QQ閱讀，情感營銷是制勝關鍵

　　根據(jù)速途研究院《2016年Q2移動閱讀市場分析報告》，QQ閱讀以4874萬人的月活用戶量高居移動閱讀APP第一。在正版平臺的評分中，QQ閱讀的好評達9分以上，位列第一梯隊。而另一組數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀的核心讀者群是學生和年輕白領，多為30歲以下的年輕人，這意味著QQ閱讀已經(jīng)牢牢抓住了大多數(shù)年輕移動閱讀用戶的心。

　　在QQ閱讀看來，占領年輕人的手機，最重要的是知道他們要什么，并和他們產(chǎn)生關系。和年輕人距離更近一點，戰(zhàn)略的成績已經(jīng)逐步顯示出來。剩下的事，是把這個故事講得更深入一點。

　　目前，中國的移動市場仍處于快速發(fā)展期，這得益于閱讀群體的穩(wěn)定增長，包括全民閱讀等利好政策的推進，也得益于同處互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的影視、游戲等下游的反推動，泛娛樂帶來的粉絲轉(zhuǎn)化，同樣擴大了閱讀的用戶群體。

　　這意味著，現(xiàn)有移動閱讀平臺的競爭，已不僅是資源上的博弈，更多是對用戶群體，特別是年輕群體的爭奪。而QQ閱讀選擇了以“情感聯(lián)系”為切口，正致力讓閱讀成為一種生活方式，并以品牌營銷推廣，通過年輕化的場景來更深地介入用戶的生活——畢竟，讓年輕人更認同自己，是QQ閱讀正在做的事情。

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