中國(guó)牛！讓中國(guó)“牛到里約”

　　這一屆里約奧運(yùn)會(huì)，盡管在籌備期間槽點(diǎn)層出不窮，中國(guó)軍團(tuán)摘得金牌數(shù)也有所縮水，但仍擋不住賽場(chǎng)亮點(diǎn)頻出、話(huà)題不斷：女排姑娘們用“無(wú)論輸贏、永不言棄”的精神硬是“啃”下了冠軍巔峰寶座！大白楊用實(shí)力霸氣奪冠，傅園慧用盡“洪荒之力”突破，馬龍與張繼科上演CP巔峰對(duì)決……除此之外，一大波中國(guó)品牌也上演了一幕幕“為中國(guó)加油！”的奧運(yùn)大戲，而極具戰(zhàn)略眼光的蒙牛更是借簽約中國(guó)游泳隊(duì)的契機(jī)，展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的奧運(yùn)溝通之戰(zhàn)。

　　從“中國(guó)，牛！”到“牛到里約”，和國(guó)人一起為中國(guó)加油！

　　2008年中國(guó)奧運(yùn)盛會(huì)，一句“中國(guó)，牛！”讓國(guó)民記住了蒙牛這頭非奧運(yùn)贊助品牌的大黑“?！薄＝衲昀锛s奧運(yùn)，蒙牛更以強(qiáng)我國(guó)威的氣勢(shì)以一句“讓中國(guó)牛到里約”火遍大江南北。蒙牛品牌中心總經(jīng)理陳顥在解讀“牛到里約”時(shí)說(shuō)到，“這里的‘牛’有多重含義，牛既代表蒙牛，又代表著不斷突破自我、超越自我的競(jìng)技精神；牛既代表著蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)之高，又代表蒙牛各類(lèi)項(xiàng)目的執(zhí)行速度之快，還代表蒙牛各團(tuán)隊(duì)的合作精神之強(qiáng)。蒙牛希望用牛奶的營(yíng)養(yǎng)助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒如‘?！话阌玛J里約賽場(chǎng)，再創(chuàng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)史上的輝煌。”

　　其實(shí)，蒙牛押寶里約奧運(yùn)的大幕早于開(kāi)幕式前就已拉開(kāi)，先是大手筆簽約中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)，量身打造一系列廣告片，讓更多的人了解蒙牛用營(yíng)養(yǎng)助力游泳健兒“牛到里約”。而中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)也不負(fù)眾望，用賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，將大寫(xiě)的“驕傲”印在了南美洲。此外，在奧運(yùn)期間，每一次中國(guó)健兒奪冠或有卓然的表現(xiàn)，蒙牛都第一時(shí)間制作出“讓中國(guó)牛到里約”的系列主題海報(bào)向國(guó)民報(bào)喜，從“首金正中靶心”到“力挺中國(guó)龍”到“‘楊’眉吐氣，用實(shí)力回?fù)簟痹俚健白钆５膶?duì)手是隊(duì)友”，蒙牛精準(zhǔn)解讀賽場(chǎng)盛況，通過(guò)勵(lì)志語(yǔ)言，搭配奧運(yùn)健兒的賽場(chǎng)英姿，為他們送去祝賀的同時(shí)，也再次燃起每一個(gè)中國(guó)人心中的那一份自豪與驕傲。

　　而除了激起無(wú)數(shù)國(guó)人共鳴的話(huà)題內(nèi)容以外，蒙牛還通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的多種媒體、多條渠道將“讓中國(guó)牛到里約”傳遞到祖國(guó)各地，甚至直接將廣告做到了里約。蒙牛在國(guó)內(nèi)通過(guò)央視TVC以及戶(hù)外媒體上多次露出國(guó)家游泳隊(duì)隊(duì)員形象以及蒙牛的品牌和“牛到里約”宣言，同時(shí)在里約機(jī)場(chǎng)的燈箱及電子屏上植入游泳隊(duì)為蒙牛代言的廣告，為抵達(dá)里約的奧運(yùn)健兒送上第一聲的加油和祝福。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“蒙牛廣告的集中曝光，一方面為了推動(dòng)蒙牛在世界賽場(chǎng)上更多亮相，另一方面也是為中國(guó)隊(duì)加油喝彩，讓在異鄉(xiāng)為國(guó)拼搏的奧運(yùn)健兒能夠時(shí)刻感受到中國(guó)牛的力量”。

