中國牛！讓中國“牛到里約”

　　這一屆里約奧運(yùn)會，盡管在籌備期間槽點(diǎn)層出不窮，中國軍團(tuán)摘得金牌數(shù)也有所縮水，但仍擋不住賽場亮點(diǎn)頻出、話題不斷：女排姑娘們用“無論輸贏、永不言棄”的精神硬是“啃”下了冠軍巔峰寶座！大白楊用實(shí)力霸氣奪冠，傅園慧用盡“洪荒之力”突破，馬龍與張繼科上演CP巔峰對決……除此之外，一大波中國品牌也上演了一幕幕“為中國加油！”的奧運(yùn)大戲，而極具戰(zhàn)略眼光的蒙牛更是借簽約中國游泳隊的契機(jī)，展開了一場聲勢浩大的奧運(yùn)溝通之戰(zhàn)。

　　從“中國，牛！”到“牛到里約”，和國人一起為中國加油！

　　2008年中國奧運(yùn)盛會，一句“中國，牛！”讓國民記住了蒙牛這頭非奧運(yùn)贊助品牌的大黑“?！薄＝衲昀锛s奧運(yùn)，蒙牛更以強(qiáng)我國威的氣勢以一句“讓中國牛到里約”火遍大江南北。蒙牛品牌中心總經(jīng)理陳顥在解讀“牛到里約”時說到，“這里的‘牛’有多重含義，牛既代表蒙牛，又代表著不斷突破自我、超越自我的競技精神；牛既代表著蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)之高，又代表蒙牛各類項目的執(zhí)行速度之快，還代表蒙牛各團(tuán)隊的合作精神之強(qiáng)。蒙牛希望用牛奶的營養(yǎng)助力中國運(yùn)動健兒如‘牛’一般勇闖里約賽場，再創(chuàng)中國運(yùn)動史上的輝煌?！?/br>

　　其實(shí)，蒙牛押寶里約奧運(yùn)的大幕早于開幕式前就已拉開，先是大手筆簽約中國國家游泳隊，量身打造一系列廣告片，讓更多的人了解蒙牛用營養(yǎng)助力游泳健兒“牛到里約”。而中國國家游泳隊也不負(fù)眾望，用賽場上的精彩表現(xiàn)，將大寫的“驕傲”印在了南美洲。此外，在奧運(yùn)期間，每一次中國健兒奪冠或有卓然的表現(xiàn)，蒙牛都第一時間制作出“讓中國牛到里約”的系列主題海報向國民報喜，從“首金正中靶心”到“力挺中國龍”到“‘楊’眉吐氣，用實(shí)力回?fù)簟痹俚健白钆５膶κ质顷犛选保膳＞珳?zhǔn)解讀賽場盛況，通過勵志語言，搭配奧運(yùn)健兒的賽場英姿，為他們送去祝賀的同時，也再次燃起每一個中國人心中的那一份自豪與驕傲。

　　而除了激起無數(shù)國人共鳴的話題內(nèi)容以外，蒙牛還通過線上線下的多種媒體、多條渠道將“讓中國牛到里約”傳遞到祖國各地，甚至直接將廣告做到了里約。蒙牛在國內(nèi)通過央視TVC以及戶外媒體上多次露出國家游泳隊隊員形象以及蒙牛的品牌和“牛到里約”宣言，同時在里約機(jī)場的燈箱及電子屏上植入游泳隊為蒙牛代言的廣告，為抵達(dá)里約的奧運(yùn)健兒送上第一聲的加油和祝福。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“蒙牛廣告的集中曝光，一方面為了推動蒙牛在世界賽場上更多亮相，另一方面也是為中國隊加油喝彩，讓在異鄉(xiāng)為國拼搏的奧運(yùn)健兒能夠時刻感受到中國牛的力量”。

　　此外，基于網(wǎng)絡(luò)平臺，蒙牛與樂視、網(wǎng)易開展合作。與樂視一起推出《牛到里約之冠軍面對面》節(jié)目，從面對面采訪到冠軍背后故事挖掘，講述冠軍的成長之路，進(jìn)一步讓品牌與奧運(yùn)相關(guān)聯(lián)。與網(wǎng)易合力打造《牛到里約之出水芙蓉》、《牛到里約之游物》兩檔專題報道，同時網(wǎng)易體育還會實(shí)時推送＃蒙牛牛到里約＃的奪金訊息，讓每一個心系奧運(yùn)的國人都能及時掌握里約賽場的盛況，感受蒙牛助力中國健兒“牛到里約”的不懈努力。

　　場內(nèi)開花場外嗨，蒙牛引跑全民運(yùn)動新風(fēng)潮

　　蒙牛非但在奧運(yùn)期間助力中國健兒“牛到里約”，更是關(guān)注全民運(yùn)動，倡導(dǎo)每一個國人擁抱健康的生活方式。早在2008年的奧運(yùn)期間，蒙牛聯(lián)合《城市之間》在80個城市推出全民健身活動，今年里約奧運(yùn)開始之前，蒙牛就啟動了一場“牛到里約跑動中國”百城長跑活動，自5月于呼和浩特以8000健兒首戰(zhàn)開跑以來，已陸陸續(xù)續(xù)在20多個城市開展健康跑活動，更多城市也在活力備跑中。

　　此外，在里約奧運(yùn)會如火如荼的比賽期間，一場別開生面的牛奶運(yùn)動會也在蒙牛金華工廠活力開啟，蒙牛借集團(tuán)“廠開趣玩——蒙牛品質(zhì)之旅”的主題工廠參觀活動，全新打造了一個“牛到里約”專場，將牛奶工廠打造成一個巨大的水上運(yùn)動場，讓熱愛運(yùn)動的消費(fèi)者發(fā)揮自己的“洪荒之力”，如親臨賽場一般，在充滿挑戰(zhàn)的活力闖關(guān)中享受競技運(yùn)動帶來的樂趣。

　　談起蒙牛涉足運(yùn)動領(lǐng)域，倡導(dǎo)全民運(yùn)動的初衷，蒙牛總裁孫伊萍不禁說到：“蒙牛一直堅持“只為點(diǎn)滴幸?！钡钠放评砟睿Ｄ毯瓦\(yùn)動是絕佳的組合，牛奶中的蛋白質(zhì)可以為運(yùn)動健兒提供營養(yǎng)補(bǔ)給，也只有保持運(yùn)動，擁有一個健康的身體，才能擁抱生活中幸福的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。蒙牛將‘以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年健康營養(yǎng)食品公司’作為企業(yè)愿景，而打造營養(yǎng)健康的生活方式也是蒙牛時刻牢記于心的企業(yè)責(zé)任?！?/br>

　　其實(shí)，運(yùn)動也是蒙牛創(chuàng)新搭建的“美食、運(yùn)動、娛樂”三大幸福平臺中的重要部分。從與NBA持續(xù)多年進(jìn)行戰(zhàn)略合作，向世界展示中國蒙牛的國際化品質(zhì)，到助力中國健兒“牛到里約”，為中國加油助威，再到鼓勵全民運(yùn)動，共創(chuàng)健康的生活方式，不斷創(chuàng)新營銷模式和手段，用強(qiáng)大的實(shí)力和執(zhí)行力打好一副副運(yùn)動營銷牌。用孫伊萍的一句話來總結(jié)：蒙牛本就是一家擁有運(yùn)動基因的企業(yè)。

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