互聯(lián)網(wǎng)+時代 移動營銷借勢發(fā)力

　　8月5日，由紫博藍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和北京文行國際會展有限公司聯(lián)合組織的2016年互聯(lián)網(wǎng)+移動營銷峰會在北京中國國際展覽中心舉行。騰訊網(wǎng)、紫博藍、慧聰網(wǎng)等眾多營銷領(lǐng)域的權(quán)威人士，以成功的移動營銷案例，分享并探討了互聯(lián)網(wǎng)時代移動營銷的新形態(tài)和新實踐。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群商業(yè)化負責(zé)人丁明銳介紹了在互聯(lián)網(wǎng)+時代下騰訊網(wǎng)如何實現(xiàn)更精準(zhǔn)的閱讀場景營銷。丁明銳表示：“騰訊在投放廣告前，不僅會通過地區(qū)、年齡、內(nèi)容偏好等大數(shù)據(jù)篩選契合用戶，更會結(jié)合小數(shù)據(jù)如用戶社交偏好、音樂偏好來定制不同的投放平臺、形式，從而實現(xiàn)更準(zhǔn)確的閱讀場景影響；此外，結(jié)合實時場景緊跟用戶興趣變化，通過海量數(shù)據(jù)秒級反饋，最大化地抓住用戶即時的興趣價值?！?/br>

　　騰訊新聞客戶端在保持行業(yè)領(lǐng)先的前提下，與興趣閱讀全新平臺天天快報雙管齊下，組成移動資訊雙引擎。丁明銳表示，騰訊網(wǎng)升級后的資訊矩陣，能夠同時滿足用戶泛閱讀、深度、細分閱讀等不同需求，通過實現(xiàn)信息資訊全場景觸達，構(gòu)建移動資訊閱讀新生態(tài)。騰訊新聞客戶端強調(diào)對實時新聞的權(quán)威解讀，在熱點大事件權(quán)威報道、原創(chuàng)自制內(nèi)容、精品版權(quán)掌握方面承襲了其在門戶時代積淀下的雄厚實力，多視角、多維度的深度解讀充分滿足了優(yōu)質(zhì)人群對新聞及新聞衍生話題知性解讀的需求。

　　隨著搜索引擎市場日益火爆，分蛋糕的同行日益增多，紫博藍毅然決定自我變革，實現(xiàn)從純搜索引擎服務(wù)向全網(wǎng)營銷服務(wù)商轉(zhuǎn)變。對此，紫博藍副總裁付恩偉表示：“作為國內(nèi)第一家大膽探索互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)公司，紫博藍成功搭建出以搜索引擎服務(wù)為核心的全網(wǎng)營銷產(chǎn)品集群。該集群包含有Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、iITOP代理、網(wǎng)站seo、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控、J.CN生活營銷推廣等多個數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品。通過此集群，紫博藍可幫助廣告主完成訪問行為分析，實現(xiàn)從媒介選擇、營銷決策、策略制定等營銷全流程數(shù)據(jù)及解決方案支持?！备抖鱾娬{(diào)，“從廣告營銷平臺到電商數(shù)據(jù)化平臺，再到地方產(chǎn)業(yè)數(shù)字商業(yè)生態(tài)平臺，紫博藍獨有的創(chuàng)新商業(yè)模式逐漸成為行業(yè)新標(biāo)桿?！?/br>

　　截至2016年4月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷愈發(fā)深入民心，并且不斷加強技術(shù)創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷獲得了更大的發(fā)展空間，成為企業(yè)營銷策略的重要組成部分。對此，慧聰網(wǎng)副總裁李韜表示：“要想樹起產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大旗，傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家必須建立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)可以利用第三方營銷平臺‘借船出海’，可以建設(shè)電商自營渠道‘造船出?！?，也可以利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)‘航母出擊’?！?/br>

　　互聯(lián)網(wǎng)+移動營銷已成常態(tài)，整合了互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)，將各類網(wǎng)站及企業(yè)的大量信息及各種各樣的業(yè)務(wù)引入到移動互聯(lián)網(wǎng)之中，為企業(yè)搭建了一個適合業(yè)務(wù)和管理需要的移動信息化應(yīng)用平臺，提供全了方位、標(biāo)準(zhǔn)化、一站式的企業(yè)移動商務(wù)和電子商務(wù)的全新營銷策略。（張南燕）

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