看知名飲品如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷

　　可口可樂：此刻是金回歸溫情

　　可口可樂推出奧運(yùn)廣告片《此刻是金》。一反常調(diào)，不以“奪冠”、“金牌”等元素作為營銷壕頭，而是從溫情出發(fā)，強(qiáng)調(diào)與重要的人分享黃金時(shí)刻才是生命的“金”。關(guān)注點(diǎn)從國家榮譽(yù)和助威奧運(yùn)選手中轉(zhuǎn)移，將奧運(yùn)精神回歸到每個(gè)普通人的生活中。各超市里的可口可樂也已換上了奧運(yùn)新裝。

　　王老吉：王者英雄開罐有獎(jiǎng)

　　8月4日，在里約奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，王老吉召開發(fā)布會(huì)，宣布與浙江衛(wèi)視《中國冠軍范》合作，前奧運(yùn)冠軍楊伊琳、汪皓也來到現(xiàn)場與觀眾互動(dòng)。

　　圍繞奧運(yùn)營銷，王老吉特意推出英雄罐，并發(fā)起“王者英雄開罐有獎(jiǎng)”活動(dòng)，以此培育消費(fèi)新場景，讓消費(fèi)者無論熬夜看比賽還是加油吶喊，都“不怕上火”；同時(shí)在社交媒體上發(fā)起“秀出你的冠軍范”互動(dòng)話題，號(hào)召更多人來全民健身。

　　紅牛：點(diǎn)燃能量線上線下互動(dòng)

　　8月1日起，紅牛就開啟“點(diǎn)燃能量，傳遞激情”主題活動(dòng)，一直到8月22日奧運(yùn)會(huì)結(jié)束。一直愛打“運(yùn)動(dòng)牌”的紅牛，借QQ上位、利用前沿的AR技術(shù)，通過用線上線下的互動(dòng)為奧運(yùn)營銷打開局面，試圖用營銷牢牢抓住用戶的心。

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