群雄逐奧，看看LG是如何連出18口“汽”的

　　今年的里約奧運(yùn)會(huì)，除了精彩的賽事看點(diǎn)多多，還有各大品牌借勢(shì)奧運(yùn)開(kāi)展的營(yíng)銷大戰(zhàn)也非常值得關(guān)注，正可謂群雄逐奧，這群雄中，全球最大的洗衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者LG也乘上了奧運(yùn)的東風(fēng)。

　　乍一看，LG拋出的“蒸汽”體頗為吸睛，但其實(shí)“蒸汽”并不止于正能量十足，還有很強(qiáng)的針對(duì)性和聚焦性，從主題到海報(bào)，都不難看出LG此次營(yíng)銷的目的是為推廣其帶蒸汽功能的洗衣機(jī)，但產(chǎn)品和主題如此自然的結(jié)合，如此強(qiáng)有力的聚焦，也不失為一次成功的奧運(yùn)營(yíng)銷。

　　下面我們就來(lái)欣賞一下，這套強(qiáng)有力的“蒸汽”作品。

　　1、奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，是世界矚目的焦點(diǎn)，LG洗衣機(jī)結(jié)合奧運(yùn)精神，提出“蒸汽”體的響亮口號(hào)，打出了第一槍?！耙欢ㄒ羝蓖瑫r(shí)也道出了對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的期望，積極地把品牌力轉(zhuǎn)化為奧運(yùn)精神，牢牢地將品牌特點(diǎn)灌輸給了大眾。

　　2、孫楊里約400米衛(wèi)冕失利，賽后孫楊擁抱女記者痛哭，LG對(duì)焦點(diǎn)事件的精準(zhǔn)把握，很好的進(jìn)行了正面的引導(dǎo)：不一定站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的才是王者。結(jié)合熱點(diǎn)，直接表達(dá)出“擦干淚來(lái)日再戰(zhàn)”的創(chuàng)意，以此向中國(guó)楊致敬。

　　3、中國(guó)軍團(tuán)首日無(wú)金的情況下，國(guó)人對(duì)首金都很期待，運(yùn)動(dòng)員們的壓力可想而知。終于在女子十米氣手槍決賽中，奧運(yùn)新手張夢(mèng)雪摘得桂冠，獲得中國(guó)首枚金牌?！笆捉?！終于松口氣，爭(zhēng)牌之路才剛剛開(kāi)始”，LG通過(guò)“蒸汽”觸動(dòng)情感，傳遞直擊人心的核心信息，產(chǎn)生共情。

　　4、澳大利亞游泳運(yùn)動(dòng)員霍頓在男子400米自由泳中險(xiǎn)勝奪金后，稱中國(guó)選手孫楊是服用禁藥作弊的騙子，孫楊在之后的200米自由泳奪冠。LG抓住關(guān)鍵點(diǎn)，一針見(jiàn)血，道出孫楊真“蒸汽”，孫楊以一金一銀的顯赫戰(zhàn)績(jī)，用實(shí)力回?fù)袅俗I諷。

　　5、吳敏霞摘金成功衛(wèi)冕四連冠，成為奧運(yùn)跳水史上第一人。巧妙的將四連冠和LG洗衣機(jī)銷量九連冠結(jié)合起來(lái)，LG再度發(fā)力將奧運(yùn)與品牌緊密相連，直觀展現(xiàn)四連冠之精彩，更體現(xiàn)LG銷量第一之爭(zhēng)氣。

　　6、奧運(yùn)會(huì)女子雙人10米臺(tái)跳水決賽中，中國(guó)隊(duì)老少組合——兩屆奧運(yùn)冠軍陳若琳與97年小將劉蕙瑕獲得金牌！LG將其產(chǎn)品的獨(dú)特性和“夢(mèng)之隊(duì)”關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了結(jié)合，提升了品牌形象與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)度，夢(mèng)之隊(duì)作為世界跳水界的霸主，LG也同夢(mèng)之隊(duì)一樣，一直在追逐勝利。

　　7、女子舉重69公斤級(jí)比賽向艷梅奪得金牌，為中國(guó)代表團(tuán)拿下里約奧運(yùn)第9枚金牌。LG迅速的將賽事熱點(diǎn)和“蒸汽”結(jié)合，代入感很強(qiáng)，提高了關(guān)注度，讓話題點(diǎn)不斷升溫。

　　8、在里約奧運(yùn)帆船帆板比賽中，中國(guó)選手徐莉佳曾排名第一。但由于美國(guó)隊(duì)抗議，賽事仲裁委員會(huì)以犯規(guī)為由取消了徐莉佳第二輪成績(jī)，排名一度下跌至23位。四輪之后徐莉佳發(fā)揮出色，重返總成績(jī)榜第一名。LG傳遞賽事挖掘關(guān)鍵，說(shuō)出蒸汽更解氣的口號(hào)，讓人對(duì)選手徐莉佳肅然起敬，引起內(nèi)心強(qiáng)大終將笑傲榜首的情感共鳴。

　　9、乒乓球作為中國(guó)國(guó)球，中國(guó)的兩位選手馬龍、張繼科會(huì)師決賽。即便是沒(méi)有懸念的金牌，也是充滿看點(diǎn)的比賽。中國(guó)乒乓球很行，而LG洗衣機(jī)在洗衣方面也如國(guó)球一樣很行很爭(zhēng)氣，于是拋出：蒸汽我行！傳遞的不僅僅是一種鼓勵(lì)，也是對(duì)國(guó)球的致敬。

