CTR發(fā)布《在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷報(bào)告》

　　日前，央視市場研究公司（CTR）在最新發(fā)布的《在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷報(bào)告》中指出，我國在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前正處在穩(wěn)定發(fā)展階段。連續(xù)投放廣告的企業(yè)數(shù)量在保持較為穩(wěn)定態(tài)勢的同時(shí)，企業(yè)廣告投放同比增幅也比較可觀。旅游全服務(wù)類型的在線旅游企業(yè)如途牛、攜程、同程等，在一線、二線城市的廣告投放占比基本穩(wěn)定在50%左右，在低線城市的廣告花費(fèi)占比不足4%。一些廣告投放量較大的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在嘗試更多類型媒體的營銷組合。如攜程旅行網(wǎng)在2016年1月至4月嘗試投放影院視頻媒體和雜志媒體廣告等。

　　CTR指出，就整體而言，2016年1月至4月投放廣告的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同比增加2家，去年進(jìn)行廣告投放的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年有繼續(xù)投放表現(xiàn)，顯示了在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場發(fā)展的相對穩(wěn)定。在廣告投放區(qū)域上，途牛旅游網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)在一線和二線城市的廣告投放占比較均勻，分別達(dá)到了40.6%、55.9%、51.2%，在三線以下城市的廣告投放占比低于3%；在一線城市投放廣告最多的是優(yōu)棧網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)，分別達(dá)到98.1%、76.7%。在廣告花費(fèi)上，2016年1月至4月，廣告花費(fèi)排名前十的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品與去年同期相比有一定增長，優(yōu)棧網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)的廣告花費(fèi)增幅較大，如優(yōu)棧網(wǎng)超過了100%，驢媽媽網(wǎng)甚至超過了1000%等。在2016年1月至4月投放廣告的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，廣告花費(fèi)排行榜排名前四的產(chǎn)品占整個(gè)在線旅游類廣告花費(fèi)的近九成。2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈收入20億元的途牛旅游網(wǎng)的廣告花費(fèi)占在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體的53.4%，排在前四位的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品廣告之和則占在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告總花費(fèi)的86.4%。

　　針對在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告投放表現(xiàn)，CTR認(rèn)為，從在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告在不同媒體的投放表現(xiàn)及其廣告覆蓋城市的數(shù)量、廣告投放最多的載體類型等方面，可以看出在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告投放策略。如通過對在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在分媒體廣告花費(fèi)增長情況的分析可以看出，影院視頻廣告以及傳統(tǒng)戶外廣告的花費(fèi)增長明顯。其中，在廣告花費(fèi)排行榜排名前四的媒體中，商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)同比增長達(dá)到111.7%，高于電視、交通類視頻和電臺的廣告花費(fèi)增長，讓在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了商務(wù)樓宇視頻媒體廣告花費(fèi)占在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告總花費(fèi)一半以上的表現(xiàn)。在覆蓋城市的數(shù)量上，今年1月至4月，許多在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早在年初即擴(kuò)大了原有的覆蓋范圍。如與去年同期相比，途牛旅游網(wǎng)的廣告覆蓋城市由27個(gè)增加到33個(gè)，優(yōu)棧網(wǎng)的廣告覆蓋城市由2個(gè)增加到21個(gè)，同程旅游網(wǎng)的廣告覆蓋城市由17個(gè)增加到40個(gè)。

　　在媒體類型選擇上，今年1月至4月，幾乎所有的在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇廣告投放媒體時(shí)都沒有忘記電視媒體，有的企業(yè)甚至將全部廣告花費(fèi)都投向了電視媒體。如優(yōu)棧網(wǎng)、樂途旅游網(wǎng)、智游天下網(wǎng)等。同時(shí)，在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視媒體中進(jìn)行廣告投放最多的是體育類、綜藝類以及電影類節(jié)目。此外，許多在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根據(jù)年輕、熱愛綜藝節(jié)目和喜好旅行群體是在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)潛在用戶的重要特征，抓住綜藝節(jié)目能夠吸引不少該類群體的優(yōu)勢，不斷加大廣告投放，進(jìn)而使此類節(jié)目成為在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)最多的節(jié)目。如廣東衛(wèi)視珠江電影頻道的《男生女生向前沖》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》第四季、江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》第三季、上海第一財(cái)經(jīng)頻道的《不被辜負(fù)的假期》等。同時(shí)，相比于廣告投放頻道數(shù)量增加近一倍的同程旅游網(wǎng)，途牛旅游網(wǎng)廣告播出次數(shù)最多的表現(xiàn)說明其廣告投放策略更優(yōu)。

　　針對CTR《在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷報(bào)告》的分析，有業(yè)內(nèi)人士人為，隨著暑期的到來，旅游行業(yè)將迎來“黃金旅游潮”，在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對相關(guān)群體的“爭奪戰(zhàn)”將更加激烈，廣告投入與花費(fèi)也會出現(xiàn)不同的變化，但無論怎么變化，貼近相關(guān)群體的節(jié)目內(nèi)容、容易引起關(guān)注的載體、能夠產(chǎn)生“裂變”傳播效應(yīng)的渠道，都是影響在線旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇廣告花費(fèi)方向的重要因素，也決定了相關(guān)廣告?zhèn)鞑ポd體的“日子”是否好過。所以，對廣告?zhèn)鞑ポd體而言，需要的不是規(guī)模的大小，而是其內(nèi)容的“吸金”能力。（阿清）

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