快消企業(yè)多渠道營銷

　　全國網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，《中國新歌聲》第一季第一期，CSM全國網(wǎng)收視率高達2.24，其中廣告營銷也創(chuàng)下記錄，隱藏在其后的是各大快消企業(yè)的“熒屏營銷戰(zhàn)”。百歲山、RIO、法蘭琳卡……在嘗到冠名綜藝節(jié)目帶來的品牌與銷量雙向提升的甜頭后，快消企業(yè)“先入者”除了在贊助金額上步步攀升外，也面臨著越來越多同行的“窮追猛打”。

　　以百歲山為例子，作為第四次贊助《中國新歌聲》的企業(yè)，這一次又特別簽訂了該節(jié)目網(wǎng)絡版廣告協(xié)議，景田公司相關負責人表示，僅上半年，百歲山就參與了《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《超級星光大道》、《歡樂喜劇人》、《隱藏的歌手》等多個高收視、好口碑的綜藝節(jié)目，并在央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等眾多國內(nèi)一線衛(wèi)視投放廣告維持曝光度。下半年，百歲山還將出現(xiàn)在《我是演說家》、《緣來非誠勿擾》、《微微一笑很傾城》、《中國新歌聲》等熱門綜藝和影視劇中，借助電視、電影、網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容營銷資源，從央視衛(wèi)視到地面頻道，從大銀幕到移動終端等，實現(xiàn)全方位包圍。

　　此外，在體育營銷領域，百歲山2016年則贊助斯坦科維奇杯洲際籃球賽、北京國際馬術大師賽、中國杯帆船賽等各類高規(guī)格的國內(nèi)外賽事。同時，百歲山連續(xù)多年服務兩會、博鰲論壇、中亞歐博覽會、中非峰會、低碳城論壇等國際學術會議，深得高端人士的青睞。合作范圍廣泛，跨政治、經(jīng)濟、商業(yè)、文化等領域，樹立了品質(zhì)可靠、形象高端的品牌印象。

　　景田公司相關負責人表示，傳統(tǒng)的廣告投放已經(jīng)過時，百歲山之所以頻頻出現(xiàn)在各種娛樂節(jié)目、高端峰會以及熱門大賽中，一方面是企業(yè)品牌發(fā)展策略，百歲山在除了堅持體育營銷，主打男性受眾的同時，還將目標瞄準女性受眾，增加一些綜藝節(jié)目的植入，同時，百歲山除了考慮到與高品質(zhì)引領高端受眾的高端峰會合作，還選擇一些年齡層次較低的網(wǎng)絡受眾。另一方面，產(chǎn)品的屬性決定一些節(jié)目植入的好壞，特別關于綜藝、影視劇以及體育賽事，水的植入是最順其自然、最不突兀，最恰到好處。最后，高品質(zhì)的百歲山從獨特的產(chǎn)品的包裝、定位，到驚艷的工廠、先進的德國克朗斯設備以及良好的企業(yè)文化，都能受到合作伙伴的高度認可。因此，水中貴族百歲山成為眾多高端峰會、體育賽事、大型綜藝以及熱門大劇的首選，也是百歲山頻頻出現(xiàn)在各類熒屏上的重要因素。

　　顯然，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，快消品企業(yè)要發(fā)揮“參與感”，已經(jīng)完全不再把傳統(tǒng)的電視廣告投放和平面媒體投放放在首位，現(xiàn)象級電視綜藝節(jié)目甚至網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的廣告投放則是個錦上添花的選擇。未來，當越來越多的快消品企業(yè)都來爭搶“互聯(lián)網(wǎng)+”的大蛋糕時，各種層出不窮的營銷新玩法也必將刷新今天的認知。

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