健康升級(jí)、運(yùn)動(dòng)有賞——“平安?！?016“保障+健康”驅(qū)動(dòng)雙贏

　　健康升級(jí)、運(yùn)動(dòng)有賞——“平安?！?016“保障+健康”驅(qū)動(dòng)雙贏

　　隨著9月1日平安人壽旗下保障旗艦產(chǎn)品“平安福”重磅升級(jí)，關(guān)于平安福（2016）健康保障計(jì)劃也正式面世，與之相匹配的“平安RUN.健行天下”（以下簡(jiǎn)稱“平安RUN”）計(jì)劃更引起了各界廣泛的關(guān)注。

　　作為該項(xiàng)計(jì)劃推廣的一部分，平安人壽圍繞“不運(yùn)動(dòng)借口”主題推出了各類花樣繁多、創(chuàng)意百變的營(yíng)銷舉措，既有“約上胡歌一起跑”的H5，也有病毒視頻男女上演“以身說(shuō)教”，更有街頭神秘裝置“不運(yùn)動(dòng)借口投票機(jī)”引發(fā)圍觀…….關(guān)于運(yùn)動(dòng)健康的話題也在更多人群中不斷傳遞，成為當(dāng)下金秋時(shí)節(jié)一抹時(shí)尚新潮。而“平安福2016”一方面收獲了足夠的品牌及產(chǎn)品曝光度，另一方面也以實(shí)際行動(dòng)號(hào)召大眾直面不運(yùn)動(dòng)借口，為守護(hù)健康貢獻(xiàn)更多能量。

　　創(chuàng)意互動(dòng)倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健康理念

　　縱觀此次“平安RUN”的營(yíng)銷推廣，既有借勢(shì)明星胡歌的影響力擴(kuò)散，也有根植于普通人的各類“不運(yùn)動(dòng)借口”心智洞察，如果說(shuō)線上的病毒視頻“赤裸裸”的還原了當(dāng)下都市男女青年拿接口搪塞運(yùn)動(dòng)的真實(shí)場(chǎng)景，街頭“黑科技”投票機(jī)在吸引大眾親身感受的同時(shí)，也戳中了很多人心理的“痛點(diǎn)”。

　　以H5為例，用戶通過手機(jī)端變身“跑男”，為了在終點(diǎn)相約胡歌不斷前行，盡管中途有各類“懶”O(jiān)R“忙”的借口阻撓，但最終抵達(dá)終點(diǎn)就可贏得平安人壽送出的福利大禮。開始利用明星效益和后期利益刺激相得益彰，也讓該H5迅速火爆朋友圈。

　　針對(duì)不同渠道的多元化營(yíng)銷互動(dòng)，不僅讓“平安RUN.健行天下”計(jì)劃獲得了極大的關(guān)注，也在全社會(huì)倡導(dǎo)了“平安福2016”健康升級(jí)、運(yùn)動(dòng)有賞的理念。

　　體驗(yàn)為先塑造品質(zhì)生活保障

　　伴隨著“不運(yùn)動(dòng)的借口”話題線上持續(xù)發(fā)酵，由平安人壽推出的“新生活大不同”客戶體驗(yàn)日活動(dòng)也在9月12日掀起一波新的高潮，在深圳歡樂海岸創(chuàng)展中心，“馬甲線、秀出來(lái)”、“A4腰，甩起來(lái)”、“新生活，大不同”……在彩色標(biāo)語(yǔ)烘托出整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康讓氛圍High起來(lái)！

　　活動(dòng)共分“開放.守護(hù)健康”、“體驗(yàn).運(yùn)動(dòng)有賞”以及“點(diǎn)亮跑道”三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行：

　　開放.守護(hù)健康環(huán)節(jié)——由平安人壽總經(jīng)理趙?？?duì)品牌升級(jí)3.0戰(zhàn)略進(jìn)行了介紹，其次通過趣味動(dòng)漫視頻再次讓現(xiàn)場(chǎng)所有人“感同身受”，而中國(guó)平安人壽總精算師孫漢杰也借勢(shì)詳解了此次“平安福2016”產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及整個(gè)“平安RUN”活動(dòng)的內(nèi)容。

　　作為整場(chǎng)體驗(yàn)會(huì)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)——體驗(yàn).運(yùn)動(dòng)有賞，中國(guó)平安品牌大使胡歌通過被粉絲撥打電話的有趣方式召喚到現(xiàn)場(chǎng)，參加到“平安RUN起來(lái)”的互動(dòng)中，不僅展示自己當(dāng)天的步數(shù)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)步數(shù)最接近的幸運(yùn)粉絲并親贈(zèng)福利，同時(shí)發(fā)表了自己對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的獨(dú)到見解，更對(duì)平安福產(chǎn)品給予了極高的評(píng)價(jià)，而中國(guó)平安集團(tuán)品牌總監(jiān)盛瑞生也向胡歌頒發(fā)了“平安福升級(jí)體驗(yàn)官”證書。

　　在最后的點(diǎn)亮跑道環(huán)節(jié)，來(lái)自全國(guó)各地的媒體記者、行業(yè)嘉賓、胡歌粉絲圈以及平安客戶集結(jié)在一起，共同點(diǎn)亮“平安福”。

　　同時(shí)，平安人壽總經(jīng)理趙?？”硎荆骸敖柚桨哺?016的升級(jí)，平安將為客戶提供全新的服務(wù)體驗(yàn)，希望社會(huì)各界積極加入新生活運(yùn)動(dòng)行列，為健康行走，為自己加油！“

　　全面升級(jí)助力全民健康管理

　　無(wú)論是貫穿線下線上雙通道的營(yíng)銷互動(dòng)，還是明星搭臺(tái)、粉絲唱戲的體驗(yàn)活動(dòng)，都是業(yè)內(nèi)首款健康管理產(chǎn)品“平安福2016+平安run”推廣計(jì)劃的一部分。作為平安福的最新升級(jí)版，這項(xiàng)綜合健康保障計(jì)劃延續(xù)了原來(lái)的保障優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具備100種疾病保障，輕度重疾獨(dú)立保額給付和達(dá)成約定運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，更與“平安RUN.健行天下”計(jì)劃相得益彰。

　　據(jù)悉，持有平安福（2016）有效保單的客戶，通過平安金管家APP健康活動(dòng)版塊，即可參與平安RUN活動(dòng)，用戶達(dá)成約定的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，平安福（2016）從第三個(gè)保單年度開始實(shí)現(xiàn)主險(xiǎn)及重疾險(xiǎn)保障額度增長(zhǎng)10%，并獲得包括肯德基活力早餐、多利農(nóng)莊、上海家化抵用券等在內(nèi)的豐富運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“步步有賞，健享未來(lái)”，對(duì)于廣大用戶來(lái)說(shuō)，平安福產(chǎn)品跳脫了傳統(tǒng)的銷售和理賠，轉(zhuǎn)而尋求客戶的健康生活習(xí)慣的培養(yǎng)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)客戶參與體育運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)客戶改善健康狀況，這種集“保障+健康”為一體的創(chuàng)新模式，從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向，讓保險(xiǎn)業(yè)務(wù)與大眾生活相互促進(jìn)和融合，也推動(dòng)了當(dāng)下中國(guó)保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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