一定要蒸汽！體育盛宴開啟蒸汽洗衣時代

　　當(dāng)巴西馬拉松名將德·利馬點(diǎn)燃主火炬，里約奧運(yùn)會正式拉開帷幕。對于競技體育而言，爭氣、拼搏、永不言敗始終是主旋律，也是整個人類社會前進(jìn)的動力。當(dāng)年的一篇《金杯之光》，不僅道出了中國女排的曲折奪冠路，更影響了整整一代的中國人。在那個時期，中國女排“一定要爭氣”的精神成為整個民族銳意進(jìn)取、昂首前行的精神動力。

　　“一定要爭氣”，這也是我國著名生物學(xué)家童第周的真實(shí)寫照。面對外國人屢屢不能成功的生物實(shí)驗(yàn)，童第周刻苦鉆研，反復(fù)實(shí)踐，終于順利完成?！耙欢ㄒ獱帤?。中國人并不比外國人笨。外國人認(rèn)為難辦的事，我們中國人經(jīng)過努力，也能辦得到?！蓖谥艿氖论E同樣讓整個中華民族備受激勵。

　　如今，LG洗衣機(jī)也巧借奧運(yùn)東風(fēng)，發(fā)出了“一定要蒸汽”的號召，以此詮釋自己引領(lǐng)市場的決心，并向體育精神致敬，為奧運(yùn)健兒助威。充滿正能量并帶有新鮮感的主題海報一經(jīng)推出，迅速在網(wǎng)民中獲得大量點(diǎn)贊，奧運(yùn)圣火也點(diǎn)燃了屬于洗衣機(jī)的“蒸汽”時代。

　　共贏：“蒸汽”解讀產(chǎn)品理念

　　據(jù)了解，“一定要蒸汽”是LG洗衣機(jī)為臻凈C3系列洗衣機(jī)量身打造的體育營銷主題，“蒸汽”突出了臻凈C3系列產(chǎn)品的優(yōu)勢功能——蒸汽洗。

　　事實(shí)上，LG洗衣機(jī)一直積極地倡導(dǎo)“穿蒸汽”的概念，而蒸汽洗的三大優(yōu)勢在洗衣市場中也頗受歡迎。蒸汽除菌利用深層滲透衣物的蒸汽分子去除塵螨、狗皮屑過敏原和細(xì)菌；蒸汽清新可以做到20分鐘不進(jìn)水洗滌，有效除味去皺，讓衣服煥然一新；而蒸汽柔順則可以代替化學(xué)柔順劑，有效地使衣物更加柔軟，防止靜電，給嬰兒更多呵護(hù)。像媽媽手洗一樣干凈，享受健康、時尚的蒸汽生活，可以說，作為著名的白色家電的生產(chǎn)和供應(yīng)商，LG已經(jīng)把務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的企業(yè)精神體現(xiàn)得淋漓盡致，并在企業(yè)成長的過程中，為用戶帶來最時尚、健康的生活方式。

　　共勉：“爭氣”詮釋體育精神

　　競爭、奮力拼搏永遠(yuǎn)是競技體育的主旋律，而爭氣是一種信念、對榮譽(yù)的渴望；是一種不斷超越的精神，是一顆爭勝的心。“蒸汽”借助了“爭氣”的諧音，“一定要蒸汽”，仿佛在提醒人們，不僅體育冠軍渴望超越自己的極限，日常生活中每一個普通人也在力求超越自己，達(dá)成自我設(shè)定的目標(biāo)。在這個全世界的目光都聚焦在頂尖運(yùn)動員們身上的特殊時刻，“一定要蒸汽”傳達(dá)出強(qiáng)有力的信息，激勵任何想要在運(yùn)動中或生活中取得突破的普通人——一定要爭氣，這是屬于我的時刻。

　　從“一定要蒸汽”的系列海報不難看出，每一期海報都直擊當(dāng)天比賽的重點(diǎn)項目，或是中國體育的優(yōu)勢、奪金項目。不僅將產(chǎn)品優(yōu)勢與體育巧妙結(jié)合，更通過圖文結(jié)合的方式，鼓勵人們積極向上、努力拼搏的生活態(tài)度。這在很大程度上迎合了中國體育迷的口味，也因此受到關(guān)注。

　　自從商界奇才彼得·尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運(yùn)和商業(yè)緊密結(jié)合起來，并使1984年的洛杉磯奧運(yùn)會成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會”之后，體育營銷就成為眾商家的焦點(diǎn)。而借著奧運(yùn)的高光時刻，LG洗衣機(jī)的“一定要蒸汽”系列海報推廣，已經(jīng)在眾多商家的營銷活動中脫穎而出。相信這僅僅是“蒸汽”主題的一個開始，隨著奧運(yùn)的進(jìn)行，也許還會有更多的驚喜。

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