《全民槍戰(zhàn)》與加多寶開啟戰(zhàn)略合作 英雄互娛異業(yè)合作再度加碼

　　7月4日，英雄互娛宣布旗下爆品《全民槍戰(zhàn)》手游同涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶開展線上、線下聯(lián)合推廣合作，這是英雄互娛"游戲+快消"的異業(yè)合作戰(zhàn)略的又一次嘗試，同時(shí)也是加多寶第一次和游戲廠商的合作，此次雙方共投入價(jià)值數(shù)千萬(wàn)元的資源進(jìn)行推廣。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次合作項(xiàng)目中，雙方在市場(chǎng)推廣費(fèi)用上的支出均為數(shù)百萬(wàn)，再加上線上廣告資源、公關(guān)資源以及禮包資源的投入，折合費(fèi)用達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

　　英雄互娛方面，據(jù)英雄互娛2015年年報(bào)顯示，《全民槍戰(zhàn)》手游目前注冊(cè)用戶1.36億，擁有500萬(wàn)DAU，月流水已超過(guò)一億，通過(guò)游戲內(nèi)部植入和分發(fā)游戲禮包，對(duì)加多寶的品牌形象在用戶群體中進(jìn)行曝光。此外，英雄互娛還拿出了自己的賽事資源--英雄互娛自持的、大東亞地區(qū)最大的移動(dòng)電競(jìng)賽事HPL聯(lián)賽，通過(guò)賽事和官方網(wǎng)站的廣告宣傳，將線上和線下的資源進(jìn)行整合，全方位提升加多寶的品牌曝光度。

　　而加多寶方面，為本次戰(zhàn)略合作投入了"線下+線上"渠道資源，線下面向全國(guó)推出900萬(wàn)瓶《全民槍戰(zhàn)》手游訂制版涼茶，并在浙江、上海、廣東、廣西和湖北地區(qū)等涼茶市場(chǎng)需求旺盛的省區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。此外，加多寶每月舉辦萬(wàn)余場(chǎng)線下品牌推廣活動(dòng)，覆蓋超市、餐飲、寫字樓、網(wǎng)吧、校園等區(qū)域。

　　艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認(rèn)為，"異業(yè)合作未來(lái)肯定是手游推廣的新趨勢(shì)。雖然目前來(lái)看這種戰(zhàn)略合作模式的優(yōu)勢(shì)還不太明顯，但隨著產(chǎn)品越來(lái)越多，渠道越來(lái)越收窄的時(shí)候，跨界合作就能有效減少品牌投入的費(fèi)用"。英雄互娛方面表示，"與加多寶這類目標(biāo)人群高度重合的廠商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，深入到年輕人日常生活相關(guān)的''衣、食、住、行''行業(yè)，能夠拓展合作的''廣度''；從品牌層面的合作，可以加強(qiáng)異業(yè)合作的''深度''，真正實(shí)現(xiàn)利益共同化"。而加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，"作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶此次同英雄互娛達(dá)成戰(zhàn)略合作，涉足更多年輕人喜愛(ài)的游戲領(lǐng)域，能夠在推動(dòng)年輕族群消費(fèi)的同時(shí)，全面加速品牌年輕化"，同時(shí)與其他行業(yè)異業(yè)合作不同，英雄互娛此次與加多寶多方面緊密合作做到了全方位的虛擬與現(xiàn)實(shí)生活一體化。

　　相關(guān)材料顯示，英雄互娛將異業(yè)合作作為"線下分發(fā)渠道"的戰(zhàn)略,嘗試從品牌層面出發(fā),關(guān)注品牌認(rèn)知下的群體式購(gòu)買,將"泛"年輕用戶作為自己的目標(biāo)受眾。英雄互娛通過(guò)調(diào)研自身游戲產(chǎn)品的用戶畫像，以符合玩家喜好、契合品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，攜旗下《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》等明星產(chǎn)品與多個(gè)知名品牌展開合作，涵蓋金融、快消、百貨等不同行業(yè)近二十家知名企業(yè)。

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