　　此外，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，蒙牛與樂(lè)視、網(wǎng)易開(kāi)展合作。與樂(lè)視一起推出《牛到里約之冠軍面對(duì)面》節(jié)目，從面對(duì)面采訪(fǎng)到冠軍背后故事挖掘，講述冠軍的成長(zhǎng)之路，進(jìn)一步讓品牌與奧運(yùn)相關(guān)聯(lián)。與網(wǎng)易合力打造《牛到里約之出水芙蓉》、《牛到里約之游物》兩檔專(zhuān)題報(bào)道，同時(shí)網(wǎng)易體育還會(huì)實(shí)時(shí)推送＃蒙牛牛到里約＃的奪金訊息，讓每一個(gè)心系奧運(yùn)的國(guó)人都能及時(shí)掌握里約賽場(chǎng)的盛況，感受蒙牛助力中國(guó)健兒“牛到里約”的不懈努力。

　　場(chǎng)內(nèi)開(kāi)花場(chǎng)外嗨，蒙牛引跑全民運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮

　　蒙牛非但在奧運(yùn)期間助力中國(guó)健兒“牛到里約”，更是關(guān)注全民運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)每一個(gè)國(guó)人擁抱健康的生活方式。早在2008年的奧運(yùn)期間，蒙牛聯(lián)合《城市之間》在80個(gè)城市推出全民健身活動(dòng)，今年里約奧運(yùn)開(kāi)始之前，蒙牛就啟動(dòng)了一場(chǎng)“牛到里約跑動(dòng)中國(guó)”百城長(zhǎng)跑活動(dòng)，自5月于呼和浩特以8000健兒首戰(zhàn)開(kāi)跑以來(lái)，已陸陸續(xù)續(xù)在20多個(gè)城市開(kāi)展健康跑活動(dòng)，更多城市也在活力備跑中。

　　此外，在里約奧運(yùn)會(huì)如火如荼的比賽期間，一場(chǎng)別開(kāi)生面的牛奶運(yùn)動(dòng)會(huì)也在蒙牛金華工廠(chǎng)活力開(kāi)啟，蒙牛借集團(tuán)“廠(chǎng)開(kāi)趣玩——蒙牛品質(zhì)之旅”的主題工廠(chǎng)參觀(guān)活動(dòng)，全新打造了一個(gè)“牛到里約”專(zhuān)場(chǎng)，將牛奶工廠(chǎng)打造成一個(gè)巨大的水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，讓熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者發(fā)揮自己的“洪荒之力”，如親臨賽場(chǎng)一般，在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的活力闖關(guān)中享受競(jìng)技運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

　　談起蒙牛涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)的初衷，蒙?？偛脤O伊萍不禁說(shuō)到：“蒙牛一直堅(jiān)持“只為點(diǎn)滴幸?！钡钠放评砟睿Ｄ毯瓦\(yùn)動(dòng)是絕佳的組合，牛奶中的蛋白質(zhì)可以為運(yùn)動(dòng)健兒提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，也只有保持運(yùn)動(dòng)，擁有一個(gè)健康的身體，才能擁抱生活中幸福的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。蒙牛將‘以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年健康營(yíng)養(yǎng)食品公司’作為企業(yè)愿景，而打造營(yíng)養(yǎng)健康的生活方式也是蒙牛時(shí)刻牢記于心的企業(yè)責(zé)任?！?/br>

　　其實(shí)，運(yùn)動(dòng)也是蒙牛創(chuàng)新搭建的“美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)”三大幸福平臺(tái)中的重要部分。從與NBA持續(xù)多年進(jìn)行戰(zhàn)略合作，向世界展示中國(guó)蒙牛的國(guó)際化品質(zhì)，到助力中國(guó)健兒“牛到里約”，為中國(guó)加油助威，再到鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)，共創(chuàng)健康的生活方式，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和手段，用強(qiáng)大的實(shí)力和執(zhí)行力打好一副副運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)牌。用孫伊萍的一句話(huà)來(lái)總結(jié)：蒙牛本就是一家擁有運(yùn)動(dòng)基因的企業(yè)。

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