái)的演員。劇情塑造這么一個(gè)形象推向觀眾的眼簾，成為觀眾羨慕的對(duì)象同時(shí)，更多人愿意去相信她正在使用并且推薦的面膜——曼秀雷敦面膜。

　　居家旅行行必備——多場(chǎng)景適用面膜

　　面膜出現(xiàn)的鏡頭也很巧妙，在婷宜收拾東西準(zhǔn)備離家出走時(shí)，旅行箱不忘放下一盒面膜；在院子里，兩女生討論著關(guān)于轉(zhuǎn)季節(jié)的時(shí)候面膜需要備貨，這時(shí)候一個(gè)曼秀雷敦面膜禮品袋出現(xiàn)眼前；曉瑩睡前敷面膜等等多個(gè)場(chǎng)景出現(xiàn)面膜，潤(rùn)物無(wú)聲地出現(xiàn)，為觀眾舉列出需要用到面膜的場(chǎng)景，喚醒受眾敷面膜意識(shí)。

　　多點(diǎn)滲透?jìng)鞑?，多資源全面整合營(yíng)銷

　　伏筆揭秘—抓住觀眾好奇心理

　　一個(gè)成功的營(yíng)銷方案，必定不是分割的，而是多方資源，多點(diǎn)滲透，全面發(fā)力！曼秀雷敦面膜在《旋風(fēng)少女2》中除了巧妙植入以外，更是抓住了觀眾對(duì)劇情的好奇心理，將之前所有觀眾從第一季到第二季中想要知道的問(wèn)題，一起建立話題討論。例如：“若白去哪兒了”“百草到底會(huì)接受誰(shuí)的表白”“小小年紀(jì)就是風(fēng)云道館教練，長(zhǎng)安真實(shí)身份是什么”

　　環(huán)環(huán)相扣——貼合劇情造勢(shì)

　　電視劇劇情分集十分巧妙，在上集結(jié)束后都會(huì)留下懸念，配合跌宕起伏的劇情，實(shí)時(shí)發(fā)布對(duì)劇情猜想的話題。針對(duì)劇情懸念與焦點(diǎn)問(wèn)題。在新浪微博話題#旋風(fēng)少女2#中，安排了多個(gè)微博發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)懸念的話題，引導(dǎo)粉絲激烈討論，閱讀量達(dá)到驚人的33億次！

　　植入和劇情巧妙結(jié)合，與愛(ài)情主線巧妙結(jié)合

　　整個(gè)劇情延續(xù)了第一季人物的更替，整個(gè)劇情的發(fā)展由曼秀雷敦面膜贊助的《美少女挑戰(zhàn)賽》拉開(kāi)序幕，集合了整個(gè)元武道中的高手，其中男女主人公的愛(ài)情，也因曼秀雷敦面膜結(jié)下不解之緣。

　　自有平臺(tái)+網(wǎng)媒傳播力

　　自有平臺(tái)發(fā)布《旋風(fēng)少女2》新聞，各類門戶、行業(yè)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，以爆炸速度擴(kuò)散刷屏傳播。

　　曼秀雷敦的娛樂(lè)化營(yíng)銷最典型最成功的即是明星代言，消費(fèi)者在把耳熟能詳?shù)拇匀伺c產(chǎn)品配對(duì)的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注明星的動(dòng)向。前不久曼秀雷敦面膜代言人陳妍希與陳曉婚禮，在隨后的唇膏代言人舒淇與馮德倫結(jié)婚消息的公布，引發(fā)了整個(gè)娛樂(lè)界的轟動(dòng)，更是讓無(wú)數(shù)粉絲們?yōu)槁憷锥仄放萍t娘拍手叫好！

　　“這樣的品牌才有溫度”，曼秀雷敦在娛樂(lè)化營(yíng)銷轉(zhuǎn)向年輕化營(yíng)銷進(jìn)階中，植入《旋風(fēng)少女2》的出奇制勝之處，更是成為大家爭(zhēng)相模仿的案例。

　　擁有高品質(zhì)產(chǎn)品、百年品牌底蘊(yùn)、億萬(wàn)粉絲的支撐、結(jié)合全面的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播方式！聚焦用戶視線，直通用戶身邊。使得一個(gè)知名品牌的新品類家喻戶曉，以趣味情感方式迅速占據(jù)消費(fèi)者心理。這讓曼秀雷敦面膜埋下一步好棋，從化妝品行業(yè)百?gòu)?qiáng)連鎖對(duì)新品面膜的態(tài)度來(lái)看，這一年輕化營(yíng)銷方式已然開(kāi)始發(fā)揮成效！

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