　　10、奧運(yùn)開(kāi)賽一周，LG祝賀中國(guó)隊(duì)勇獲13金，用動(dòng)圖構(gòu)成一幅創(chuàng)意海報(bào)，將金牌與產(chǎn)品巧妙串聯(lián)在一起，不僅有新意、有創(chuàng)意，而且緊貼賽事熱點(diǎn)，是對(duì)中國(guó)隊(duì)“蒸汽”精神的贊揚(yáng)。

　　11、孫楊1500米因病無(wú)緣決賽，但已經(jīng)很爭(zhēng)氣了。即使沒(méi)站在決賽的舞臺(tái)上，他的努力和實(shí)力也被所有人看在眼里！這種“蒸汽”的精神對(duì)于其他人而言有著很強(qiáng)的感染力和鼓動(dòng)力。

　　12、世界上跑得最快的飛人博爾特出戰(zhàn)100米決賽，無(wú)疑將是最大的看點(diǎn)。飛人一次次的突破自己，都是對(duì)人類速度極限的挑戰(zhàn)，爭(zhēng)氣而偉大。LG將速度的突破與“蒸汽”的突破相結(jié)合，巧妙表達(dá)出LG的蒸汽洗衣機(jī)是突破傳統(tǒng)的強(qiáng)大產(chǎn)品。

　　13、本屆奧運(yùn)場(chǎng)地自行車項(xiàng)目，女子團(tuán)體在競(jìng)速賽中奪得金牌，這是中國(guó)隊(duì)在此項(xiàng)目上的第一枚金牌。中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了一次歷史性突破。女將們用實(shí)力證明了我們已經(jīng)從自行車大國(guó)到強(qiáng)國(guó)，這是全民驕傲。LG將賽事背后的故事與“蒸汽”精神相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)意出了“全民皆蒸汽”的文案海報(bào)。

　　14、本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)一路保持全勝，把金牌收入囊中也毫無(wú)懸念，是當(dāng)之無(wú)愧的蒸汽“大魔王”。而國(guó)球背后的“胖紙們”孔令輝，劉國(guó)梁等輝煌一代也引發(fā)熱議。LG與國(guó)球頗有淵源，曾贊助過(guò)輝煌一代8年之久。曾經(jīng)顏值與實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)妮x煌一代，如今成了國(guó)球隊(duì)背后的“胖紙”，帶領(lǐng)新一代的“大魔王”拼搏在賽場(chǎng)上，怎能讓人忘記呢？

　　15、今年中國(guó)羽毛球混雙，女雙組合全軍覆沒(méi)，男雙傅海峰/張楠是僅剩的獨(dú)苗。對(duì)中國(guó)羽毛球隊(duì)員來(lái)說(shuō)，壓力可想而知。但他們“變壓力為蒸汽”，沖擊雙打金牌。LG結(jié)合羽球雙打，將洗衣機(jī)產(chǎn)品雙擎結(jié)合。提出“雙擎出擊，無(wú)羽倫比“的創(chuàng)意文案。

　　16、林丹、李宗偉從比賽開(kāi)始之前就得到了極高的關(guān)注。林李代表了羽壇的最高水平，在通往巔峰的路上，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。林丹是不是冠軍，一點(diǎn)也不重要，因?yàn)樗麄兊膶?duì)決比賽才是最精彩的視覺(jué)盛宴。LG針對(duì)這場(chǎng)大戰(zhàn)，提出了“最霸氣最蒸汽”的創(chuàng)意，勾起了人們對(duì)這場(chǎng)充滿激情和看點(diǎn)的比賽的回憶。

　　17、中國(guó)女排先是以小組第四KO小組第一巴西，殺進(jìn)四強(qiáng)，逆襲成功。后來(lái)又打敗了勁敵塞爾維亞，在12年后再次奪得女排金牌，引發(fā)全民熱議。LG將女排不言敗，不服輸?shù)木衽c“蒸汽”相關(guān)聯(lián)，從“有骨氣，真蒸汽”到后來(lái)“蒸汽的淚水”，LG反響之快、創(chuàng)意之巧妙讓人嘆服，文案更是相當(dāng)恰當(dāng)。

　　18、隨著奧運(yùn)會(huì)的落幕，這場(chǎng)“蒸汽”的營(yíng)銷也完美謝幕了。感謝奧運(yùn)英雄們?yōu)槲覀儬?zhēng)得的榮譽(yù)，感謝帶給我們無(wú)限正能量的“蒸汽”精神。

　　在奧運(yùn)的半個(gè)多月中，LG保持著每天一到兩張的創(chuàng)意海報(bào)發(fā)布，比反應(yīng)速度更難得的是，LG的所有創(chuàng)意都緊密聚焦在“蒸汽”上，不僅讓所有的海報(bào)形成一股合力，共同傳遞“蒸汽”的品牌訴求，更讓海報(bào)創(chuàng)意有理可依，準(zhǔn)確表達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，最終形成完整而密切的一套作品。

　　在未來(lái)的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中，期待更多和LG一樣，聚焦主題又巧妙借勢(shì)的正能量創(chuàng)意，畢竟，能準(zhǔn)確傳遞訴求、成完整體系的創(chuàng)意才能與成功掛鉤。

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