富安娜“整體大家居”計劃落地

　　7月17日，富安娜第一個大家居體驗(yàn)館面向外界試營業(yè)，這意味著其“整體大家居”計劃的具體落地。

　　據(jù)悉，此次大家居店要打造一站式家居店，以體驗(yàn)式樣板房與家居用品生活館的方式推出，從直營大店和一線城市起步，未來將通過線下富安娜定制樣板間的方式發(fā)展，在二三線城市通過加盟店的形式進(jìn)行延伸，線上通過C2B+O2O的定制家具模式推廣。

　　據(jù)悉，2015年，富安娜營業(yè)收入為20.93億元，同比增長6.24%。值得關(guān)注的是，其毛利率可達(dá)到50%~60%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

　　作為國內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，富安娜市場部總監(jiān)彭明認(rèn)為，首先在于富安娜的研發(fā)和設(shè)計能力，公司總部1/3為研發(fā)人員，同時富安娜也是行業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)；其次，通過深圳龍華、蘇州常熟、四川南充、湖北陽新四大產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地布局，縮短了物流半徑，解決了傳統(tǒng)家紡行業(yè)的市場供應(yīng)速度問題；再次，富安娜有著良好的渠道基礎(chǔ)，通過29家直營子公司的輻射帶動作用，營銷戰(zhàn)略能夠比同業(yè)加盟客戶模式更好地執(zhí)行落地。另外，富安娜還是國內(nèi)家紡行業(yè)首家實(shí)施SAP系統(tǒng)管理的公司。

　　據(jù)介紹，在傳統(tǒng)家紡行業(yè)不景氣的大背景下，富安娜通過其家紡產(chǎn)品的可延展性尋找到了新的競爭點(diǎn)，提前布局包括家具、櫥柜等在內(nèi)的大家居業(yè)務(wù)。目前，其在“整體大家居”推進(jìn)方面已完成了大部分家居產(chǎn)品的設(shè)計和小批量的試產(chǎn)，且投入1.4億元引進(jìn)世界上最先進(jìn)的3條德國全自動化家具生產(chǎn)線，布局深圳龍華、四川南充以及江蘇常熟三大全屋定制家具柔性生產(chǎn)基地，可實(shí)現(xiàn)家居柔性定制。未來，富安娜將針對各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)終端加大家居品類的擴(kuò)充，更大發(fā)揮整體搭配的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)從“藝術(shù)家紡”到“藝術(shù)家居”的華麗轉(zhuǎn)型。（小娜）

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