健康升級、運動有賞——“平安?！?016“保障+健康”驅(qū)動雙贏

　　健康升級、運動有賞——“平安?！?016“保障+健康”驅(qū)動雙贏

　　隨著9月1日平安人壽旗下保障旗艦產(chǎn)品“平安福”重磅升級，關(guān)于平安福（2016）健康保障計劃也正式面世，與之相匹配的“平安RUN.健行天下”（以下簡稱“平安RUN”）計劃更引起了各界廣泛的關(guān)注。

　　作為該項計劃推廣的一部分，平安人壽圍繞“不運動借口”主題推出了各類花樣繁多、創(chuàng)意百變的營銷舉措，既有“約上胡歌一起跑”的H5，也有病毒視頻男女上演“以身說教”，更有街頭神秘裝置“不運動借口投票機”引發(fā)圍觀…….關(guān)于運動健康的話題也在更多人群中不斷傳遞，成為當(dāng)下金秋時節(jié)一抹時尚新潮。而“平安福2016”一方面收獲了足夠的品牌及產(chǎn)品曝光度，另一方面也以實際行動號召大眾直面不運動借口，為守護健康貢獻更多能量。

　　創(chuàng)意互動倡導(dǎo)運動健康理念

　　縱觀此次“平安RUN”的營銷推廣，既有借勢明星胡歌的影響力擴散，也有根植于普通人的各類“不運動借口”心智洞察，如果說線上的病毒視頻“赤裸裸”的還原了當(dāng)下都市男女青年拿接口搪塞運動的真實場景，街頭“黑科技”投票機在吸引大眾親身感受的同時，也戳中了很多人心理的“痛點”。

　　以H5為例，用戶通過手機端變身“跑男”，為了在終點相約胡歌不斷前行，盡管中途有各類“懶”O(jiān)R“忙”的借口阻撓，但最終抵達終點就可贏得平安人壽送出的福利大禮。開始利用明星效益和后期利益刺激相得益彰，也讓該H5迅速火爆朋友圈。

　　針對不同渠道的多元化營銷互動，不僅讓“平安RUN.健行天下”計劃獲得了極大的關(guān)注，也在全社會倡導(dǎo)了“平安福2016”健康升級、運動有賞的理念。

　　體驗為先塑造品質(zhì)生活保障

　　伴隨著“不運動的借口”話題線上持續(xù)發(fā)酵，由平安人壽推出的“新生活大不同”客戶體驗日活動也在9月12日掀起一波新的高潮，在深圳歡樂海岸創(chuàng)展中心，“馬甲線、秀出來”、“A4腰，甩起來”、“新生活，大不同”……在彩色標語烘托出整個運動健康讓氛圍High起來！

　　活動共分“開放.守護健康”、“體驗.運動有賞”以及“點亮跑道”三個環(huán)節(jié)進行：

　　開放.守護健康環(huán)節(jié)——由平安人壽總經(jīng)理趙?？ζ放粕?.0戰(zhàn)略進行了介紹，其次通過趣味動漫視頻再次讓現(xiàn)場所有人“感同身受”，而中國平安人壽總精算師孫漢杰也借勢詳解了此次“平安福2016”產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢以及整個“平安RUN”活動的內(nèi)容。

　　作為整場體驗會的亮點環(huán)節(jié)——體驗.運動有賞，中國平安品牌大使胡歌通過被粉絲撥打電話的有趣方式召喚到現(xiàn)場，參加到“平安RUN起來”的互動中，不僅展示自己當(dāng)天的步數(shù)，邀請現(xiàn)場步數(shù)最接近的幸運粉絲并親贈福利，同時發(fā)表了自己對于運動健康的獨到見解，更對平安福產(chǎn)品給予了極高的評價，而中國平安集團品牌總監(jiān)盛瑞生也向胡歌頒發(fā)了“平安福升級體驗官”證書。

　　在最后的點亮跑道環(huán)節(jié)，來自全國各地的媒體記者、行業(yè)嘉賓、胡歌粉絲圈以及平安客戶集結(jié)在一起，共同點亮“平安?！?。

　　同時，平安人壽總經(jīng)理趙?？”硎荆骸敖柚桨哺?016的升級，平安將為客戶提供全新的服務(wù)體驗，希望社會各界積極加入新生活運動行列，為健康行走，為自己加油！“

　　全面升級助力全民健康管理

　　無論是貫穿線下線上雙通道的營銷互動，還是明星搭臺、粉絲唱戲的體驗活動，都是業(yè)內(nèi)首款健康管理產(chǎn)品“平安福2016+平安run”推廣計劃的一部分。作為平安福的最新升級版，這項綜合健康保障計劃延續(xù)了原來的保障優(yōu)勢，同時還具備100種疾病保障，輕度重疾獨立保額給付和達成約定運動目標，更與“平安RUN.健行天下”計劃相得益彰。

　　據(jù)悉，持有平安福（2016）有效保單的客戶，通過平安金管家APP健康活動版塊，即可參與平安RUN活動，用戶達成約定的運動目標，平安福（2016）從第三個保單年度開始實現(xiàn)主險及重疾險保障額度增長10%，并獲得包括肯德基活力早餐、多利農(nóng)莊、上海家化抵用券等在內(nèi)的豐富運動獎勵。

　　“步步有賞，健享未來”，對于廣大用戶來說，平安福產(chǎn)品跳脫了傳統(tǒng)的銷售和理賠，轉(zhuǎn)而尋求客戶的健康生活習(xí)慣的培養(yǎng)，旨在獎勵客戶參與體育運動、促進客戶改善健康狀況，這種集“保障+健康”為一體的創(chuàng)新模式，從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向，讓保險業(yè)務(wù)與大眾生活相互促進和融合，也推動了當(dāng)下中國保險產(chǎn)業(yè)新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

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